eMarketer: il 2013 è l'anno dello smartphone social in America Latina

La regione avrà 145,6 milioni di utenti di smartphone quest'anno

Una combinazione di ammodernamenti infrastrutturali, riforme della regolamentazione delle telecomunicazioni e calo dei prezzi dei dati ha fatto del 2013 l'anno degli smartphone in America Latina. L'anno scorso, il mercato degli smartphone ha registrato un record di 35,4 milioni di nuovi utenti (45,35d zengzhang), secondo le previsioni di eMarketer. Sebbene sarà difficile superare la crescita dell’anno scorso, le vendite di smartphone nella regione continueranno a crescere a un tasso a due cifre fino al 2017.

eMarketer prevede che la base installata di smartphone in America Latina crescerà del 28,3% nel 2014, guidata dal Brasile (36,0%) e da tre grandi economie, tra cui Cile, Colombia e Venezuela. Il tasso di crescita continuerà a rallentare entro il 2017, principalmente a causa dell'espansione delle dimensioni del mercato.

Anche se il tasso di crescita rallenterà, ciò non si tradurrà in un calo significativo dei nuovi utenti di smartphone nella regione. eMarketer prevede che entro il 2017 ci saranno più di 3.000 nuovi utenti di smartphone ogni anno. In termini assoluti, Brasile e Messico saranno i mercati che contribuiranno maggiormente all'espansione degli utenti di smartphone in America Latina, aggiungendo rispettivamente 10,9 milioni e 6,1 milioni di utenti nel 2014.

D'ora in poi, la dimensione della popolazione brasiliana, unita all'ondata di ammodernamenti infrastrutturali in vista della Coppa del Mondo FIFA 2014 e delle Olimpiadi estive del 2016, determinerà una rapida crescita dell'adozione degli smartphone nel Paese (molto più rapida che in altri mercati). Prevediamo che entro il 2017 il Paese avrà 70,5 milioni di utenti di smartphone.

Tuttavia, la crescita al di fuori dei tre mercati più grandi messi insieme eclisserà mercati come il Brasile. eMarketer prevede che dal 2012 al 2017 il tasso di crescita annuale composto combinato degli utenti di smartphone in queste regioni rimarrà elevato (27,0%), rispetto ad Argentina (18,1%), Brasile (26,7%) e Messico (24,3%). Entro il 2017, il numero totale di utenti di smartphone nella regione sarà vicino ai 100 milioni.

Allo stesso tempo, la crescita degli smartphone in Argentina sarà limitata dalle politiche volte a ridurre le importazioni di prodotti ad alta tecnologia e a stimolare i produttori ad aumentare i contenuti locali. La misura non è correlata alla produzione, ma ha inavvertitamente fatto aumentare i prezzi degli smartphone e ridotto la diversità dei dispositivi sul mercato.

Nonostante questi ostacoli, l'Argentina continuerà a essere il terzo mercato di smartphone della regione. Sebbene il tasso di crescita degli smartphone nel Paese sia inferiore a quello previsto per gli altri Paesi latinoamericani, crescerà comunque a un tasso doppio entro il 2017, raggiungendo 18,4 milioni di utenti di smartphone.