PP Assistant: Ricerca sul trend di sviluppo delle applicazioni mobili Android nella prima metà del 2015

L'assistente mobile di Alibaba, PP Assistant versione Android, ha pubblicato il "Rapporto di ricerca sulle tendenze nello sviluppo delle applicazioni mobili nel primo semestre del 2015". Il rapporto interpreta in modo obiettivo e autorevole i punti critici e le tendenze di sviluppo delle APP wireless nella prima metà del 2015 attraverso il numero di lanci e download della versione Android PP Assistant dell'applicazione mobile, e conduce un'analisi dettagliata dell'intero ecosistema delle APP mobili.

Il rapporto sulla versione Android di PP Assistant mostra che nella prima metà del 2015 l'Internet mobile in Cina si trovava in una fase di profonda trasformazione e i principali giganti di Internet stavano gradualmente formando i propri ecosistemi completi attraverso un layout iniziale. Nel secondo trimestre del 2015, il numero di utenti di Internet mobile in Cina ha raggiunto i 657 milioni. I telefoni cellulari sono diventati l'uso comune degli utenti e le applicazioni mobili rappresentano il contenuto principale di Internet mobile. Gli app store sono diventati il ​​principale punto di accesso per gli utenti che desiderano scaricare app per dispositivi mobili. Essendo una nota piattaforma di distribuzione mobile in Cina, la versione Android di PP Assistant ha rapidamente raggiunto 100 milioni di utenti entro 10 mesi dalla sua creazione, con un totale di oltre 650 milioni di download al mese. Grazie a un campione di dati così ampio e veloce, il PP Assistant Data Research Institute ha condotto un monitoraggio e un'analisi dettagliati dei punti critici e delle tendenze di sviluppo delle applicazioni mobili nella prima metà del 2015.

Apriamo ora il report e vediamo qual è il trend di sviluppo delle app mobili nella prima metà del 2015.

1. La percentuale di utenti di Internet mobile di sesso femminile continua ad aumentare e le città di secondo livello sono diventate aree importanti di influenza di Internet mobile

In primo luogo, per quanto riguarda il genere degli utenti, la percentuale di utenti di telefonia mobile di sesso femminile è aumentata del 2,6% nel secondo trimestre del 2015 e continua a crescere. È pronto a decollare il modello di "economia femminile", che influenzerà direttamente le caratteristiche dei prodotti del mercato applicativo e si occuperà delle esigenze e delle abitudini femminili. Le applicazioni dedicate ai selfie, allo shopping, alla bellezza e alla condivisione continueranno a essere popolari. Dal punto di vista dei cambiamenti nella distribuzione geografica degli utenti, rispetto al primo trimestre, la quota di utenti nelle città di seconda fascia è aumentata al 41,4% nel secondo trimestre, diventando la forza principale dell'Internet mobile. Tra le città di seconda fascia, gli utenti sono concentrati principalmente nei capoluoghi di provincia nel sud-ovest e nelle zone centro-meridionali del Paese, tra cui Chengdu si classifica al primo posto con una quota del 22%. Allo stesso tempo, la percentuale di utenti di Internet mobile nelle città di prima fascia è rimasta stabile, mentre è diminuita in modo significativo nelle città di terza fascia e di livello inferiore. Ciò dimostra che le città di secondo livello possono essere utilizzate come mercati chiave per le applicazioni mobili.

2. Mercato degli smartphone Android: la posizione di Samsung è scossa, la quota di Xiaomi aumenta in modo significativo e nuovi marchi nazionali entrano nel mercato

Per quanto riguarda l'hardware, nella prima metà del 2015, i produttori nazionali di telefoni cellulari come Xiaomi e Huawei hanno iniziato a scalfire la posizione di leader assoluto di Samsung. La quota di mercato di Xiaomi è aumentata in modo significativo, dal 7,9% del primo trimestre al 16,23% del secondo trimestre, il che potrebbe essere correlato al lancio di numerosi nuovi modelli nel secondo trimestre. Produttori affermati come Lenovo, ZTE e HTC continuano a ridimensionarsi, mentre nuovi marchi come Coolpad, VIVO e OPPO sono entrati progressivamente nel mercato dei telefoni Android, offrendo agli utenti una scelta più diversificata.

3. Tendenze nella distribuzione delle applicazioni: la riproduzione di video e audio è in aumento con la mania degli spettacoli di varietà, i gadget per la vita pratica sono popolari e i giochi autonomi hanno ampie prospettive

Attraverso il monitoraggio dei dati della versione Android di PP Assistant sulla percentuale del numero di applicazioni e sulla percentuale di download nelle prime 10 categorie nel primo e secondo trimestre del 2015, si è scoperto che nella prima metà del 2015, le tre categorie di applicazioni, vale a dire riproduzione audio e video, strumenti di sistema e puzzle casuali, occupavano ancora le prime 3 posizioni nel numero di applicazioni e download degli utenti della versione Android di PP Assistant. Tra le 10 categorie TOP di applicazioni, la categoria dello shopping online è quella con la più alta richiesta di download, classificandosi al quarto posto, mentre il numero di applicazioni si classifica all'ottavo posto, il che rappresenta un mercato da oceano rosso; la categoria comunicazione e social ha una domanda media di download, ma un gran numero di applicazioni, il che rappresenta un mercato oceano blu. Credo che questo porterà nuova ispirazione anche alla maggior parte degli sviluppatori di applicazioni.

Il rapporto sulla versione Android di PP Assistant fornisce anche un'analisi dettagliata delle tendenze di sviluppo delle sei principali categorie di applicazioni nella prima metà del 2016: riproduzione video e audio, strumenti di sistema, comunicazione e social network, e-commerce, servizi di vita e giochi per dispositivi mobili:

1. Riproduzione video e audio: "Fenomenale reality show di celebrità + talent show musicale" scatena la mania per gli spettacoli di varietà

A partire dal primo trimestre del 2015, i reality show delle celebrità e i talent show musicali non hanno invaso solo gli schermi televisivi, ma anche i telefoni cellulari degli utenti. Tra questi, la trasmissione di reality show di celebrità come "Running Man", "Flowers and Youth" e "Where Are We Going, Dad?" ha innescato un boom di ascolti per i programmi di varietà, incrementando i download di app di film e televisione come Youku e iQiyi; mentre talent show musicali come "The Voice of China", "I Am a Singer" e "King of Masked Singer" hanno stimolato il download di app musicali come Tiantian Dongting.

2. Strumenti di sistema: l'accesso Wi-Fi è ancora una necessità

Monitorando la versione Android di PP Assistant, è emerso che durante i periodi di vacanza di febbraio e maggio gli utenti avevano una maggiore richiesta di app per l'acquisizione di reti Wi-Fi e di app software di sicurezza. Ciò dimostra che nell'era di Internet mobile gli utenti hanno ancora una forte richiesta di accesso alle reti Wi-Fi e, allo stesso tempo, hanno elevate esigenze in termini di sicurezza delle informazioni sui telefoni cellulari. L'aumento dei download di tali app è anche correlato alle abitudini di viaggio e di ritorno a casa degli utenti.

3. Comunicazione social network - Il social network anonimo torna alla razionalità e Momo domina il mercato

In termini di comunicazione e social network, QQ, WeChat e altre app di social network per conoscenti sono ancora gli strumenti sociali più diffusi tra gli utenti. Dopo la crescita esponenziale delle app social anonime, nella prima metà del 2015 gli utenti hanno gradualmente ripreso i sensi e Momo è diventata l'app campione indiscussa. Anche gli elementi comunicativi del software social continuano a distinguersi e le app con funzioni telefoniche gratuite come YY Voice e Weihui sono sempre più popolari tra gli utenti.

4. E-commerce: l'e-commerce verticale ha un impatto sull'e-commerce globale

Con il continuo sviluppo dello shopping online tramite dispositivi mobili, si sono consolidati i comportamenti di acquisto online degli utenti di dispositivi mobili. Nella prima metà del 2015, la quota di e-commerce verticale di acquisto di gruppo è aumentata al 40% e il volume di download di Meituan, Baidu Nuomi e altri è aumentato in modo significativo. Allo stesso tempo, la segmentazione del mercato dell'e-commerce è diventata più precisa e si è delineata la tendenza dell'e-commerce verticale a suddividere l'e-commerce in più settori.

5. Servizi lifestyle: i gadget dominano la categoria dei servizi lifestyle

Per quanto riguarda le applicazioni di servizi di vita, la categoria dei gadget è al primo posto con un tasso di download del 57,69%. Si può notare che le applicazioni mobili "con i piedi per terra" sono preferite dagli utenti per la loro praticità. Tra le categorie specifiche di applicazioni, le applicazioni di confronto prezzi, meteo e controllo remoto occupano saldamente le prime tre posizioni in termini di download da parte degli utenti e sono molto richieste.

Inoltre, il 2014 è stato il primo anno di sviluppo dell'hardware intelligente e il 2015 è entrato in un periodo di crescita esponenziale. Nella prima metà dell'anno, le vendite sul mercato di prodotti hardware intelligenti, come dispositivi indossabili e case intelligenti, sono cresciute rapidamente, con un aumento complessivo delle vendite del 264% su base annua e un aumento degli utenti del 215%. Il rapido sviluppo del mercato dell'hardware intelligente ha inoltre guidato direttamente lo sviluppo del mercato delle applicazioni software corrispondenti e ha generato un nuovo stile di vita basato sulla sopravvivenza degli scenari utente e su un approccio "soft and hard".

6. Giochi per dispositivi mobili: la quota di giochi stand-alone è aumentata in modo significativo, con margini di profitto elevati

Per quanto riguarda i giochi per dispositivi mobili, a partire dalla prima metà del 2015, la frammentazione temporale tipica di Internet mobile ha dato nuova vitalità al mercato dei giochi stand-alone, determinando una significativa espansione della quota di tali giochi. Sia nel primo che nel secondo trimestre, la quota di download è stata superiore al 70% e ha prodotto un ampio margine di profitto. Allo stesso tempo, il rapido sviluppo di giochi singoli/stand-alone ha avuto un certo impatto anche sulle piattaforme di gioco complete/online.

Inoltre, anche le festività hanno un impatto significativo sui download di giochi per dispositivi mobili. Monitorando la versione Android di PP Assistant, le festività di febbraio e maggio hanno un effetto trainante significativo sul volume di download sia dei giochi stand-alone che di quelli online, ma la differenza è che la curva di download dei giochi stand-alone prima e dopo le festività è relativamente stabile, mentre la curva di download dei giochi online prima e dopo le festività è relativamente ripida. Per quanto riguarda le tipologie di gioco, i giochi d'azione stand-alone e i giochi di ruolo online sono i più popolari tra gli utenti, con volumi di download che superano il 40%.

4. Mobile APP si concentra maggiormente sullo sviluppo di applicazioni mobili O2O

L'avvento di Internet mobile sta cambiando rapidamente lo stile di vita degli internauti che navigano in mobilità. L'O2O, come nuovo stile di vita, sta gradualmente entrando nella vita degli internauti e anche le APP mobili si stanno concentrando sempre di più sullo sviluppo di applicazioni O2O mobili. Secondo il monitoraggio della versione Android di PP Assistant, nella prima metà del 2015, gli acquisti di gruppo, la chiamata taxi e il pagamento sono diventati gli scenari O2O più utilizzati e la struttura del mercato è rimasta molto stabile. Tra questi, il mercato dei taxi è il più competitivo. La segmentazione delle categorie di servizi, quali auto private e auto veloci, ha portato a un numero elevato di prodotti, pari al 33,47%; I prodotti di acquisto di gruppo sono diventati l'APP O2O più scaricata dagli utenti, con un volume di download del 32,63%. Inoltre, le categorie di esami, cibo, sport e biglietteria, che destano maggiore interesse da parte degli sviluppatori, sono anch'esse nella fase di sviluppo del mercato e presentano notevoli margini di sviluppo. In termini geografici, le città di primo livello sono diventate il principale luogo di nascita delle applicazioni O2O grazie al loro elevato potere d'acquisto e al contesto di mercato attivo, con Pechino che ne rappresenta quasi il 60%.

Negli scenari O2O attivi, gli scenari delle applicazioni di acquisto di gruppo sono diventati più diversificati e non riguardano più solo "acquista, acquista, acquista". Tra questi, i mercati di acquisto di gruppo completi come Baidu Nuomi, Meituan e Dianping sono diventati maturi e hanno una struttura stabile. La quota di mercato delle applicazioni classificate in modo più dettagliato, come sconti, viaggi, film e cibo, ha continuato a crescere nella prima metà del 2015, ma c'è ancora ampio spazio per ulteriori sviluppi.

Le app per chiamare un taxi hanno sperimentato un continuo aggiornamento del loro modello di servizio "chiama → veloce → condividi → specializzati" nella prima metà del 2015. Dopo un lungo periodo di coltivazione del mercato e promozione del marketing, hanno raggiunto il picco di download a maggio, la stagione di punta per chiamare un taxi in estate. Ora, le app per chiamare un taxi come Didi Dache e UBER sono state lanciate sui telefoni cellulari della stragrande maggioranza degli utenti e hanno sostituito i taxi come prima scelta per gli utenti che vogliono prendere un taxi.

In termini di pagamento O2O, secondo il monitoraggio della versione Android di PP Assistant, nella prima metà del 2015 il pagamento online è stata la categoria di applicazioni più diffusa con la quota maggiore nella categoria dei pagamenti e "uscire senza soldi" è diventato un nuovo metodo di pagamento nell'ambiente O2O. Allo stesso tempo, con lo sviluppo del settore O2O, sono emerse anche altre sottocategorie, come la gestione finanziaria mobile, i pagamenti tramite carta di credito mobile e i guadagni online, ma il periodo di coltivazione del mercato è relativamente lungo.

Allo stesso tempo, il pagamento O2O è diventato anche un campo di battaglia per i giganti di Internet. Nell'aprile 2015 è stata lanciata la sezione "City Service" sul lato prodotto Alipay. Gli utenti possono completare le richieste di infrazioni stradali, le richieste di entrata e uscita, la registrazione medica, la lotteria delle autovetture e altri servizi sul lato client, mentre WeChat Pay ha rilevato i servizi di pagamento online di supermercati e minimarket. È evidente che il pagamento O2O diventerà la prossima torta per i giganti di Internet.