TrendForce: le spedizioni globali di smartphone hanno raggiunto 292 milioni di unità nel primo trimestre del 2016, con le spedizioni di Apple in calo del 43,8%

L'ultimo rapporto della società di ricerche di mercato globale TrendForce mostra che le spedizioni globali di smartphone nel primo trimestre del 2016 sono state di circa 292 milioni di unità, con un calo del 18,6% rispetto al trimestre precedente e dell'1,3% rispetto all'anno precedente. Il motivo principale è che il mercato degli smartphone si sta avvicinando alla saturazione e i leader Samsung e Apple hanno perso il loro slancio di crescita. Il volume complessivo delle spedizioni può contare solo sull'aumento dei marchi cinesi nei mercati emergenti come l'India.

Wu Yating, analista di smartphone di TrendForce, ha affermato che nel primo trimestre del 2016 le spedizioni totali dei marchi cinesi (incluse le esportazioni) hanno superato per la prima volta le spedizioni combinate di Samsung e Apple, raggiungendo 125 milioni di unità, pari al 42,9% della quota globale. Rispetto al 41,5% del trimestre precedente, la percentuale ha continuato a crescere. Nonostante il mercato sia in bassa stagione, spinto da due fattori principali: gli operatori della Cina continentale hanno aumentato i sussidi per i modelli 4G e stanno espandendo attivamente i mercati esteri, le spedizioni di smartphone di marchi cinesi sono diminuite solo del 16% su base trimestrale, una cifra notevolmente inferiore rispetto ad altri marchi globali. Lo spazio di sopravvivenza dei principali produttori di marchi internazionali sarà ulteriormente ridotto. Tuttavia, a causa della concorrenza sempre più agguerrita nei mercati esteri, i margini di profitto dei produttori cinesi di smartphone sono ancora sotto pressione e destinati a continuare a diminuire.

L'iPhone SE di Apple potrebbe non essere in grado di invertire il declino, le spedizioni di Samsung crescono controtendenza

Le spedizioni di Apple nel primo trimestre sono scese da 75 milioni di unità nel trimestre precedente a 42 milioni di unità, con un calo trimestrale del 43,8%, il calo trimestrale più grande della storia. Poiché l'iPhone 6s non ha caratteristiche salienti e non riesce ad attrarre ulteriori acquirenti, e Apple è diventata più conservativa nella gestione dell'inventario dei canali prima del lancio della prossima generazione di iPhone, TrendForce ha abbassato le sue previsioni di spedizione degli smartphone Apple per il 2016 a 213 milioni di unità, con un calo di quasi il 10% rispetto all'anno scorso.

Wu Yating ha affermato che, nonostante Apple lancerà un iPhone SE a basso prezzo nel secondo trimestre, il modello è destinato al mercato di fascia media e, poiché la concorrenza sui prezzi tra i telefoni cellulari cinesi diventa più intensa, le spedizioni di iPhone SE nel 2016 potrebbero essere inferiori a 15 milioni di unità, il che non basterà a salvare il calo complessivo delle spedizioni di iPhone di quest'anno.

Le spedizioni di smartphone Samsung nel primo trimestre sono state migliori del previsto, raggiungendo 81 milioni di unità, con un aumento del 2,5% rispetto al trimestre precedente, dovuto principalmente al lancio anticipato del suo modello di punta Galaxy S7/S7 edge e ai solidi piani promozionali che hanno attratto gli acquirenti. Inoltre, la serie J (Junior) di modelli entry-level convenienti di Samsung ha ottenuto buoni risultati in Cina e nel resto del mondo. TrendForce ha aumentato le sue previsioni sulle spedizioni di smartphone Samsung nel 2016 a 316 milioni di unità, cercando di tenere il passo con le spedizioni dell'anno scorso. Tuttavia, l'aumento delle spedizioni significa che Samsung ha adottato una strategia di compressione dei margini di profitto per mantenere la propria quota di mercato; il suo margine di profitto lordo potrebbe quindi tendere a diminuire leggermente di trimestre in trimestre in futuro.

Rispetto ad altri produttori di telefoni cellulari, LG non ha mai risparmiato sforzi nell'innovazione della telefonia mobile. Dal primo schermo 2K rilasciato nel G3 all'uso di una barra dei messaggi sopra lo schermo principale del V10, il G5 rilasciato al MWC di quest'anno è il primo a utilizzare un design modulare, consentendo agli utenti di migliorare le funzioni del telefono in base alle proprie esigenze, come batteria, fotocamera e musica. Tuttavia, nonostante la concorrenza agguerrita, le spedizioni di LG nel primo trimestre sono comunque diminuite leggermente e la sua quota di mercato è rimasta al sesto posto.

Huawei rimane il marchio leader di smartphone in Cina e continua a ridurre il divario con Apple

Le spedizioni di Huawei nel primo trimestre hanno raggiunto i 27 milioni di unità. Nonostante un calo trimestrale di circa il 20%, ha comunque mantenuto il terzo posto nel mondo e il primo in Cina. I chip principali della serie Kirin prodotti da HiSilicon di Huawei sono in grado di competere con i prodotti di fascia alta di Qualcomm e MediaTek, rendendo Huawei il produttore cinese di telefoni cellulari con la più ampia scala, la tecnologia più avanzata, l'integrazione upstream e downstream più completa e la minore resistenza alle spedizioni all'estero. Wu Yating ha affermato che Huawei può continuare a mantenere la sua quota di mercato numero uno in Cina, ma non ha ancora sostituito Apple diventando il numero due al mondo; si prevede tuttavia che il divario tra i due si ridurrà di anno in anno.

Le spedizioni di Lenovo nel primo trimestre hanno raggiunto i 17 milioni di unità, con un calo trimestrale di appena il 5,6%. Quest'anno la strategia di Lenovo si è spostata verso un'attenzione maggiore sulle spedizioni all'estero: si prevede che le vendite all'estero rappresentino l'80% delle spedizioni totali e che la quota di mercato in Indonesia, India e altri Paesi superi il 10%. Tuttavia, la quota di mercato di Lenovo potrebbe continuare a diminuire poiché l'azienda non è riuscita a differenziare con successo i suoi prodotti e i suoi telefoni di punta non presentano caratteristiche salienti, il che ha impedito di suscitare un dibattito diffuso tra i consumatori.

Xiaomi ha spedito circa 16 milioni di unità nel primo trimestre, continuando a competere con Lenovo per la posizione di secondo marchio cinese di smartphone. Wu Yating ha sottolineato che gli smartphone Xiaomi sono molto popolari. Ad esempio, lo Xiaomi 5 è dotato del chip top di gamma Qualcomm Snapdragon 820, fino a 4 GB di memoria LPDDR4 e un massimo di 128 GB di spazio di archiviazione, tutte ottime scelte in questa fase. Inoltre, Xiaomi è impegnata a sviluppare l'Internet delle cose e un ecosistema. Anche se le spedizioni di smartphone potrebbero crescere solo leggermente quest'anno, i vantaggi dei prodotti periferici continuano ad aumentare.

Si stima che la quota di spedizione combinata di OPPO e vivo in Cina raggiungerà quasi il 20% quest'anno. vivo ha lanciato il primo Xplay5 al mondo dotato di 6 GB di memoria e schermo a doppia curvatura. È sincero nelle specifiche hardware. Oltre a mantenere i canali di vendita nelle città di seconda e terza fascia della Cina, la quota di mercato estero di vivo è aumentata fino al 10%. OPPO si concentra sulla funzionalità a tutto tondo, come le funzioni della fotocamera di alta qualità e la ricarica rapida, ma tradizionalmente ha utilizzato processori applicativi di fascia media ed è brava nell'utilizzare strategie di ottimizzazione del sistema per raggiungere un equilibrio nell'esperienza utente. OPPO è un marchio cinese che ha esplorato precocemente i mercati esteri e ha ottenuto ottimi risultati di vendita in mercati come il Sud-est asiatico e l'India.