Umeng: confronto delle preferenze di comportamento degli utenti tra Meizu MX3, Xiaomi M3 e Hammer

Il 2 settembre 2014, Meizu ha tenuto una conferenza stampa per annunciare il suo ultimo modello di punta, l'MX4. Rispetto agli attesissimi Hammer Phone e Xiaomi M4 di qualche mese fa, il metodo di comunicazione della nuova generazione di marchi di telefonia mobile ha sostanzialmente preso forma. Tra una settimana si terrà l'ultima conferenza stampa di Apple e il lancio dell'iPhone 6 con schermo grande è ormai una conclusione scontata. Dietro il concetto di marchio e i numeri dei parametri, che tipo di utenti supportano l'immagine del marchio del telefono cellulare? Umeng ha combinato i dati sul comportamento degli utenti da giugno ad agosto 2014, ha analizzato le caratteristiche degli utenti di diversi dispositivi di punta e ha tratto alcune conclusioni interessanti.

Distribuzione geografica: Alta concentrazione nelle città di prima e seconda fascia

Nel complesso, questi telefoni cellulari sono più concentrati nelle città di prima e seconda fascia. Anche il telefono Redmi, che ha il prezzo più basso ed è più ampiamente distribuito nelle città di terza e seconda fascia, ha un tasso di utilizzo superiore alla media nelle città di prima e seconda fascia. Dal punto di vista della distribuzione geografica degli utenti, la distribuzione di Xiaomi e Meizu è simile. Nelle città di prima e seconda fascia è probabile che siano in competizione per accaparrarsi lo stesso tipo di persone.

Nel suo rapporto sul mercato di Internet mobile per il primo trimestre del 2014, Umeng ha sottolineato che la concentrazione dei marchi è più alta nelle città di primo livello e che gli utenti hanno la più forte consapevolezza del marchio quando scelgono i dispositivi; mentre nelle città di terza fascia e inferiori la concentrazione del marchio Android è bassa e gli utenti considerano maggiormente il prezzo. Pertanto, per impressionare gli utenti delle città di prima fascia con il più alto potere d'acquisto, i telefoni cellulari devono impegnarsi a plasmare il marchio e la personalità.

Gli utenti iPhone amano la fotografia, mentre gli utenti Xiaomi e Meizu amano i giochi
Tra gli utenti di iPhone 5s, la maggior parte di loro utilizza app di fotografia, abbellimento e assistenza alla vita. Il loro comportamento mobile mette in risalto le loro caratteristiche di "bellezza, ricchezza e bellezza" e "altezza, ricchezza e fascino". Attualmente, le categorie di app più popolari utilizzate dagli utenti di smartphone Hammer sono gli strumenti di sistema e le app per la lettura di libri. Allo stesso tempo, la percentuale di utenti che utilizzano app musicali e app di notizie e informazioni è leggermente superiore rispetto a quella di altri dispositivi. Tra gli utenti di Xiaomi M3 e Meizu MX3, la percentuale di utenti di giochi per dispositivi mobili è la più alta.

Gli utenti domestici passano ad Apple ogni 1-2 generazioni e la sesta generazione con schermo grande strapperà gli utenti Android

A giudicare dalla frequenza di rilascio, i prodotti di punta dei vari marchi vengono attualmente aggiornati ogni 10-12 mesi. Gli utenti nazionali di iPhone solitamente cambiano il dispositivo ogni 1-2 generazioni. Ad esempio, dopo il lancio di iPhone 5s e 5c, la curva della quota di mercato di iPhone 4 è stata quella che ha subito il calo più rapido. Tuttavia, a causa della grande differenza di prezzo, nel complesso le ripartizioni di mercato dei marchi sopra menzionati sono ancora molto chiare e il rapporto tra dispositivi iOS attivi e dispositivi Android attivi in ​​Cina è rimasto stabile attorno a 1:2.

Ma questo schema potrebbe essere interrotto dal prossimo iPhone 6: se l'iPhone 6 fosse davvero un dispositivo con schermo grande come si vocifera, in futuro conquisterà alcuni utenti di dispositivi Android di fascia alta con schermo grande, perché gli utenti Android con lo stesso potere di spesa vorranno provare la piattaforma iOS; se i vecchi dispositivi (iPhone 5s e 5c) venissero venduti contemporaneamente a un prezzo scontato, come è accaduto con il precedente iPhone 4, allora l'iPhone potrebbe attrarre più utenti di smartphone rispetto ai concorrenti grazie alla sua linea di prodotti più diversificata.