CyberZ&Digital InFact: il mercato pubblicitario degli smartphone in Giappone ha raggiunto i 371,7 miliardi di yen nel 2015

Introduzione: CyberZ Co., Ltd. del Giappone e Digital InFact, un'organizzazione di ricerca sui servizi digitali, hanno condotto un sondaggio sul mercato pubblicitario giapponese sugli smartphone da febbraio a marzo 2016.

Riepilogo del sondaggio:

1. Nel 2015, il mercato pubblicitario giapponese sugli smartphone ha raggiunto i 371,7 miliardi di yen, con un tasso di crescita annuale del 23,6%;

2. Nel 2015, la pubblicità sui social media e la pubblicità video rappresentavano la maggior parte del mercato pubblicitario sugli smartphone in Giappone. Il mercato della pubblicità display vale 222,5 miliardi di yen, con un tasso di crescita annuale del 35%, rappresentando il 60% del mercato pubblicitario totale degli smartphone;

3. Si prevede che la spesa pubblicitaria interattiva bidirezionale del Giappone raggiungerà i 6,9 miliardi di yen nel 2016 e i 35 miliardi di yen nel 2017;

4. Nel 2016, si prevede che il mercato giapponese degli smartphone raggiungerà i 454,2 miliardi di yen, con un tasso di crescita annuale del 22,2%.

1. Cambiamenti nelle dimensioni del mercato pubblicitario degli smartphone in Giappone nel 2015

Nel 2015, il mercato pubblicitario giapponese sugli smartphone ha raggiunto i 371,7 miliardi di yen, con un tasso di crescita annuale del 23,6%.

Nel 2015, in Giappone, l'uso degli smartphone da parte di utenti di tutte le età è aumentato in modo significativo, diventando un dispositivo terminale indispensabile per reperire informazioni e comunicare tra loro nella vita quotidiana.

Negli ultimi anni, le dimensioni del mercato di vari business emergenti derivati ​​dagli smartphone, come le app di gioco, hanno registrato un trend di crescita costante. Anche molti inserzionisti hanno iniziato a rivolgere la loro attenzione agli smartphone, con l'intenzione di promuovere i loro prodotti e servizi attraverso la pubblicità su smartphone. Nel 2015, il mercato pubblicitario giapponese sugli smartphone ha raggiunto i 371,7 miliardi di yen, con un tasso di crescita annuale del 23,6%. Si prevede che entro il 2020 le dimensioni del mercato raddoppieranno rispetto al 2015, raggiungendo i 752,7 miliardi di yen.

2. Tendenze nelle categorie pubblicitarie per smartphone

Nel 2015, la pubblicità sui social media e la pubblicità video rappresentavano la maggior parte del mercato pubblicitario sugli smartphone in Giappone. Il mercato della pubblicità display vale 222,5 miliardi di yen, con un tasso di crescita annuale del 35% e rappresenta il 60% del mercato pubblicitario totale degli smartphone.

Nel 2015, il mercato della pubblicità basata sulla ricerca di parole chiave in Giappone valeva 138 miliardi di yen (tasso di crescita annuale del 15%), il mercato della pubblicità display valeva 222,5 miliardi di yen (tasso di crescita annuale del 35%) e il mercato della pubblicità basata sulle prestazioni valeva 11,2 miliardi di yen, con un calo del 30% rispetto all'anno precedente.

3. Previsione delle dimensioni del mercato della pubblicità interattiva bidirezionale (engagement-ads)

La pubblicità interattiva bidirezionale è rivolta principalmente alle app di gioco e agli inserzionisti di e-commerce, con lo scopo di stimolare il rinnovato coinvolgimento degli utenti. Si stima che la spesa pubblicitaria interattiva bidirezionale in Giappone raggiungerà i 6,9 miliardi di yen nel 2016 e i 35 miliardi di yen nel 2017.

Gli inserzionisti nei settori delle app di gioco e dell'e-commerce solitamente acquisiscono nuovi utenti per i loro prodotti tramite la pubblicità sugli smartphone. D'altro canto, sempre più inserzionisti stanno iniziando a presentare nuove richieste sui prodotti pubblicitari, per consolidare gli utenti esistenti e ridurre il tasso di abbandono.

Con il continuo sviluppo della tecnologia pubblicitaria sugli smartphone, hanno iniziato a emergere metodi pubblicitari che consentono la comunicazione tra inserzionisti e utenti target e molte aziende leader hanno iniziato a fornire agli inserzionisti prodotti e servizi di pubblicità interattiva bidirezionale.

In questo contesto, il mercato della pubblicità interattiva bidirezionale crescerà rapidamente nel 2016 e si prevede che raggiungerà i 6,9 miliardi di yen. Si ritiene che nei prossimi anni, con l'aumento della domanda di promozione delle app da parte degli inserzionisti, la pubblicità interattiva bidirezionale diventerà un metodo di promozione delle app molto atteso e adottato da un numero sempre maggiore di inserzionisti. Si stima che entro il 2020 il mercato della pubblicità interattiva bidirezionale raggiungerà i 35 miliardi di yen.

4. Mercato pubblicitario sugli smartphone nel 2016

Si prevede che il mercato giapponese degli smartphone raggiungerà i 454,2 miliardi di yen nel 2016, con un tasso di crescita annuale del 22,2%.

Considerando i modelli di consumo di contenuti degli utenti giapponesi di smartphone nel 2015, con il lancio continuo di prodotti pubblicitari intuitivi e la conoscenza accumulata dagli inserzionisti di vari prodotti pubblicitari, la spesa pubblicitaria digitale in Giappone aumenterà in modo significativo nel 2016.

Nel 2016, si prevede che il mercato della pubblicità basata sulla ricerca per parole chiave in Giappone raggiungerà i 155,9 miliardi di yen (tasso di crescita annuale del 13%), il mercato della pubblicità display raggiungerà i 289,3 miliardi di yen (tasso di crescita annuale del 30%) e il mercato della pubblicità basata sulle prestazioni raggiungerà i 9 miliardi di yen (tasso di crescita annuale dell'80,4%).

Nei prossimi anni, le dimensioni del mercato giapponese della pubblicità basata sulla ricerca per parole chiave e della pubblicità display cresceranno costantemente, mentre le dimensioni del mercato della pubblicità basata sulle prestazioni mostreranno una tendenza al ribasso a causa di fattori quali prezzi unitari più bassi e una diminuzione del numero di annunci pubblicati.

Riepilogo: Il rapporto sull'indagine sulle tendenze dei consumatori pubblicato dal Cabinet Office del Giappone alla fine di marzo di quest'anno ha mostrato che il tasso di penetrazione dei telefoni cellulari in Giappone (inclusi gli smartphone) era del 95,3%, di cui il tasso di penetrazione degli smartphone era del 67,4%, con un aumento del 6,8% rispetto allo stesso periodo, e il tasso di penetrazione dei telefoni funzionali era del 64,3%, con un calo di 5,5 punti percentuali rispetto allo stesso periodo. Gli utenti giapponesi di telefoni cellulari stanno attraversando un periodo di profonda transizione dai telefoni tradizionali agli smartphone e il potenziale futuro del mercato pubblicitario giapponese sugli smartphone deve ancora essere esplorato.