A partire dalla rettifica delle operazioni TV a grande schermo, l'industria televisiva a colori cinese guarda al 2024 come all'apice della tecnologia

Più di dieci anni fa, le smart TV erano molto popolari, grazie alla grande quantità di contenuti e all'esperienza visiva su grandi schermi. Tuttavia, la realtà che ne seguì fu un disastro: operazioni macchinose, pubblicità continue e prezzi da "bambola nidificante" che provocavano mal di testa... i consumatori avevano sentimenti contrastanti al riguardo, e i conflitti che ne derivarono scatenarono anche un ampio dibattito tra l'opinione pubblica.

All'inizio del 2023, la lamentela di un comune internauta secondo cui "guardare la TV è troppo difficile" è diventata inaspettatamente una ricerca gettonata e tutti gli imbarazzi accumulati durante il rapido sviluppo delle smart TV in passato hanno iniziato a rivelarsi: la TV è diventata un "grande schermo" posizionato al centro del soggiorno ma ignorato. Soprattutto per i Millennials, la televisione è ormai da tempo diventata uno strumento di intrattenimento obsoleto. Ciò che è ancora più preoccupante per il settore è che questo fenomeno non si riflette solo nel cambiamento delle percezioni degli utenti, ma si riflette direttamente anche nei dati di vendita del mercato.

Nell'ultimo decennio si è assistito a un forte calo del mercato cinese della TV a colori.

Nel 2016 il volume di vendita dell'intero settore della TV a colori era ancora di 50,89 milioni di unità. Nel 2022, appena sei anni dopo, i dati erano scesi drasticamente a 36,34 milioni di unità. Un rapporto di AVIC Cloud Network relativo alla prima metà del 2023 ha evidenziato che l'attuale volume di vendite è pari a sole 14,67 milioni di unità, rispetto alle 16,72 milioni di unità dello stesso periodo dell'anno scorso.

I televisori non si vendono bene e i consumatori non guardano più la TV.

L'ultimo rapporto dell'autorevole quotidiano People's Daily Online ha evidenziato che il mercato televisivo cinese ha subito drastici cambiamenti. L'anno scorso il tasso di accensione era inferiore al 30%, ovvero quasi la metà rispetto a dieci anni fa.

Cosa sta succedendo al mercato televisivo? Sebbene le cause di questo declino siano molteplici, la sua indisponibilità è senza dubbio il fattore chiave che ha accelerato la contrazione del mercato.

Nell'era della smart TV, perché guardare la TV è diventato più problematico?  

Pubblicità fastidiose delle startup, modelli di addebito che provocano mal di testa e pubblicità onnipresenti sono problemi che esistono nel settore delle smart TV da un decennio.

Sembra che il problema riguardi principalmente l'esperienza utente delle smart TV. In realtà, la radice del problema risiede nel fatto che l'intera filiera industriale ha costruito un sistema di distribuzione degli interessi e un modello di profitto che hanno al centro queste problematiche. Non si tratta semplicemente di una questione binaria di questo o quello, ma di un complesso problema di "catena di interessi".

Ad esempio, i canoni della TV via cavo sono canoni di servizio per le reti televisive via cavo e non hanno nulla a che fare con il pagamento dei contenuti. Lo stesso vale per i costi del servizio IPTV. La "funzione TV Internet", che apparentemente non richiede alcun costo iniziale per il servizio di rete, in realtà richiede i costi di attivazione e manutenzione della rete via cavo. Ciò significa che, dal punto di vista del consumatore, potrebbero essere necessarie tariffe diverse e che televisori diversi potrebbero addirittura dover essere dotati di decoder e telecomandi diversi.

Il nocciolo di queste problematiche è che i consumatori devono affrontare il problema della "monetizzazione dei prodotti di contenuto" di numerosi fornitori di contenuti, piattaforme di contenuti e contenuti indipendenti. Si tratta di un tipico problema "dal lato dell'offerta" e per risolverlo è necessario stabilire regole e un ambiente di mercato nazionale unificati.

A ciò si aggiungono questioni quali l'isolamento dei diversi ecosistemi e la logica del valore dei contenuti di diversa natura. L'attuale situazione caotica ha un effetto a catena sull'intero sistema, rendendo estremamente difficile risolvere i problemi nel campo televisivo.

Ovviamente, per cambiare questa situazione sono necessari gli sforzi congiunti dell'intera filiera e l'istituzione di regole di mercato unificate. Ciò richiede l'avvio di una riforma dell'offerta dal punto di vista del top management, che miri realmente a "servire il pubblico".

Ad agosto di quest'anno, l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione ha lanciato un duro attacco ai problemi delle tariffe televisive complicate e della loro difficile gestione. Ha tenuto una riunione cruciale a Pechino e ha proposto una serie di misure di riforma mirate alla radice del problema: rendere l'uso della televisione più semplice e intuitivo.

Ad esempio, la nuova iniziativa prevede che il tempo di avvio della TV via Internet sia limitato a 5 secondi e prevede norme severe sul tempo di risposta delle funzioni chiave, come riproduzione, pausa e avanzamento veloce. Sebbene ci siano ancora margini di miglioramento per quanto riguarda il tempo massimo di avvio di 35 secondi dei servizi IPTV, l'Amministrazione statale per la radio, il cinema e la televisione ha dimostrato la sua determinazione a risolvere il problema riducendo i pacchetti tariffari per l'IPTV.

Queste riforme rappresentano un passo fondamentale nella giusta direzione e, sebbene ci vorrà tempo e sforzi continui per soddisfare pienamente le aspettative dei consumatori e affrontare i problemi radicati del settore, hanno portato nuova vitalità al settore delle smart TV. Questo cambiamento non solo migliora l'esperienza dell'utente, ma getta anche le basi per un sano sviluppo futuro dell'industria televisiva.

Le smart TV non sono obsolete, ma devono stare al passo con i tempi e ridefinire l'esperienza di vita  

Infatti, quando si parla di smart TV, ci lamentiamo non perché sia ​​obsoleta, ma perché ci aspettiamo che ci fornisca servizi più convenienti. Con il rapido sviluppo della scienza e della tecnologia, la TV non è più solo uno schermo, ma è il centro dell'intrattenimento domestico e una finestra per l'interconnessione domestica.

Nell'era digitale, la straordinaria qualità delle immagini e del suono offerti dalla televisione sono ancora insostituibili e ci consentono di immergerci in film, eventi sportivi e partite. Tuttavia, proprio come è successo con Nokia e iPhone, i televisori di oggi non dovrebbero limitarsi a "guardare", ma dovrebbero offrire un'esperienza completamente nuova.

Un rapporto del Forward-looking Industry Research Institute mostra che oltre l'86% degli utenti si aspetta che le smart TV forniscano contenuti più ricchi e metodi di utilizzo più pratici, simili a quelli degli smartphone. In breve, "giocare alla TV" e "guardare la TV" sono le nuove tendenze nel consumo televisivo.

La televisione non diventerà obsoleta, ma dovrà tenere il passo con i tempi ed evolversi per soddisfare le esigenze di intrattenimento, informazione e interazione degli spettatori. Ciò richiede una rapida iterazione tecnologica della televisione stessa.

Nel 2023, le tecnologie rilevanti dei dispositivi intelligenti saranno in piena evoluzione e la tecnologia dei grandi modelli di intelligenza artificiale è diventata il fulcro della comunità scientifica e tecnologica. Non solo ha sovvertito il concetto di intelligenza artificiale tradizionale, ma ha anche dato vita a una rivoluzione tecnologica in molteplici settori.

È prevedibile che con il rapido sviluppo della tecnologia AI, le smart TV diventeranno più multifunzionali. Grazie alla strategia della "TV del futuro", si promuoverà sicuramente il progresso del settore nella tecnologia vocale e interattiva, si promuoverà la ricerca, lo sviluppo e l'applicazione di prodotti di intelligenza artificiale attraverso servizi personalizzati e si consentirà ai consumatori di sperimentare realmente la comodità apportata dall'innovazione e dal cambiamento tecnologico.

Sbloccando più scenari di vita, l'innovazione dei prodotti promuove la crescita del mercato

Il bello della televisione è che può soddisfare esigenze diverse, in base alle fasce d'età e ai membri della famiglia.

Per i giovani, streaming video 4K, musica e giochi sono le parole chiave. Hanno anche bisogno che abbia funzioni come un'elevata frequenza di aggiornamento, un basso ritardo di input e una modalità di gioco per soddisfare la loro passione per i videogiochi. Inoltre, anche la qualità del suono è molto importante per i giovani, che si aspettano sistemi audio migliori o migliori possibilità di collegamento con le apparecchiature audio.

Prendiamo come esempio la TCL: hanno fatto delle cose fantastiche nel campo della TV a colori. Qualche anno fa hanno iniziato a provare a collaborare con aziende Internet di fama mondiale, come Google e Amazon, per lanciare una serie di prodotti e servizi innovativi nei mercati europeo, americano e del sud-est asiatico. Hanno anche creato un luogo chiamato "Honghu Laboratory", dedicato ad aggiungere più funzioni intelligenti e tecnologie all'avanguardia ai televisori per renderli più in linea con le abitudini di visione degli utenti moderni.

Per quanto riguarda gli anziani, prestano maggiore attenzione alla semplicità e alla facilità d'uso delle smart TV. Si augurano che l'interfaccia sia semplice e facile da usare, evitando impostazioni complicate. Hanno bisogno di caratteri grandi e di testo ad alto contrasto per leggere facilmente le informazioni in TV.

Quest'anno, TCL ha lanciato il nuovo prodotto di successo C11G Pro, la cui principale caratteristica è il sistema di controllo desktop intelligente, che mira a risolvere i problemi di lunga data relativi all'esperienza utente delle smart TV. Immagina niente più fastidiose pubblicità all'avvio del computer, un telecomando facile da usare e un'interfaccia intuitiva. In un attimo potrai entrare in un mondo visivo nitido. Questa esperienza semplice ed efficace è davvero un'esperienza visiva molto confortevole per gli anziani.

Anche la televisione funziona in modo diverso quando è orientata alle esigenze dei bambini. I genitori sono preoccupati per la sicurezza delle smart TV, per evitare che i loro figli accedano a contenuti non adatti a loro.

Immagina lo schermo colorato di una smart TV che diventa una finestra magica che consente ai bambini di esplorare il mondo della conoscenza. Per i bambini curiosi della scuola materna e delle elementari, questa TV non è solo un angolo di intrattenimento, ma anche un parco giochi didattico pieno di divertimento. Toccando lo schermo, i bambini possono entrare in un mondo educativo personalizzato, apprendere i misteri delle scienze naturali attraverso corsi di animazione leggeri e divertenti o padroneggiare facilmente le basi delle lingue straniere attraverso giochi interattivi.

In questo parco virtuale è presente anche una serie di corsi di educazione fisica pensati appositamente per i più piccoli, come yoga e danza per bambini. Nella comodità della propria casa, i bambini possono seguire le istruzioni sullo schermo per eseguire graziose posizioni yoga o ballare a ritmo di musica allegra per migliorare la propria forma fisica.

Inoltre, nel tempo libero, tutta la famiglia si siede attorno alla smart TV e partecipa insieme ad attività di intrattenimento genitori-figli, come risolvere puzzle in giochi educativi o guardare preparare insieme una deliziosa cena. Queste attività non solo migliorano le capacità pratiche e di risoluzione dei problemi dei bambini, ma, cosa ancora più importante, avvicinano i membri della famiglia.

La Smart TV, che un tempo era solo un semplice strumento di visione da tenere in un angolo della casa, diventerà una star a tutto tondo nella vita familiare. Non solo riproduce le tue serie TV e i tuoi film preferiti, ma è diventato anche un tuttofare per l'intrattenimento familiare, l'assistenza sanitaria e l'istruzione.

Attualmente, l'industria della televisione a colori si trova a un punto di svolta. Ciò che ci troviamo ad affrontare non sono solo gli occhi attenti dei consumatori, ma anche le sfide poste dalla rapida evoluzione della tecnologia. Tuttavia, dietro le sfide si celano sempre delle opportunità. Le recenti riforme politiche sono il catalizzatore che spingerà il settore verso una direzione più user-friendly. Il progresso rivoluzionario dei grandi modelli di intelligenza artificiale ha dato origine a un cambiamento di più vasta portata. Non solo spingerà l'industria televisiva verso una direzione più semplice e intelligente, ma inaugurerà anche una nuova era nella visione della televisione.

In quest'epoca, ogni interazione tra le persone e gli schermi TV diventerà più fluida, intuitiva e personalizzata, cambiando completamente il modo in cui ci relazioniamo con la TV.

In futuro, le smart TV non saranno più solo pannelli di sfondo nel soggiorno, ma diventeranno il fulcro della vita familiare. Dalle tradizionali funzioni di visualizzazione al centro di controllo delle case intelligenti, le smart TV si stanno muovendo verso una nuova era di multifunzionalità e alta interattività.

Tutto sommato, nonostante le sfide attuali, il futuro delle smart TV resta luminoso. Non solo sopravviverà, ma si svilupperà anche in uno stile di vita più intelligente e moderno, più intelligente, più connesso e più personalizzato.

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Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.