317 star di spicco si sfidano: chi ha i follower più inflazionati su Weibo? | Numeri DT

Anche Rocket Girl Yang Yunqing è entrata nella lista del contenuto d'acqua con un rapporto di ventaglio attivo del 5,51% . Anche DT era curiosa e ha controllato le sue compagne di squadra Meng Meiqi e Wu Xuanyi. La percentuale dei loro fan attivi non era troppo alta, inferiore al 7%, ben lontana dal 18,93% di Yang Chaoyue .

Sono tutte star, quindi perché c'è un divario così grande tra i fan attivi? Abbiamo fatto un'analisi semplice.

2. Domanda 1: Cosa determina il numero di fan attivi?

 Diamo prima un'occhiata alle caratteristiche delle star con i fan più attivi.

Abbiamo semplicemente classificato queste star in base al numero di fan attivi e condotto un sondaggio per determinare chi è la star più popolare su Weibo .

I risultati non sono coerenti con la presenza di celebrità percepita quotidianamente su Weibo. He Jiong, Deng Chao e Xie Na occupano i primi 3 posti nella classifica dei tifosi attivi . Il numero di tifosi attivi è sproporzionato rispetto al volume della voce, il che dimostra che la spina dorsale è rappresentata dai passanti che seguono e osservano in silenzio il divertimento.

A parte He Jiong e Xie Na, la maggior parte dei top player sono attori. I film, le fiction televisive e i popolari spettacoli di varietà sono davvero uno strumento potente per aumentare la popolarità a livello nazionale. Se non hai il talento di un narratore di barzellette come Xue Zhiqian, un modo efficace per aumentare i tuoi follower sarebbe quello di apparire in spettacoli di varietà e fiction televisive come fa Angelababy .

Abbiamo anche notato che le star nella top 20 sono tutte famose da parecchio tempo. Dopotutto, per radunare un numero così elevato di fan, devono fare affidamento in larga misura sul continuo successo dei passanti. Quanto più a lungo si fanno sentire, tanto più si accumulano.

Lo stesso vale per le star del traffico. Nella TOP 20 dei fan attivi , ce ne sono diversi che possono essere definiti delle star del traffico: Yi Yang Qianxi, Li Yifeng, Lu Han, Zhang Yixing e Wu Yifan, tutti nomi noti tra i " Quattro grandi e tre piccoli " e i " Quattro rimpatriati " dei primi anni.

Sebbene le nuove star del traffico come Li Xian, Xiao Zhan, Wang Yibo e Zhu Yilong abbiano una forte presenza, la loro base di fan è ancora relativamente debole a causa di un'accumulazione insufficiente. Il numero totale di fan della maggior parte di loro è di poco superiore ai 20 milioni. Se vorranno competere per la popolarità nazionale, probabilmente dovranno continuare a fare affidamento sui passanti. 

Qui possiamo riassumere il " Primo teorema dei fan famosi attivi " : se vuoi avere un Weibo sufficientemente attivo, ci vuole comunque del tempo per accumulare una grande base di fan.

3. Domanda 2: Il numero totale di tifosi influirà sulla percentuale di tifosi attivi?

Successivamente, abbiamo confrontato il numero di fan di Weibo e la percentuale di fan attivi di 317 celebrità, e abbiamo fatto altre due scoperte .

In primo luogo, man mano che aumenta il numero di fan di Weibo delle celebrità, la differenza nel contenuto di acqua tra celebrità dello stesso livello si riduce e sia i valori massimi che minimi scompaiono gradualmente.

Possiamo comprendere questa tendenza in questo modo: i fan attivi di Weibo sono complessivamente limitati. Quando la base di fan raggiunge un livello enorme, anche la fetta di torta che tutti possono accaparrarsi diventa limitata e il tasso di fan attivi delle celebrità si stabilizza gradualmente , convergendo sempre di più con il tasso di fan attivi complessivo di Weibo.

Attualmente, su Weibo ci sono quattro blogger con più di 100 milioni di follower: Xie Na, He Jiong, Yang Mi e Yang Ying. Tra questi, He Jiong ha il tasso di fan attivi più alto ( 14,0% ), mentre Angelababy ha quello più basso ( 11,3% ). La differenza nel contenuto d'acqua dei loro ventilatori non è troppo grande.

Un'altra scoperta è che 40 milioni è un punto di demarcazione per il tasso di fan attivi. Quando il numero di fan raggiunge questo livello, man mano che il numero totale di fan aumenta, la percentuale di fan attivi mostra una tendenza al ribasso.

Combinando i due punti precedenti, possiamo riassumere il " Secondo Teorema dei Fan Attivi delle Celebrità " : minore è il numero totale di fan, più è facile avere un alto tasso di fan attivi.

Questa " facilità " può essere suddivisa in questo modo:

Quando una star ha 10 milioni di fan, è considerata popolare su Weibo. Quindi, sulla soglia dei 10-20 milioni , ci sono principalmente due tipi di star: quelle che sono davvero popolari e quelle che vogliono ostentare la loro popolarità. Naturalmente, c'è un divario enorme nel contenuto d'acqua dei fan tra " davvero popolari " e " che fingono di esserlo " .

4. Dubbio 3: Più i tifosi sono rumorosi ed entusiasti, più  Ci saranno più tifosi attivi?

Nella discussione su Weibo, le stelle del traffico sono ovviamente un argomento inevitabile. Hanno guadagnato la voce più forte su Weibo e i loro fan entusiasti contribuiscono a far sì che abbiano una forte presenza.

Quindi, l'entusiasmo dei fan influenzerà il contenuto di acqua dei fan su Celebrity Weibo?

Utilizziamo la classifica della star nell'elenco dei super argomenti per rappresentare l'entusiasmo dei suoi fan. La figura seguente mostra le prestazioni dei fan attivi delle prime 20 stelle nell'elenco dei super argomenti. La percentuale media di fan attivi è del 17% , ovvero superiore alla media di 317 stelle ( 14,26% ).

Ma a giudicare dalla precedente classifica di queste star i cui fan sono particolarmente entusiasti, l'entusiasmo dei fan non è equivalente alla quota dei suoi fan attivi.

Esaminando la lista specifica, Zhang Yunlei, che si classifica al 13° posto nella Super Topic List, ha il terzo tasso di fan attivi più alto , secondo solo ai più popolari di quest'anno, Li Xian e Xiao Zhan. Cai Xukun, al primo posto della lista, ha un tasso di fan attivi di solo l'11,86% , classificandosi al 16° posto .

Combinando l'analisi precedente, possiamo riassumere il " Terzo Teorema dei Fan Attivi delle Celebrità " : il volume e l'entusiasmo dei fan hanno poco a che fare con il numero di fan attivi delle celebrità.

Come accennato in precedenza, i passanti sono la forza vitale dei fan di Weibo.

Per approfondire l'argomento, abbiamo suddiviso le stelle nell'elenco dei super argomenti in quattro quadranti in base al numero di fan attivi e alla percentuale di fan attivi: numero elevato di fan e bassa percentuale di fan attivi, numero elevato di fan e alta percentuale di fan attivi, numero basso di fan e alta percentuale di fan attivi e numero basso di fan e bassa percentuale di fan attivi.

Nel campo di alta qualità con un gran numero di fan e un alto tasso di fan attivi, le star del traffico competono con artisti potenti. Oltre ai mariti di tutti, Li Xian e Xiao Zhan, c'è anche l'idolo d'infanzia di tutti, Hu Ge.

Il gruppo buddista, con un numero elevato di fan e un basso tasso di fan attivi, è composto principalmente da vecchie star del traffico che hanno debuttato per molti anni, tra cui TFBOYS , Tang Yan, Yang Mi, Zhao Liying e Huang Zitao. Ci sono ancora molti fan che li accompagnano, ma la maggior parte di loro è entrata in uno stato di pace e tranquillità.

Nella potenziale squadra con una bassa base di fan e un alto tasso di fan attivi, ci sono Guo Qilin e Zhang Yunlei del Deyun Club. Nella lista figurano anche i membri di R1SE Yao Chen, Yan Xujia e Zhang Yanqi, che hanno debuttato al "Creation Camp 2019 " di Tencent Video a giugno di quest'anno.

Al contrario, gli altri membri del gruppo, Liu Ye, Zhai Xiaowen e Zhao Lei, sono nel gruppo con un basso numero di fan e un basso tasso di fan attivi. Inoltre, tre membri del gruppo UNINE che hanno debuttato in uno spettacolo di varietà iQiyi ad aprile di quest'anno - Li Zhenning, Hu Chunyang e il capitano Li Wenhan - sono tutti in questa categoria, contribuendo ancora una volta alla " storia della scomparsa delle boy band " in Cina .

5. Finale

John Wanamaker una volta espresse nella seconda metà del XIX secolo un punto di vista noto nel settore della pubblicità e del marketing come " Congettura di Goldbach " : so che metà del denaro speso in pubblicità è inutile, ma il problema è che non so quale metà.

Dopo aver soddisfatto la curiosità di DT , abbiamo anche valutato l'efficacia della pubblicità dei fan su Weibo dal punto di vista del marchio. Abbiamo confrontato in modo semplice e approssimativo il numero di fan attivi e il potere di vendita delle celebrità (i dati provengono da CBNData Star Number) e alla fine abbiamo scoperto che non c'è molta correlazione tra di essi.

Sono troppi i fattori che influenzano il sostegno delle celebrità e il processo di marketing non consiste semplicemente nel posizionare annunci pubblicitari.

Per i marchi, gli streamer di successo sono troppo pochi e i budget sono limitati, e vogliono che i soldi che spendono siano ben spesi. Ma la realtà è che pubblicare annunci su Weibo o comunicare con i consumatori tramite KOL è ancora un azzardo.

L'incidente delle celebrità di Internet che non hanno generato alcuna vendita ha senza dubbio fatto suonare l'allarme per il settore pubblicitario: nell'attuale settore del marketing, in cui il costo della simulazione del traffico è basso, le celebrità di Internet si riuniscono in gran numero e il caos dilaga, non c'è alcuna garanzia che tutto il denaro investito dai marchi venga sprecato.