L’ascesa e il declino del modello “app store”

Attualmente, il concetto di "App Store" di cui tutti parlano deriva dall'App Store di Apple, che in origine era solo una piattaforma di servizi applicativi basata sui telefoni cellulari Apple. Successivamente, Google prese a prestito il modello di Apple e iniziò a operare apertamente sulla propria piattaforma Android, formando una catena industriale basata sull'app store.

Basato sull'app store dell'iPhone, fornisce servizi software applicativi di terze parti agli utenti iPhone, aprendo la strada all'integrazione organica di Internet e telefoni cellulari per costruire un nuovo modello di business del software mobile. Ha modificato il precedente modello intrinseco di SP push e di raggruppamento degli operatori, ha attivato l'interazione tra fornitori di piattaforme, sviluppatori e utenti e ha creato un panorama di valore industriale riciclabile.

Si può affermare che la creazione del modello di business dell'App Store sia merito di Apple, mentre la sua prosperità industriale è da attribuire all'ecosistema Android di Google. Sebbene Apple abbia dato un contributo significativo alla costruzione dell'App Store, a giudicare dall'attuale distribuzione del mercato, l'ecosistema delle applicazioni Android basato sul sistema Google è più attivo. Da un lato, ciò è dovuto alla natura chiusa dell'ecosistema Apple. D'altra parte, perché Android, in base alla sua strategia aperta, incoraggia l'intervento tecnico e la distribuzione dei profitti da piattaforme di terze parti.

Prima dell'avvento del modello di distribuzione del software tramite app store, la maggior parte delle applicazioni doveva affidarsi a intermediari quali produttori o operatori di terminali mobili, SP/CP, ecc. per essere installata sui telefoni cellulari degli utenti; gli sviluppatori non dovevano sostenere solo i costi tecnici per questo. I dati mostrano che, prima dell'avvento del modello dell'app store, i collegamenti intermedi nella distribuzione tradizionale del software mobile rappresentavano il 60% dei costi del software. Questo dilemma ha fatto sì che per lungo tempo l'industria del software per dispositivi mobili non sia riuscita a raggiungere lo stesso livello di attività del software per PC e che la filiera ecologica industriale non possa essere stabilita.

L'avvento del modello di app store ha aperto un canale diretto tra sviluppatori di software per dispositivi mobili e utenti, rendendo estremamente semplice lo sviluppo, il rilascio e la vendita di software per dispositivi mobili e abbassando notevolmente la soglia di accesso al settore dei software per applicazioni mobili. Mentre Android trasformava la strategia monopolistica di Apple, l'App Store divenne un vero e proprio sistema aziendale aperto, favorendo l'ascesa di fornitori di piattaforme di terze parti. Da allora, il settore del software per dispositivi mobili ha registrato una vera e propria crescita, il modello industriale si è differenziato e l'ecosistema del settore è gradualmente diventato più chiaro.

Data la natura chiusa della distribuzione delle applicazioni di sistema di Apple, l'analisi del modello "App Store" di questo articolo si concentrerà principalmente sul sistema Android.

La differenziazione del modello “app store”

A differenza del tradizionale modello di distribuzione del software mobile, il modello dell'application store coinvolge tutti i livelli della filiera del settore mobile, tra cui produttori di terminali mobili, fornitori di sistemi operativi, operatori di comunicazioni, fornitori di servizi CP/SP, inserzionisti, piattaforme di distribuzione di applicazioni di terze parti, sviluppatori di applicazioni e utenti.

Il modello dell'app store coinvolge quasi tutti i membri dell'intera filiera del settore dell'Internet mobile, tra cui produttori di terminali, fornitori di sistemi operativi, operatori, CP/SP, sviluppatori, utenti e inserzionisti. In generale, in base ai principali produttori di fornitori di servizi di application store, gli attuali modelli di business degli application store nazionali possono essere suddivisi principalmente in tre tipologie: modello di piattaforma di terze parti, modello di operatore e modello di produttore. Di seguito verranno selezionati alcuni produttori rappresentativi che presenteranno i loro modelli esclusivi "app store".

Modello di piattaforma di terze parti

Tra questi tre modelli di app store, il modello di piattaforma di terze parti è quello prevalente, rappresentato principalmente da provider di servizi Internet come Baidu, Tencent, 360 e Wandoujia.

Baidu - Le sue sussidiarie includono Baidu Mobile Assistant, Baidu Apps, 91 Assistant acquisito l'anno scorso e le risorse della piattaforma Android Market. Attualmente presenta notevoli vantaggi nella configurazione delle piattaforme di terze parti. Tra queste, la più distintiva è la piattaforma tematica nella modalità Tieba di Baidu Mobile Assistant, che consente agli sviluppatori di comunicare direttamente con gli utenti tramite commenti nel mercato delle applicazioni, aprendo un nuovo canale per l'interazione con la piattaforma. Gli addetti ai lavori ritengono che ciò dimostri la determinazione del "sistema di distribuzione di Baidu rappresentato da Baidu Mobile Assistant a occupare saldamente il primo posto nel mercato della distribuzione Android".

Tencent - WeChat è un'arma affilata che ha aperto canali per il suo software di piattaforma come l'App Store. Tra queste, la piattaforma di distribuzione App Bao non solo fornisce funzioni di download delle applicazioni, ma include anche funzioni di ottimizzazione del telefono cellulare, ROOT con un clic e toolbox, offrendo agli utenti servizi completi di manutenzione del telefono cellulare. Inoltre, Tencent ha esteso il marketing della "busta rossa" alla piattaforma e ha lanciato una "tempesta di codici rossi", che può essere definita un nuovo approccio.

360 Mobile Assistant - Ereditando il gene gratuito di 360 Antivirus, ha lanciato il servizio "traffico gratuito" istituendo una zona "traffico gratuito" e il servizio "Seal Plan", attraendo utenti con vantaggi reali. Allo stesso tempo, la sicurezza di 360 Mobile Assistant è allo stesso livello della sua versione desktop, utilizzando le risorse mobili più sicure e affidabili per creare vantaggi sulla piattaforma.

Wandoujia – Fondata nel 2010, anno in cui la quota di mercato di Android è aumentata rapidamente. Dopo che Baidu ha acquisito 91 Wireless, uno dei maggiori concorrenti di Wandoujia nel mercato della distribuzione di applicazioni, per 1,95 miliardi di dollari, Wandoujia è diventata una delle poche piattaforme di distribuzione di applicazioni di terze parti indipendenti rimaste. Wandoujia ha acquisito capacità di data mining più approfondite, gettando importanti basi per la "ricerca di contenuti mobili". Inoltre, funzioni di ricerca precise come "Chase and Watch" all'interno dell'app Wandoujia offrono ai siti web di video un nuovo modello di distribuzione e promozione.

UC – Facendo affidamento sul vasto numero di utenti dei suoi prodotti browser, tenta di costruire un ponte tra gli sviluppatori di Internet mobile e 500 milioni di utenti. Allo stesso tempo, collabora ampiamente con operatori, produttori di terminali, altre aziende Internet e sviluppatori, offrendo non solo uno sbocco per contenuti e servizi, ma anche un ingresso per applicazioni e giochi. Tra l'entrata e l'uscita, svolge un ruolo di intermediario diverso da quello degli app store sotto forma di APP. Trasformando le applicazioni web in applicazioni web, trasformando le applicazioni in segnalibri, trasformando le interfacce in plug-in, ecc., esploriamo nuove forme per il futuro delle applicazioni.

Modello operatore

Nel modello operatore, le principali piattaforme di distribuzione sono quelle di China Unicom, China Telecom e China Mobile. Qui prendiamo come esempio il “Wo Store” di China Unicom.

"Wo Store" è la piattaforma software applicativa di China Unicom. Trattandosi di un nuovo modello di vendita di applicazioni, è composto principalmente da China Unicom, sviluppatori e utenti. China Unicom svolge il ruolo di fornitore di risorse, operatore di rete e distributore di applicazioni ed è principalmente responsabile della creazione della piattaforma Wo Store, dell'istituzione di una comunità di sviluppatori, dell'accordo di distribuzione e della costruzione dei canali. Gli sviluppatori firmano contratti con China Unicom per caricare le applicazioni e condividere i ricavi e hanno il diritto di stabilire i propri prezzi e di effettuare transazioni in tempo reale. Gli utenti possono utilizzare e scaricare le applicazioni tramite il sito Web ufficiale per PC, il portale mobile e il client di China Unicom.

Essendo il primo operatore cinese di rete 3G, China Unicom ha raccolto un gruppo di utenti fedeli che si concentrano sui servizi dati e sul consumo di applicazioni. In futuro, sarà in grado di integrare profondamente la piattaforma "Wo Store" con l'attività di servizi dati di China Unicom e lanciare servizi applicativi basati su pacchetti, che avranno ampie prospettive.

Modello del produttore del telefono cellulare

Nel modello del produttore di telefoni cellulari, i marchi principali sono Xiaomi, Lenovo, Samsung, Meizu, ecc. Gli app store di questi produttori di hardware hanno vantaggi naturali in termini di terminale e canale, che consentono di raggruppare le proprie applicazioni con l'hardware e di presentarle agli utenti come software integrato nel telefono cellulare. Gli acquirenti degli app store realizzati dai produttori di hardware sono solitamente fan o sostenitori dei loro marchi.

Xiaomi - "Xiaomi Store" si basa sui telefoni cellulari Xiaomi e sulle risorse accumulate dagli utenti. Non solo occupa una grande quantità di risorse di distribuzione delle applicazioni, ma utilizza anche i plug-in desktop Xiaomi MIUI per circondare gli utenti e altre piattaforme applicative. Allo stesso tempo, Xiaomi, che è molto esperta nel marketing dei social media, non perde l'occasione di sfruttare le risorse social sulla piattaforma dell'applicazione. Quando si condividono applicazioni a scopo promozionale, si coglie saldamente il "punto G dell'utente" e si soddisfano le sue esigenze.

Lenovo – In linea con il concetto di localizzazione di “Le Store”, Lenovo ha continuato la sua strategia coerente in Cina fin dall’inizio e ha fornito applicazioni in linea con le abitudini del popolo cinese. Inizialmente, Le Store non fu preso sul serio dai CP. Tuttavia, migliorando l'esperienza utente e le operazioni, sono state gradualmente introdotte APP di alta qualità. Attualmente, Lenovo sta pianificando di sviluppare in modo vigoroso lo sviluppo di applicazioni locali in Cina attraverso canali importanti e un supporto concentrato di una grande quantità di fondi, in modo che gli utenti possano vedere a colpo d'occhio le applicazioni cinesi in cima alla piramide.

Riassumere

Dal predominio di Apple nel suo app store alla completa apertura dell'ecosistema del settore da parte di Android, gli app store hanno attraversato un percorso che va dalla chiusura tradizionale alla libera concorrenza. Nel corso di questo percorso, il posizionamento di ogni collegamento nel settore è gradualmente diventato chiaro e anche le parti interessate in ogni nodo stanno svolgendo il loro ruolo.

Che si tratti dell'innovazione degli app store da parte di piattaforme di terze parti o della tradizionale trasformazione guidata da operatori e produttori di telefoni cellulari, tutti questi elementi stanno delineando il quadro futuro del modello di settore degli app store. È prevedibile che la futura filiera degli app store si sposterà verso una direzione più aperta, più intelligente e più diversificata.