Guidato dalla "metodologia del prodotto caldo", l'aggiornamento del marchio iCAR è "piuttosto interessante"

L'attuale settore dei veicoli a nuova energia sembra seguire una traiettoria di sviluppo simile a quella degli smartphone. Poiché sempre più aziende spostano la loro attenzione dalla prospettiva del prodotto a quella dell'utente, inizia ufficialmente un'inevitabile collisione nello sviluppo...

Di recente, alla serata di presentazione del nuovo marchio iCAR del Chery Group, il dott. Su Jun, CEO di Zhimi Technology e Chief Product Officer del marchio iCAR, è apparso in pubblico e ha affermato che avrebbe apportato la sua vasta esperienza nella progettazione, nella definizione del prodotto e nel marketing, basandosi sul patrimonio tecnologico di Chery, per aiutare il marchio iCAR ad aggiornarsi e creare "la prima auto per i giovani".

Su Jun si concentra veramente sulle "esigenze dell'utente" e fornisce la logica di base dell'aggiornamento dimensionale di iCAR

Infatti, già nel 2021, il dott. Su Jun ha pianificato e iniziato a formare il proprio team di produzione di automobili. La maggior parte dei membri del team ha esperienze lavorative in Internet o in grandi aziende automobilistiche, ricoprendo vari aspetti quali progettazione industriale, ricerca e sviluppo ingegneristico e nuovo marketing. Ma la cosa più importante è che l'intero team ha acquisito esperienza e metodologia nella filiera ecologica di Xiaomi.

Cosa comporta questo per la produzione automobilistica?

Secondo Su Jun, l'attuale mercato delle nuove energie si sta sviluppando molto bene, ma questo "bene" viene raggiunto a costo di "compromessi" da parte dei consumatori, in particolare dei giovani che hanno aspirazioni ma budget limitati. Sebbene le case automobilistiche tradizionali dispongano di un sistema di produzione automobilistico maturo, non si sono ancora liberate dalle catene del pensiero di prodotto: "ricercare la tecnologia, realizzare buone auto, venderle". Ed è proprio questo il campo in cui eccelle Su Jun: la sua vasta esperienza in campo ecologico del riso gli consente di comprendere a fondo la mentalità e le esigenze dei giovani in termini di prodotti. Definire il "presente" dalla prospettiva del "futuro" è ciò che il dott. Su Jun vuole fare.

Dopo aver unito le forze con Chery e aver rapidamente integrato il loro team, il dott. Su Jun ha capito la logica di fondo dello sviluppo dimensionale di iCAR: innanzitutto, ha una visione delle reali esigenze dei giovani, ovvero i giovani non ricercano il "più economico" e sono disposti a pagare per un'estetica squisita. Le tre parole "bello", "pratico" e "economico" sono sufficienti a stimolare il desiderio di consumo; in secondo luogo, con il supporto della filiera ecologica di Xiaomi e dopo aver prodotto una serie di prodotti di successo, tra cui i purificatori d'aria, Su Jun ritiene che i prodotti possano rifiutare funzioni ridondanti ampie e complete e trasferire il concetto di "stile unico, prodotto raffinato, volume enorme e ciclo lungo" ai veicoli a nuova energia, in modo da realizzare il concetto di "prezzo accessibile e alta qualità" e creare auto fantastiche e di valore per i giovani; in terzo luogo, il design industriale del team, la metodologia di prodotto popolare e il tesoro tecnologico di Chery si completano a vicenda e possono rapidamente portare a un miglioramento del marchio.

Basandosi su un quadro di pensiero meticoloso, iCAR, dopo l'integrazione del team imprenditoriale di Zhimi in Chery, suscita aspettative maggiori rispetto ad altri marchi: quando entrambi i team erano indipendenti, erano leader indipendenti del settore e dovevano raggiungere il valore di 1+1>2.

"Diamo ai giovani ciò che vogliono", V23 è diventato un "giuramento di fedeltà"

Inaspettatamente, basandosi sulla metodologia del prodotto esplosivo, il loro approccio è così razionale e pragmatico.

In occasione dell'evento Brand Night, il dott. Su Jun e il suo miglior CP, Zhang Hongyu, vice direttore generale di Chery Automobile Co., Ltd. e direttore generale della divisione marchi iCAR, hanno presentato agli utenti la prima nuova auto dopo l'integrazione del team: la V23.

Si dice che questa vettura sia posizionata come un "SUV urbano elettrico fuoristrada". Secondo Su Jun, la forma "a scatola quadrata" di questa vettura rende omaggio ai classici e risveglia il desiderio di guida fuoristrada degli utenti; che si tratti del design a quattro ruote motrici o degli sbalzi anteriori e posteriori ultra-corti e del passo lungo, trasmette alle persone un senso di "postura elevata" e lascia ai consumatori uno spazio considerevole all'interno dell'auto.

Naturalmente, ci sono molte altre cose che possono mettere in mostra ed esprimere le intenzioni del marchio, ma ci concentriamo su alcuni piccoli dettagli: pulsanti paragonabili alla raffinatezza dei prodotti digitali 3C, un design "a zainetto" nella parte posteriore paragonabile a un plug-in esterno e considerazioni tecniche come l'integrazione del condizionatore d'aria nella cabina anteriore.

Sebbene Su Jun abbia dichiarato subito: "Questa non è una conferenza di lancio di un nuovo prodotto" e non abbia fornito dettagli sulla smart car, il team di geek è senza dubbio il miglior testimonial dell'esperienza di guida. Potremmo davvero credere che questa vettura abbracci davvero le tre direzioni pratiche di "utensile, oggetto di scena e giocattolo di grandi dimensioni".

Nel corso dell'evento, il marchio ha presentato anche una "nuova specie", la X25, che si posiziona come un monovolume fuoristrada di medie-grandi dimensioni. I funzionari hanno affermato che questo è il lavoro innovativo di iCAR per la futura era energetica, ricca di tecnologia futuristica. A questo punto è stata svelata la nuova matrice di serie del marchio: la serie 0 rappresenta una tecnologia squisita; la serie V è caratterizzata da uno stile off-road; e la serie X ha una nuova etichetta di "carrozza a scompartimento singolo".

La divulgazione di queste informazioni potrebbe trasmettere il triplice significato di iCAR. Innanzitutto, l’integrazione del team imprenditoriale di Zhimi in iCAR non è uno scherzo. Dopo il potenziamento del marchio, viene elaborato un piano di sviluppo futuro chiaro e dettagliato. In secondo luogo, iCAR continuerà a concentrarsi sulle esigenze degli utenti basandosi sulla metodologia dei prodotti esplosivi. Che siano alla ricerca dell'uguaglianza tecnologica o desiderosi di un fuoristrada personalizzato, o anche nuovi arrivati ​​che desiderano provare nuove specie, iCAR può soddisfare tutti. In terzo luogo, il marchio si è evoluto per realizzare un'opera sincera come V23 e ha elaborato progetti per il futuro. "Il nostro ritmo non solo non è lento, ma è sempre stato avanti."

La "strategia dei prodotti esplosivi" ha preso piede: dove sta andando l'industria?

In effetti, sul mercato ci sono stati molti dubbi sulla cooperazione tra il team imprenditoriale di Zhimi e Chery per realizzare l'aggiornamento dell'iCAR, come "è bene appoggiarsi al grande albero di Chery per l'ombra" e "è ovvio che stanno solo progettando la forma dell'auto". Se la metodologia di vendita vincente, il concept di design e l'approccio pragmatico di Su Jun non fossero sufficienti a rispondere a queste domande, diamo un'occhiata a cosa ha fatto Chery.

Yin Tongyue, il capo del gruppo profondamente coinvolto nel settore automobilistico per metà della sua vita, ha dichiarato immediatamente che avrebbe fornito un supporto illimitato e multiforme per iCAR, inclusi, ma non limitati all'architettura Mars, Kunpeng Power, Lion Smart Cabin, Dazhuo Intelligent Driving, Galaxy Ecology e altre tecnologie fondamentali, così come il già esistente Yaoguang Laboratory, il team di ricerca e sviluppo e i principali giganti del settore che hanno raggiunto una collaborazione con Chery. All'evento, il CEO di CATL ha scelto lo stand iCAR e ha affermato che iCAR può scegliere la tecnologia più recente. Tutti questi aspetti rappresentano in realtà la volontà del settore di supportare i marchi emergenti affinché seguano il proprio ritmo.

L'implementazione della "strategia di prodotto esplosivo" non solo genera grandi discussioni, grandi aspettative e un forte sostegno, ma ha anche un impatto sulla trasformazione del settore. Innanzitutto, la parte del pensiero. Le case automobilistiche tradizionali devono accelerare la loro trasformazione e aggiornare le definizioni dei loro prodotti tenendo conto delle esigenze degli utenti. Dopotutto, la nuova auto di iCAR è stata prodotta e i concorrenti devono accelerare il passo. In secondo luogo, la parte progettuale. In futuro, il nuovo percorso energetico potrebbe presentare meno "occhi strabici" e "linee piatte", e si dovrebbero fare maggiori sforzi sui singoli elementi. Terzo, la parte tecnologica. Grazie al supporto di un tesoro di tecnologia, iCAR in futuro abbasserà inevitabilmente il prezzo dei veicoli alimentati da nuove fonti energetiche, il che influirà inevitabilmente sulla segmentazione originale del mercato. Il settore è pronto ad affrontare una nuova fase della corsa tecnologica e deve farlo.

Riassumere:

La metodologia per creare prodotti esplosivi è in realtà un argomento molto caldo ultimamente. Tutti i settori stanno cercando di sfruttare le esigenze degli utenti per invertire la tendenza della produzione, ma iCAR ha preso l'iniziativa in tal senso.

Vorrei riprendere un commento di un amico dei media su questo argomento: l’ingresso di Su Jun potrebbe significare che il settore sta entrando nell’era dei super product manager. Ci aspettiamo che iCAR determini una nuova "collisione di sviluppo" nel settore. Dopotutto, i beneficiari saranno tutti i giovani, ora e in futuro.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.