GWI: Nel 2015, il tasso di penetrazione dei social network tra gli utenti Internet a livello mondiale ha raggiunto il 93%.

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Sebbene circolassero notizie secondo cui i social network avrebbero raggiunto un punto di stallo, i dati mostrano che sono ancora incredibilmente popolari. In media, gli utenti di Internet trascorrono 1,89 ore al giorno sui social media e il 93% degli utenti adulti di Internet in tutto il mondo ha almeno un account sui social media.

I livelli di partecipazione sono risultati pressoché uniformi in tutti i gruppi di reddito e di genere. L'età ha un certo impatto sulla partecipazione ai social media. Il 95% degli internauti di età compresa tra 16 e 34 anni ha almeno un account sui social media e il tasso di popolarità diminuisce con l'età. In particolare, la fascia d'età più anziana (55-64 anni) è inferiore di 13 punti rispetto alla fascia più giovane, ma il tasso di penetrazione è comunque dell'82%.

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