MarketingCharts: i budget per il marketing mobile dovrebbero crescere nonostante i dubbi sulla sua efficacia

2013.02.22@Grafici di marketing

Un sondaggio condotto da Forrester Consulting per Acquent ha scoperto che i budget per il marketing mobile dovrebbero aumentare nel 2013. Il sondaggio ha evidenziato che tra i manager responsabili o in grado di influenzare la strategia di marketing mobile della propria azienda, quasi il 60% ha affermato che il proprio budget per il marketing mobile aumenterà quest'anno, il 15% ha affermato che aumenterà in modo significativo e il 45% ha affermato che aumenterà leggermente. Nonostante l'aumento degli investimenti di bilancio, gli intervistati hanno ancora dubbi sul ROI del marketing mobile.

Alla domanda sui tre principali aspetti da considerare nell'attuazione del marketing mobile, il 42% degli intervistati ha affermato che il ROI e la misurazione erano i più importanti, seguiti dalla segmentazione del mercato e dalla sicurezza dei dati (34% ciascuno). È interessante notare che solo il 24% degli intervistati riteneva importante integrare il marketing mobile con altri metodi di marketing, posizione molto più bassa rispetto ad altre.

Da un recente sondaggio condotto dai CMO è emerso che un responsabile marketing su cinque ha dichiarato di avere una strategia di marketing che integra completamente il marketing mobile con altri metodi. Nonostante ciò, solo un quarto degli intervistati ha dichiarato che il marketing mobile ha ottenuto risultati decisamente buoni. Ciò significa che l'efficacia del marketing mobile presenta ancora problemi in termini di indicatori concreti.

Parlando dei prerequisiti affinché le aziende adottino il marketing mobile, l'indagine di Aquent ha rilevato che il 68% degli intervistati ritiene che il marketing mobile debba dimostrare il suo vantaggio in termini di ROI. Ma allo stesso tempo, per migliorare l'effetto ROI di un metodo di marketing è necessaria la partecipazione di numerose organizzazioni di talento, e la questione sembra essere chi è nato prima, l'uovo o la gallina. Attualmente, gli intervistati hanno più bisogno di prove che dimostrino l'efficacia del marketing mobile piuttosto che di esecutori in grado di promuovere rapidamente il marketing mobile aziendale (la percentuale è superiore del 30%).