eMarketer: WeChat è l'app mobile più popolare in Cina

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Secondo i dati di Tencent, a marzo 2016 il numero di utenti WeChat in tutto il mondo ha raggiunto i 762 milioni, diventando così l'applicazione di chat più popolare al mondo. Come afferma il nuovo rapporto di eMarketer, "WeChat in Cina: un'app enorme e avvincente", WeChat è l'app mobile più popolare in Cina.

Tencent non fornisce dati sul numero di utenti WeChat in Cina, ma secondo un sondaggio di QuestMobile, il numero di utenti attivi mensili di WeChat ha raggiunto i 706,7 milioni a marzo 2016, pari al 93% degli account WeChat globali, e WeChat è diventata l'applicazione mobile più popolare in Cina.

Al secondo posto si è classificata l'app mobile QQ di Tencent, con 554 milioni di utenti attivi al mese, seguita dall'app per lo shopping Taobao di Alibaba, con 346 milioni di utenti. Sina Weibo, un tempo la piattaforma di social media più popolare in Cina, è ora scesa al settimo posto con 271 milioni di utenti.

Altri sondaggi hanno rispecchiato i risultati di QuestMobile: nel 2015 Kantar ha scoperto che più di tre quarti degli utenti cinesi dei social media hanno dichiarato che WeChat era l'app di social media o di chat utilizzata più di frequente, mentre il 35% ha scelto Weibo.

L’attrattiva di WeChat per i professionisti del marketing non è solo il suo enorme numero di utenti. Gli utenti di WeChat visitano spesso il sito e vi rimangono a lungo.

Secondo il sondaggio di Tencent Zhiku del quarto trimestre del 2015 e di marzo 2016, oltre il 90% degli utenti di WeChat accede all'app ogni giorno e oltre 3/5 degli utenti visitano l'app più di 10 volte al giorno.

Inoltre, la percentuale di utenti WeChat che accedono all’app più di 30 volte al giorno è aumentata al 36% nel sondaggio di quest’anno, rispetto al 25% dell’anno scorso.

Più della metà degli utenti cinesi di WeChat trascorre più di un'ora al giorno sulla piattaforma e quasi un quinto di loro trascorre più di quattro ore al giorno sulla piattaforma.

Ciò che è ancora più attraente per i marketer è che i principali utenti di WeChat sono ancora la fascia d'età a cui i marketer sono più interessati. Secondo il primo WeChat Influence Report, l'86% degli utenti di WeChat ha un'età compresa tra i 18 e i 35 anni. Questa fascia d'età di consumatori è importante perché, secondo un sondaggio di Boston Consulting Group e AliResearch del dicembre 2015, questi consumatori contribuiranno al 65% della crescita dei consumi in Cina nei prossimi cinque anni.

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