BI Intelligence: la ricerca dimostra che gli annunci video per dispositivi mobili stanno diventando i nuovi preferiti nella pubblicità mobile

Il rapporto sui video per dispositivi mobili pubblicato da BI Intelligence mostra che la pubblicità video per dispositivi mobili è diventata la nuova preferita nel settore della pubblicità mobile e, tra queste, gli utenti di tablet sono quelli che ottengono il valore più elevato. Ooyala, un fornitore di servizi di piattaforme video online, ha scoperto che il 63% dei video guardati dagli utenti di tablet durava più di 10 minuti. Questo è importante perché apre maggiori opportunità per i tradizionali annunci video da 30 secondi, tanto apprezzati da agenzie e inserzionisti.

Gli utenti di tablet video presentano inoltre le seguenti caratteristiche:

1. Il picco di utilizzo dei tablet si verifica la sera e nei fine settimana, ovvero gli orari in cui la famiglia è solita sedersi davanti alla TV. I tablet sono più adatti anche alla visione in famiglia.

2. Guardare video è uno dei motivi principali per cui le persone acquistano un tablet. I dati di ComScore mostrano che gli utenti amano guardare e condividere video sui tablet, ma le applicazioni video non rientrano tra le prime dieci più popolari sugli smartphone.

3. Il tasso di conversione degli utenti di tablet è più alto di quello degli utenti di smartphone, come dimostrato dalla pubblicità sui motori di ricerca e dall'e-commerce. Anche per la pubblicità video lo schermo più grande rappresenta un vantaggio.

4. Un sondaggio condotto da Morgan Stanley a gennaio di quest'anno ha mostrato che negli Stati Uniti gli utenti di tablet sono più propensi a smettere di usare la pay TV e a passare a servizi come Hulu, Netflix e Apple TV.

5. Un sondaggio Deloitte condotto nella seconda metà del 2012 ha mostrato che tra gli utenti americani di età compresa tra 14 e 23 anni, la percentuale di coloro che scelgono di guardare le serie TV su tablet e DVD è simile.

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Inoltre, gli utenti di tablet spendono di più per l'acquisto di contenuti video. Un sondaggio di Motorola Mobility condotto su 9.000 consumatori in 13 Paesi ha rilevato che i possessori di tablet guardano in media 6,7 ​​ore di film a settimana, mentre coloro che non hanno un tablet ne guardano solo 5,5.

Gli utenti di tablet sono inoltre più propensi a utilizzare lo streaming per guardare video o scaricare contenuti digitali su vari dispositivi. Un'indagine Deloitte mostra che tra i consumatori americani di età pari o superiore a 14 anni, il 59% degli utenti di tablet ha scaricato almeno un film nell'ultimo anno, mentre solo il 35% degli utenti non tablet lo ha fatto.