WARC: la pubblicità sui social network globali ha raggiunto i 17,9 miliardi di dollari nel primo trimestre del 2019

La pubblicità sui social media ha continuato a crescere nel 2019, anche se a un ritmo più lento rispetto agli anni precedenti. Dati recenti di WARC mostrano che i ricavi pubblicitari delle principali app social e di messaggistica sono cresciuti del 26,2% su base annua nel primo trimestre del 2019.

Le cifre calcolate da WARC rappresentano un quarto della spesa pubblicitaria su Internet e l'11% della spesa media globale. L'analisi ha rilevato che i ricavi pubblicitari sono cresciuti del 51,6% su base annua nel primo trimestre del 2018, con un tasso di crescita in costante calo per tutto il 2018 e quest'anno. Di conseguenza, la crescita nel primo trimestre del 2019 è stata circa la metà rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso.

Nonostante il rallentamento della crescita dei ricavi, i ricavi pubblicitari globali totali del social network hanno raggiunto il secondo livello più alto mai registrato, ovvero 17,9 miliardi di dollari nel primo trimestre, secondi solo ai 20,2 miliardi di dollari del quarto trimestre del 2018. Questo perché la spesa pubblicitaria tende a diminuire nel primo trimestre dopo il picco di fine anno.

Il rapporto ha inoltre evidenziato che Facebook (inclusi Instagram e WhatsApp) ha rappresentato l'83,2% dei ricavi pubblicitari totali sui social nel primo trimestre, per un totale di 14,9 miliardi di dollari. Inoltre, il 48,3% (7,2 miliardi di dollari) dei ricavi pubblicitari proveniva da inserzionisti nel Nord America.

Continuano le buone notizie sul fronte pubblicitario per Facebook e le sue proprietà: i dati recenti di Social Media Examiner hanno rilevato che 6 addetti al marketing su 10 (59%) in tutto il mondo affermano che aumenteranno l'utilizzo della pubblicità su Facebook nel prossimo anno. La maggior parte degli intervistati (55%) prevede inoltre di aumentare l'uso della pubblicità su Instagram nel 2019. Al contrario, Snapchat ha gradualmente perso la sua competitività tra gli adolescenti americani e pertanto rappresenta solo l'1,8% delle entrate pubblicitarie totali. Detto questo, Snapchat potrebbe trarre spunto dal suo ultimo trimestre, in cui ha registrato una forte crescita degli utenti.

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