Baidu: il salto nel trincea degli investimenti elevati per la crescita, la "distribuzione di buste rosse" ha portato alle perdite dell'azienda
| I profitti si sono trasformati da utili a perdite. Baidu aveva davvero intenzione di distribuire buste rosse durante la Festa di Primavera. La supervisione macroeconomica e del settore pubblicitario ha peggiorato i ricavi. Dall'altra parte dell'oceano, le azioni del gigante della ricerca Google sono crollate perché il suo rendiconto finanziario è stato inferiore alle aspettative. D'altro canto, Baidu ha subito la sua prima perdita in 14 anni a causa della lenta crescita dei ricavi, dei crescenti costi del traffico e degli eccessivi bonus di marketing per la Festa di Primavera. Nel giro di una notte, il prezzo delle sue azioni è tornato ai livelli di molti anni fa. Secondo il rapporto finanziario diffuso da Baidu, nel primo trimestre il fatturato dell'azienda è aumentato del 15% su base annua, arrivando a 24,1 miliardi di yuan. Escludendo l'impatto delle scissioni aziendali, i ricavi sono aumentati del 21% su base annua. Tuttavia, a causa del rapido aumento dei costi nel primo trimestre e degli ingenti investimenti in spese di marketing, i profitti sono passati da 6,69 miliardi di yuan nello stesso periodo dell'anno scorso a una perdita di 330 milioni di yuan. I ricavi derivanti dal marketing su Internet, che rappresentano la maggior parte dei ricavi di Baidu, sono cresciuti solo del 3% su base annua. L'azienda ha affermato che ciò è dovuto principalmente all'impatto dell'ambiente macroeconomico e al risultato di una maggiore regolamentazione in alcuni settori pubblicitari, come l'assistenza sanitaria, i giochi online e i servizi finanziari. I bei tempi della ricerca su PC sono finiti. Baidu è stata coinvolta dai suoi concorrenti in una battaglia di "alti investimenti per la crescita". I tempi in cui Baidu faceva soldi sfruttando la miniera d'oro della ricerca su PC sono ormai finiti. Per quanto riguarda l'Internet mobile, Baidu si trova ancora in una fase di transizione difficile. Tra gli ex Big Three di BAT, Tencent si è assicurata un social networking di prima classe con WeChat, mentre l'e-commerce di Alibaba è ancora leader del gruppo. Solo Baidu non è riuscita a costruire un solido fossato sul mercato della telefonia mobile. Da un lato, continua a competere con Toutiao per i prodotti di flusso di informazioni sui contenuti e, dall'altro, sta attivamente gettando le basi per un layout di intelligenza artificiale a lungo termine. Dal 2018, possiamo vedere dai dati del report finanziario che Baidu ha aumentato significativamente i suoi investimenti in marketing. Ciò trae ispirazione in gran parte da aziende emergenti come Toutiao e Qutoutiao. Queste aziende spesso fanno affidamento su grandi investimenti e spendono molto denaro in cambio di crescita e tempo, e hanno avuto successo nonostante il continuo declino di Internet. In termini di strategia di prodotto, possiamo anche vedere che il layout del flusso di informazioni di Baidu è abbastanza simile alla matrice di prodotto di Toutiao. Cioè, l'APP Baidu contro l'APP Toutiao, il video Haokan contro il video Xigua e il video Quanmin contro il video Huoshan. In sintesi, nel flusso di informazioni, Baidu si sta avvicinando a Toutiao in termini di prodotti e marketing, barattando grandi investimenti per la crescita. È indubbiamente molto probabile che gli utili saranno sotto pressione nel breve termine. Elevati investimenti = elevata crescita? Aggiungere un utente attivo netto costa 119 yuan in buste rosse? Secondo i dati divulgati da Baidu, gli utenti attivi giornalieri dell'APP di punta di Baidu hanno raggiunto quota 174 milioni, con un incremento annuo del 28%, un incremento mensile dell'8% e un incremento netto di 13 milioni; Gli utenti attivi giornalieri di Haokan Video sono aumentati da 2,5 milioni nello stesso periodo dell'anno scorso e da 19 milioni nel quarto trimestre dell'anno scorso a 22 milioni, con un incremento netto di 3 milioni su base mensile. L'azienda non ha divulgato l'andamento della crescita degli utenti attivi giornalieri di altri prodotti, ma il DAU combinato dei due principali prodotti di flusso di informazioni è aumentato di 16 milioni di persone su base mensile. Considerando che Baidu ha affermato di aver inviato 1,9 miliardi di buste rosse, acquisire un utente attivo al giorno costa circa 119 yuan. A prima vista questo prezzo potrebbe sembrare scioccante, ma per un prodotto vecchio costa così tanto acquistare un utente realmente attivo sul mercato. Il tempo totale trascorso dagli utenti sull'app Baidu e sul flusso di informazioni video brevi è aumentato dell'83% su base annua. Il numero di creatori di contenuti su Baijiahao ha raggiunto i 2,1 milioni; Gli utenti attivi mensili dei mini-programmi intelligenti hanno raggiunto quota 181 milioni, con un incremento del 23% rispetto al mese precedente. L’hardware e l’intelligenza artificiale continuano a progredire, ma non si sono ancora tradotti in profitti significativi Xiaodu Assistant continua a mantenere la sua posizione di leader in Cina. A marzo 2019, il numero di dispositivi intelligenti dotati di Xiaodu Assistant ha raggiunto i 275 milioni, con un incremento annuo del 279%. Solo nel primo trimestre, il volume di spedizione degli smart speaker Xiaodu ha superato il volume di vendita dell'intero anno 2018. Il numero di interazioni vocali ha raggiunto i 2,37 miliardi a marzo, con un aumento dell'817% su base annua. Attualmente, Baidu Brain ha attivato 171 importanti capacità tecniche di intelligenza artificiale e oltre 1,1 milioni di sviluppatori hanno accesso alla Baidu AI Open Platform, utilizzando le capacità di intelligenza artificiale di Baidu, come il riconoscimento vocale, il riconoscimento delle immagini e l'elaborazione del linguaggio naturale. Le aziende e gli sviluppatori possono applicare facilmente l'intelligenza artificiale ad applicazioni nuove ed esistenti tramite Baidu Smart Cloud. Per quanto riguarda la guida autonoma, il chilometraggio dei test su strada di Baidu Apollo a Pechino è più di 10 volte superiore a quello della seconda più grande azienda del settore. I taxi a guida autonoma dell'azienda, realizzati in collaborazione con Changsha, presto circoleranno sulle strade. Il numero di membri paganti di iQiyi è aumentato a 96,8 milioni e i costi dei suoi contenuti sono diminuiti di mese in mese, ma ha comunque mantenuto una perdita . Nel primo trimestre del 2019, il fatturato di iQiyi è stato di 7 miliardi di yuan, con un incremento del 43% rispetto all'anno precedente. Al 31 marzo, il numero totale di abbonati di iQiyi era di 96,8 milioni, in aumento del 58% rispetto ai 61,3 milioni dello stesso periodo dell'anno scorso, di cui il 98,6% erano abbonati paganti. I servizi di iscrizione, la pubblicità online, la distribuzione di contenuti e altri crediti di iQiyi hanno rappresentato rispettivamente il 51,3%, il 31,6%, lo 0,7% e l'1,5% dei suoi ricavi. Tra questi, sebbene il tasso di crescita annuale della pubblicità online sia rimasto lo stesso, a causa della situazione economica e della trasmissione ritardata di alcuni contenuti, il business della pubblicità online ha continuato a diminuire su base mensile. All'inizio del 2019, grazie alla politica di tetto massimo salariale delle star del 2018 e all'aumento dei contenuti autoprodotti, i costi dei contenuti di iQiyi sono diminuiti di quasi il 20% su base mensile in questo trimestre. Tuttavia, la perdita operativa di iQiyi nel primo trimestre è stata di 2 miliardi di yuan, rispetto a una perdita operativa di 1,1 miliardi di yuan nello stesso periodo dell'anno scorso. Il margine di perdita operativa di iQiyi nel primo trimestre è stato del 29%, rispetto al 22% registrato nello stesso periodo dell'anno scorso. La perdita netta è stata di 1,8 miliardi di yuan, una perdita maggiore rispetto alla perdita netta di 400 milioni di yuan registrata nello stesso periodo dell'anno scorso. |
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