AppAnnie: rapporto sul mercato delle app 2013

Nel nuovo anno è necessario ripercorrere l'anno trascorso e App Annie ci offre questa opportunità. Di recente, App Annie ha pubblicato il suo rapporto annuale del 2013, che riassume in dettaglio i mercati delle app iOS e Google Play. 36Kr ha predisposto alcuni accorgimenti per il report, che ritengo apporteranno valore agli sviluppatori di app:

1. I download delle app di Google Play in tutto il mondo superano quelli di iOS, ma iOS porta comunque più entrate agli sviluppatori:

Nel 2013, i download annuali di app su Google Play hanno superato quelli dell'App Store iOS del 15%. Tuttavia, grazie agli elevati volumi di download, iOS continua a generare maggiori entrate per gli sviluppatori: il fatturato annuo delle app è più del doppio di quello di Google Play. Naturalmente, a giudicare dal grafico, quest'anno Google Play ha fatto notevoli progressi in termini di fatturato.

2. Grazie al successo dei giochi per dispositivi mobili e di Google Play, nel 2013 i ricavi delle app in Giappone sono aumentati di 3,3 volte rispetto al 2012, superando gli Stati Uniti e diventando il Paese con i maggiori ricavi dalle app. A ottobre 2013, i primi tre Paesi in termini di fatturato mensile delle app sull'App Store iOS e su Google Play erano Giappone, Stati Uniti e Corea del Sud.

3. Nel 2013 non sono stati solo questi paesi a distinguersi, ma anche i paesi BRIC (Brasile, Russia, India, Cina), tra cui la Cina. App Annie ha messo insieme la crescita degli app store di questi quattro Paesi e ha scoperto che Giappone, Corea del Sud e Stati Uniti hanno avuto un aumento di 1 volta nei download e un aumento di 5 volte nei ricavi nel 2013 (iOS+Google Play), mentre i BRIC hanno avuto un aumento di 8 volte nei download e un aumento di 7 volte nei ricavi nello stesso anno (a proposito, il mercato cinese sarebbe ancora più impressionante se non fosse misurato da Google Play). Anche la crescita del mercato nelle altre cinque regioni (Hong Kong, Taiwan, Messico, Indonesia e Thailandia) è impressionante, con un incremento di sei volte nei download e di otto volte nei ricavi. App Annie è ottimista circa le prestazioni di queste cinque regioni nel 2014.

Le informazioni sui ricavi delle applicazioni sopra riportate si basano sul totale di iOS + Google Play, ma considerando solo i ricavi delle applicazioni iOS, il progresso del mercato cinese è enorme. Ha guadagnato 4 posizioni nella classifica nazionale dei ricavi delle applicazioni iOS, diventando il quarto Paese più grande.

4. Con la diffusione dei dispositivi mobili intelligenti, il consumo di giochi per dispositivi mobili ha superato i ricavi delle console di gioco portatili nel primo trimestre del 2013. Entro il terzo trimestre, i ricavi dei giochi di iOS + Google Play erano tre volte superiori a quelli del mercato delle console di gioco portatili.

5. Sebbene abbiamo discusso di nuovi modelli per le app diversi dal modello Freemium, il modello Freemium ha comunque mostrato il suo valore nel 2013. Nel 2012, il modello freemium ha portato l'86% dei ricavi dei giochi per dispositivi mobili; entro il 2013, tale percentuale aveva raggiunto il 93%. Tra i ricavi delle applicazioni non legate ai videogiochi, il modello freemium ha generato il 57% dei ricavi delle applicazioni. Il modello freemium è stato applicato alle applicazioni di messaggistica, musica, notizie e incontri.

6. Le applicazioni di messaggistica social hanno avuto un buon andamento nel 2013. Il grafico seguente mostra le applicazioni di messaggistica più diffuse in vari paesi, classificate in base ai ricavi delle applicazioni. Secondo le osservazioni di App Annie, molte app di messaggistica hanno aggiunto elementi di gioco per dispositivi mobili alle loro app, e anche i modelli freemium e le emoticon personalizzate hanno stimolato gli acquisti in-app. Inoltre, si stanno espandendo anche le piattaforme basate su applicazioni di messaggistica, che incorporano funzioni come musica, libri ed e-commerce (va detto che anche i pagamenti mobili e O2O sono la stessa cosa).

7. Per quanto riguarda le altre categorie di applicazioni, App Annie si è concentrata sulle app musicali, sulle app per foto e video e sulle app finanziarie. I ricavi delle app musicali sono cresciuti del 77% anno su anno, mentre le app social di foto e video non erano più una nicchia nel 2013. Le prime dieci applicazioni correlate sono cresciute del 55% nel quarto trimestre del 2013 rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. Oltre alle vecchie piattaforme social Instagram e YouTube, queste applicazioni includono anche Snapchat e Vine, mentre tra le applicazioni di editing rientra la nota Camera360. Al momento, Vine e Snapchat non sono diventati popolari in Cina, ma questi due modelli hanno già molti follower (potrebbe trattarsi dell'opportunità nazionale del 2014).

Anche le applicazioni di mobile banking, pagamento tramite dispositivi mobili e gestione finanziaria hanno portato crescita. I download di app legate alla finanza (comprese quelle relative a Bitcoin) sono aumentati del 55% nel 2013 rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso, con un incremento significativo registrato da Google Play.

8. Il rapporto di App Annie fornisce statistiche sui download di applicazioni in tutto il mondo e in vari paesi. In termini di volume di download, i primi dieci giochi e applicazioni non di gioco nel mondo nel 2013 sono i seguenti, tra cui WeChat si classifica al decimo posto tra le applicazioni non di gioco. Tra le applicazioni di gioco e quelle non di gioco a livello globale, Tiny Piece (categoria giochi), Jiubang Digital, Tencent e Baidu sono i primi dieci sviluppatori in termini di download (il calcolo in base al fatturato è un altro discorso).

Nel mercato cinese, Tencent ha conquistato i primi tre posti nei download di app di gioco, mentre QQ, WeChat e QQ Music sono stati tra i primi dieci nelle app non di gioco. Tra le app non di gioco di Baidu figurano Baidu Video, Baidu, iQiyi Video e PPS nella top ten. Taobao e Alipay di Alibaba si sono classificate rispettivamente al terzo e al quarto posto, mentre Youku è stata l'unica app non di gioco non BAT nella top ten.

Ad eccezione di Apple, i primi dieci sviluppatori di applicazioni non legate al gaming in Cina (per volume di download) sono tutti sviluppatori cinesi, tra cui Tencent, Baidu, Alibaba, Meitu, Sohu, BabyBus, NetEase, Sina e Youku Tudou.

Ma se classifichiamo le app in base al fatturato, la situazione è diversa. Secondo i dati di App Annie, nel mercato cinese (basato su iOS + Google Play), i prodotti di incontri di Jiayuan.com, Momo e Baihe.com si sono classificati tutti tra i primi dieci in termini di fatturato, mentre tra le prime dieci app figurano anche Changba, app di navigazione, WeChat, Magic Kids, ecc.

9. Quest'anno ci sono stati molti cambiamenti nelle prime dieci categorie di applicazioni iOS. In termini di download, la categoria degli strumenti è scesa dalle prime tre posizioni. In termini di fatturato delle applicazioni iOS, le applicazioni social e musicali sono diventate le più redditizie, oltre ai giochi.

L'impatto sulle app di strumenti puri è lo stesso anche su Google Play. Gli strumenti sono usciti dalle prime tre posizioni per fatturato delle app, mentre le app di comunicazione e social sono diventate rispettivamente la seconda e la terza posizione per fatturato delle app (i giochi sono al primo posto). La quarta categoria più grande in termini di ricavi delle app è quella dei viaggi e dei trasporti locali (incluse mappe, recensioni e app di viaggio).

tramite:36KR