Contropunto: le spedizioni di smartphone in India raggiungeranno i 150 milioni di unità nel 2020

L'ultima ricerca del servizio Counterpoint Market Monitor mostra che nel 2020 il mercato indiano degli smartphone ha spedito 150 milioni di unità , con un leggero calo del 4 % rispetto all'anno precedente. Dopo il lockdown sono emersi nuovi scenari applicativi, come la formazione online e il lavoro da casa, che hanno determinato un'impennata della domanda di mercato. Grazie anche alle energiche promozioni tramite i canali online, l'India è riuscita a restare resiliente durante l'epidemia.

Prachir Singh, Senior Research Analyst , ha commentato le dinamiche di mercato: " Le spedizioni del mercato degli smartphone in India hanno raggiunto un livello record nel terzo trimestre del 2020 e hanno continuato questo slancio di crescita nel quarto trimestre. Inoltre, il festival Diwali a metà novembre ha anche spinto le spedizioni in ottobre . Dopo il blocco, sono emersi molti nuovi scenari applicativi come l'insegnamento online e il consumo di contenuti ha continuato a crescere. Di conseguenza, le spedizioni nel mercato indiano hanno superato i 150 milioni di unità nel 2020. Riteniamo che in futuro un numero maggiore di consumatori passerà dai feature phone agli smartphone e, poiché i prezzi dei telefoni cellulari continuano a scendere, la domanda di mercato aumenterà ulteriormente " .

Commentando il panorama competitivo e le strategie dei marchi, Shilpi Jain, analista di ricerca, ha affermato: " Il sentimento anti-Cina in India si è ampiamente attenuato entro la fine dell'anno, con i marchi cinesi che detenevano il 75 % della quota di mercato. La pandemia di COVID-19 ha cambiato le abitudini di spesa dei consumatori e i principali produttori hanno adottato strategie di canale innovative. I marchi offline come Samsung, vivo e OPPO hanno iniziato ad aumentare il loro business online. Samsung ha lanciato la serie Galaxy F su Flipkart e la serie Galaxy M su Amazon . Xiaomi ha adottato una strategia di vendita al dettaglio di minivan ( Mi on Wheels ) per guidare le vendite nei canali offline e nelle aree remote. Inoltre, i principali marchi hanno anche lanciato promozioni innovative e programmi fedeltà come " aggiornamenti intelligenti " per mantenere e persino espandere la loro base di utenti. Alla fine del 2020 , i marchi indiani hanno iniziato a crescere e Micromax ha lanciato la serie IN di smartphone. I marchi indiani sperano di aumentare la loro quota di mercato con l'aiuto del piano PLI " .

Il calo delle spedizioni di feature phone nel 2020 ha portato a un calo del 9 % su base annua nel mercato indiano della telefonia mobile. Il lockdown ha colpito più duramente il mercato dei feature phone, con un conseguente crollo del segmento del 20 % su base annua. Tuttavia, nel 2020 Itel è emersa come leader di mercato con una crescita annua del 26 % nel segmento dei feature phone .

Figura 1 : Quota di mercato degli smartphone in India nel 2020

Nota: la quota di Xiaomi include il marchio Poco

Figura 2 : Quota di mercato degli smartphone in India nel quarto trimestre del 2020

Nota: la quota di Xiaomi include il marchio Poco