GlobalWebIndex: Opportunità di business nel social network mobile per adolescenti

Agli occhi dei compagni di classe di mezza età e anziani, gli adolescenti sono considerati degli anomali. Ogni generazione troverà sempre enormi differenze tra sé e la generazione successiva. Fortunatamente, i professionisti di Internet possono comprendere meglio l'uso dei social network da parte di questi giovani attraverso i seguenti dati tratti dal Teens Audience Report del primo trimestre del 2014 di GlobalWebIndex.

Gli adolescenti sono la forza trainante dei social network

Attualmente la maggioranza degli utenti dei social network più diffusi è di età compresa tra 25 e 34 anni, e l'avvento delle applicazioni social per dispositivi mobili ha ulteriormente aggravato questa tendenza. Il numero di utenti globali dei principali social network come Snapchat, Kik e WeChat è aumentato di oltre il 50%

Facebook, un millepiedi, è ancora vivo anche dopo la morte

Sebbene diverse applicazioni social per dispositivi mobili stiano rapidamente diventando popolari, Facebook rimane l'applicazione social più diffusa al mondo. Escludendo la Cina, l'87% degli adolescenti nel mondo ha un account Facebook, ma il numero di utenti attivi in ​​questo gruppo è sceso dal 48% al 39%. Questa realtà è affrontata anche da altri social network tradizionali come YouTube (-7%), Twitter (-3%), Google Plus (-4%), ecc.

L'ascesa dei social network mobili istantanei

Dietro tutto questo c'è la popolarità dei social network mobili e in tempo reale. Gli adolescenti trascorrono sempre più tempo su Internet tramite i loro cellulari: il 65% lo utilizza per più di un'ora al giorno, il 18% in più rispetto al 2012.

Facebook ha previsto innanzitutto l'importanza del mobile e ha acquisito prima Instagram e poi Whatsapp, ma molti marchi non hanno ancora trovato un modo per fornire informazioni efficaci tramite queste app social. Se i marchi vogliono influenzare il pubblico più giovane, questo è un aspetto che devono cambiare.

Le applicazioni social mobili emergono come una nuova piattaforma di marketing

Queste piattaforme social svolgono un ruolo sempre più importante nel modo in cui gli adolescenti scoprono i marchi. Quando hanno bisogno di trovare informazioni su un marchio, oltre il 20% degli adolescenti si rivolge ad app e social network. Ciò che è ovvio è che i giovani utenti consumano meno media tradizionali rispetto ad altri gruppi.

L'utilizzo di app social nelle campagne di marketing può aiutare i marchi a rivolgersi meglio al pubblico più giovane e a raggiungerlo offrendo contenuti divertenti e gratificanti. Molti marchi hanno già iniziato a sperimentare in questo senso.

Il comportamento del secondo schermo sta diventando sempre più comune

Quasi tutti gli utenti di età compresa tra 16 e 19 anni utilizzano due schermi. I motivi principali per cui si usa il cellulare mentre si guarda la TV sono chattare con altri (72%) e giocare (52%). Si può notare che questo gruppo è pieno di persone dalla natura estremamente socievole e giocosa.

Due terzi dei giovani acquistano contenuti a pagamento ogni mese

Il 64% degli adolescenti acquisterà contenuti a pagamento, una percentuale non inferiore a quella degli altri gruppi. I contenuti per cui sono più disposti a pagare includono download di musica (26%), applicazioni mobili (24%) e giochi online multigiocatore (22%).

La forte propensione dei giovani a pagare indica enormi opportunità di business nel settore della telefonia mobile.

Android è il sistema operativo più utilizzato

tramite: analisi originale di 199IT