Tencent Zhiku: il 58% degli utenti di WeChat naviga e pubblica frequentemente su Moments

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WeChat è la piattaforma di messaggistica istantanea più popolare in Cina, ma non è sempre chiaro come i professionisti del marketing possano sfruttare le funzionalità più popolari di WeChat. Un sondaggio condotto nel marzo 2016 da Tencent Zhiku e dalla China Academy of Information and Communications Technology potrebbe fornire alcuni spunti.

La funzionalità "Friends Circle" di WeChat consente agli utenti di condividere e visualizzare foto, video e link, il che rappresenta una delle principali motivazioni che spinge molti utenti a visitare WeChat. Secondo il sondaggio di Tencent Zhiku sulle attività online quotidiane degli utenti di WeChat e sulle funzioni di utilizzo, la navigazione e la pubblicazione su Moments sono le attività più popolari, con il 58% degli intervistati che le praticano; La seconda attività più diffusa è la condivisione di immagini, messaggi vocali e video, praticata dal 53% degli intervistati.

Tencent Zhiku ha anche esaminato i contenuti più popolari di Moments. Gli intervistati hanno affermato che le immagini e i testi sono i più gettonati, rappresentando il 50%. Anche i video brevi sono stati molto apprezzati, rappresentando il 45%.

Comprendere le preferenze dei consumatori cinesi in termini di contenuti è importante per gli inserzionisti, soprattutto da quando WeChat ha lanciato nuove funzionalità nel gennaio 2015 che consentono alle aziende di lanciare Moments. Nel maggio 2015, AdMaster ha intervistato gli utenti cinesi di WeChat e il 72% degli intervistati ha dichiarato di apprezzare o apprezzare molto gli annunci pubblicitari in Moments.

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