Il campione nascosto della traccia video breve

Nell'era dell'economia dell'attenzione, in cui gli occhi sono la forza trainante degli interessi commerciali, le app per video brevi, che già rappresentano circa il 30% del tempo di utilizzo degli utenti, continuano a espandersi. WeChat Video, un ritardatario nel settore e online solo da un anno e mezzo, è destinato a diventare il leader assoluto nel campo dei video brevi.

Di recente, il presidente di Tencent, Martin Lau, ha dichiarato in una conference call sui resoconti finanziari che l'account video di WeChat si sta sviluppando bene: "con l'aumento dei contenuti olimpici, sia il tempo di visualizzazione degli utenti sia il numero di creatori di contenuti hanno registrato una buona crescita".

Secondo il rapporto finanziario del secondo trimestre del 2021 di Tencent, "con i suoi vantaggi nei social network, nella distribuzione di video lunghi e brevi e nella gestione dei contenuti, (WeChat Video Account) ha superato altre piattaforme online in termini di volume di riproduzione e condivisione degli utenti".

I dati mostrano che WeChat Video Account conta 300 milioni di utenti attivi al giorno, a solo un anno e mezzo dal suo lancio. Di conseguenza, Kuaishou impiegò 9 anni e Douyin 3 anni per raggiungere questo obiettivo. In un feroce duello sul numero di utenti attivi giornalieri, la squisita partita a scacchi tra Douyin a sud, Kuaishou a nord e Tencent Shentong al centro ha preso silenziosamente forma.

Con la rapida crescita dell'account video di WeChat, anche l'ecosistema aziendale attorno ad esso ha iniziato a dare i suoi frutti. Di recente, "Baizhun", una piattaforma di marketing e servizi digitali per WeChat Video Account e fornitore di servizi del Gruppo Tencent, ha completato un round di finanziamento di decine di milioni di yuan. Si tratta del primo istituto terzo di WeChat Video Account a ricevere finanziamenti, il che indica anche che la capacità di commercializzazione di Video Account è stata riconosciuta dal mercato mainstream.

Sebbene Tencent Weishi avesse precedentemente fallito a causa del suo inizio precoce, l'intenzione originale di Tencent di considerare i video brevi come un importante contenuto futuro e una parte essenziale dell'ecosistema WeChat non ha mai vacillato. Il fondatore di WeChat, Zhang Xiaolong, una volta disse: "Nei prossimi dieci anni, il video sarà il contenuto principale di WeChat". La pazienza, il pragmatismo, i continui investimenti e la perseveranza di Tencent hanno finalmente portato al successo del suo account video odierno.

Un altro campo di battaglia dopo la partita

Nell'era di Internet, i video brevi stanno diventando la principale forma di interazione sociale e di intrattenimento per gli utenti.

Se adottiamo una prospettiva più ampia, possiamo facilmente scoprire che, man mano che le restrizioni sulla larghezza di banda della rete vengono allentate, anche il modo in cui le persone socializzano e si intrattengono sta evolvendo in modo molto simile. Dalla comunicazione testuale QQ alla chat vocale e alla video chat; dai romanzi e giochi online alle applicazioni di streaming multimediale e alle piattaforme di brevi video, la tendenza di sviluppo è molto chiara.

Ciò che un tempo causava grande ansia a Tencent era la concorrenza per catturare l'attenzione della sua principale fonte di reddito, ovvero il gruppo di giocatori di videogiochi, da parte di piattaforme di video brevi come Douyin e Kuaishou.

Il "2021Q2 Mobile Internet - Industry Data Research Report" pubblicato da Aurora Mobile (NASDAQ: JG) presenta in modo completo la situazione dei dati delle app del settore Internet mobile nel secondo trimestre del 2021, fornendo una panoramica dell'intero mercato delle app.

Il rapporto mostra che la quota delle app di video brevi, al primo posto, ha continuato ad aumentare fino al 29,8%, mentre il divario con la seconda app di messaggistica istantanea si è ulteriormente ampliato fino al 9,4%. Sebbene la percentuale di tempo trascorso sulle app di giochi per dispositivi mobili sia leggermente diminuita, indipendentemente da come cambia la percentuale di ogni traccia, il modello a doppia trazione di Tencent basato su Video Account e Honor of Kings garantisce che Tencent avrà ancora una volta saldamente in mano il biglietto per l'accesso a Internet mobile dopo WeChat.

Nell'attuale contesto economico dell'attenzione, la traccia video breve rappresenta circa il 30% del tempo di utilizzo degli utenti e il potenziale commerciale che contiene è evidente. Sebbene non dispongano di canali di monetizzazione diretta, giochi, marketing pubblicitario, e-commerce in streaming live e altri canali basati su piattaforme di video brevi sono stati argomenti di grande attualità nel settore di Internet negli ultimi anni.

Un tempo Tencent era in preda all'"ansia da video brevi" e ha lanciato più di una dozzina di app per video brevi, tra cui Weishi, Shanka, QIM, DOV, MOKA, MO Voice, YOO Video, ecc., ma sostanzialmente nessuna di esse è sfuggita al destino di tanto rumore per nulla.

Ma considerando che molte aziende collegate in cui ha investito Tencent, come Kuaishou, Bilibili Animation (di seguito denominata B Station) e altre app, hanno un vasto pubblico in Cina, di fatto Tencent ha già superato Douyin nel numero di utenti nel settore dei video brevi.

I dati pubblici mostrano che gli utenti attivi giornalieri medi di Kuaishou hanno raggiunto i 293,2 milioni nel secondo trimestre del 2021. Anche Bilibili, che originariamente si concentrava su aree di nicchia, ha "rotto il cerchio", con utenti attivi giornalieri che superano i 65 milioni.

Anche se consideriamo solo l'account video WeChat di Tencent, secondo la piattaforma di marketing digitale "Baizhun" menzionata sopra, sulla base dell'attuale forte slancio, si prevede che l'account video raggiungerà 600 milioni di utenti attivi giornalieri entro la fine dell'anno. Ciò significa che entro la fine dell'anno WeChat Video supererà Douyin e diventerà la piattaforma di video brevi numero uno indiscussa in Cina.

Zhongshentong Video Account è a suo agio nel conquistare il nord e nell'attaccare il sud

Va sottolineato che l'account video di WeChat, online solo da un anno e mezzo, sta ancora gradualmente migliorando le sue funzioni correlate e l'infrastruttura di supporto. La piattaforma è ancora in fase di aggiornamento e iterazione a una velocità visibile a occhio nudo. Tencent, uno dei giganti con l'ecosistema più completo nel settore Internet nazionale, ha ancora molte carte da giocare nel campo dei video brevi.

Dal suo lancio all'inizio del 2020, WeChat Video ha gradualmente introdotto funzioni quali video brevi, video dell'intervallo e trasmissioni in diretta. In un solo anno, ha subito una splendida trasformazione, passando da un cambiamento quantitativo a un cambiamento qualitativo nella forma del prodotto, nella qualità dei contenuti e nel numero di creatori. Su WeChat, un'app nazionale praticamente installata sugli smartphone di tutti, è possibile soddisfare quasi tutte le esigenze di contenuti video degli utenti.

Il lancio di "Mi piace segreti", che prestano maggiore attenzione alla privacy nell'intrattenimento, ha impedito ad alcuni utenti di sperimentare la morte sociale su Internet. La modalità per i giovani, che è stata gradualmente lanciata e migliorata, ha anche aiutato gli account video a liberarsi dalle catene della supervisione governativa e ad acquisire invisibilmente un potenziale e uno spazio di sviluppo utente più ampi.

Inoltre, anche l'algoritmo di raccomandazione della piattaforma video breve di Tencent viene gradualmente migliorato. Nell'ideale di Zhang Xiaolong, il rapporto tra utenti che guardano gli account video di WeChat è "volume di visualizzazioni e attenzione: raccomandazioni di amici: raccomandazioni automatiche = 1:2:10", ma secondo il rapporto di ricerca sugli account video pubblicato da Founder Securities, il traffico complessivo generato dalle raccomandazioni social negli account video è attualmente il doppio di quello delle raccomandazioni automatiche, ovvero 10 volte inferiore alle aspettative.

In altre parole, secondo l'algoritmo di raccomandazione automatica ideato da Zhang Xiaolong, ogni utente dovrebbe guardare 10 brevi video dopo aver cliccato su un video consigliato da un amico, e il tempo che gli utenti trascorrono sugli account WeChat aumenterà di dieci volte rispetto al livello attuale.

Il traffico social è certamente necessario, ma degli eccellenti algoritmi di raccomandazione automatica possono senza dubbio offrire agli utenti un'esperienza visiva più coinvolgente e aumentare il traffico verso l'account video.

Naturalmente, l'arma più potente di Tencent resta l'enorme piattaforma ecologica che ha costruito attorno a WeChat. Gli account video possono sfruttare senza problemi il traffico di WeChat per tenere il passo con il flusso del traffico social, entrare e uscire liberamente dall'entroterra ecologico di Tencent e interagire con l'enorme ecologia del traffico privato, come social, pagamenti, e-commerce e mini programmi.

Oltre a completare l'ultimo pezzo del puzzle dei contenuti video nell'ecosistema WeChat di Tencent, WeChat Video Account ha anche guadagnato terreno nello sviluppo che Douyin non aveva. Questa è la logica alla base dei continui sforzi di Video Account per recuperare terreno, nonostante i suoi concorrenti continuino a occupare la maggior parte del mercato. L'attuale leader, Tik Tok, non è più in grado di frenare lo slancio di sviluppo di WeChat Video Account.

Va detto che in realtà Tencent ha ancora molte carte vincenti in mano che non sono state giocate.

Tencent, impero commerciale con l'ecosistema di contenuti nazionali più completo, ha già occupato una posizione in molti settori, come i giochi e l'intrattenimento, e ha tessuto un'enorme rete di copyright. Una volta creata questa rete, sarà difficile per i contenuti video brevi e privi di copyright sfondare senza toccare tutte le linee rosse.

In settori quali lo streaming live di giochi e il cloud gaming, Tencent è riuscita a bloccare i suoi concorrenti facendo affidamento sul suo enorme catalogo di diritti d'autore sui giochi. Nel campo dei video brevi, Tencent ha intentato una causa per violazione del copyright molto costosa contro Douyin.

Riassumere

Riassumendo, anche se apparentemente l'account video WeChat di Tencent è ancora un passo e mezzo indietro rispetto a Douyin di ByteDance, il suo slancio di sviluppo è forte e il suo potenziale non può essere sottovalutato. È diventato il "campione nascosto" nella breve traccia video.

Per Tencent, con l'aiuto dell'enorme traffico social generato da WeChat, è possibile entrare rapidamente in un determinato percorso, integrare rapidamente questo campo nella propria completa costruzione ecologica, ottenere monetizzazione e continuare ad aumentare gli investimenti in questo campo, ottenere una promozione reciproca tra questo campo e l'ecologia di Tencent e continuare la spirale ascendente complessiva di Tencent.

Questa logica aziendale ci è già molto familiare e ora la stessa storia si ripete nel campo dei video brevi.

Il motivo per cui Tencent è disposta a continuare con tentativi ed errori e ad aumentare i propri investimenti nel campo dei video brevi non è solo perché vede il potenziale dei formati di contenuto video, ma anche perché vede l'enorme mercato incrementale nascosto nei video brevi.

Il rapporto Aurora ha inoltre evidenziato che il tasso di penetrazione complessivo delle app Tencent è del 28,3%, mantenendo comunque la sua posizione di leader, ma venendo superato dal tasso di penetrazione del 26,6% di Toutiao.

Il valore del traffico utenti di Douyin da solo nel sistema Toutiao è già vicino a WeChat, che è il cuore di Tencent. Non è difficile immaginare quanto valore commerciale Video Account porterà a Tencent se riuscirà a dominare il settore dei video brevi. Ciò avrà un impatto anche su WeChat e formerà un sano ecosistema interattivo di domini privati ​​WeChat.

Pertanto, gli sforzi di Tencent nell'account video WeChat rappresentano una battaglia che non può essere persa nel nuovo percorso. Dal punto di vista attuale, nel breve video del concorso Huashan, Tencent sarà ancora quella che riderà per ultima.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.