eMarketer: il 60% degli utenti di telefoni cellulari negli Stati Uniti utilizza frequentemente la ricerca mobile nel 2017

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L'utilizzo dei motori di ricerca fornisce agli addetti al marketing informazioni sulle intenzioni dei consumatori, consentendo di realizzare pubblicità più efficaci. Oggi, con l'evoluzione delle abitudini di utilizzo dei media e dei dispositivi, come la ricerca vocale e visiva, i marchi hanno più modi per raggiungere i consumatori.

Negli Stati Uniti la spesa pubblicitaria per la ricerca ha continuato a crescere, trainata soprattutto dalla forte crescita dei dispositivi mobili. Nonostante un calo nella spesa pubblicitaria per la ricerca basata su PC, la spesa complessiva ha mantenuto una crescita a due cifre.

Google continua a dominare il mercato della pubblicità basata sui motori di ricerca e sta aumentando la sua quota nel mercato statunitense della pubblicità basata sui motori di ricerca, sia su dispositivi mobili che su PC.

eMarketer stima che nel 2017 il 71,5% degli americani effettuerà almeno una ricerca al mese, pari all'85,0% degli utenti Internet degli Stati Uniti. Negli ultimi anni, le ricerche tramite smartphone sono diventate la norma per i consumatori: circa tre quinti degli utenti utilizzano frequentemente i telefoni cellulari per effettuare ricerche, mentre nel 2015 questa percentuale era inferiore alla metà.

Nonostante la maturità della pubblicità basata sulla ricerca, negli Stati Uniti la spesa per la pubblicità basata sulla ricerca continua a crescere a un tasso a due cifre e manterrà questo tasso di crescita negli ultimi anni. Tutto questo è merito dei dispositivi mobili, che quest’anno sono ancora in crescita di quasi il 25%, nonostante la spesa pubblicitaria per la ricerca basata su desktop sia in calo.

L'anno scorso, quasi due terzi dei ricavi pubblicitari della rete di ricerca statunitense provenivano da dispositivi mobili. Quest'anno la quota dei dispositivi mobili raggiungerà il 70,0% e si prevede che tale indice raggiungerà l'80% entro il 2021.

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