Forse questa è la soluzione migliore per aumentare gli ascolti televisivi: i video di media lunghezza espandono il nuovo oceano blu dei contenuti per grandi schermi

Per molti amici nati prima del millennio, per molto tempo la principale o addirittura l'unica forma di intrattenimento è stata guardare i programmi televisivi. Tuttavia, a partire dal 2014 circa, la rapida diffusione di telefoni cellulari, computer e altri dispositivi ha portato a una crescita esponenziale dei metodi di intrattenimento nella vita quotidiana.

Oggigiorno le strutture familiari stanno diventando più piccole e non è più comune che una famiglia numerosa viva nella stessa stanza. Al loro posto si formano sempre più piccole famiglie composte da due o tre persone. Nelle grandi città non è raro che più sconosciuti condividano la stessa stanza. In questo contesto, la televisione, un prodotto che può servire a tutta la famiglia, ha iniziato a differenziarsi in piccoli dispositivi indipendenti nelle mani delle persone.

Tutti questi fattori hanno avuto un grande impatto sulla televisione. Nel 2019, un rapporto di ricerca ha evidenziato che la percentuale media di accensione giornaliera della TV è scesa dal 70% di tre anni fa al 30% e che le persone con più di 40 anni sono diventate il gruppo dominante che guarda la TV.

Nel 2020, a causa dell'epidemia, il numero di dispositivi TV accesi in casa ha finalmente interrotto 10 anni consecutivi di calo e per la prima volta ha mostrato un trend in crescita. Secondo le statistiche, durante l'epidemia dell'anno scorso, la famiglia media ha guardato la televisione per 7 ore.

Questa ondata di "Rinascimento" televisivo continua ancora oggi.

L'epidemia ha portato una rara tregua all'industria televisiva, ma permangono delle sfide. Quest'anno, le vendite di smart TV hanno nuovamente subito oscillazioni a causa dell'aumento dei prezzi delle materie prime e della carenza di chip, e le vendite sono crollate: l'industria televisiva ha nuovamente iniziato a subire questo mercato altalenante.

L'importanza dei telefoni cellulari in famiglia è tornata alla ribalta. Il dibattito sulla co-prosperità di telefoni cellulari e televisori è tornato di attualità.

Cosa puoi fare sul tuo telefono che la tua TV non può fare? È portabilità e flessibilità.

Cosa può fare una TV che un cellulare non può fare? È l'esperienza audio e video senza pari sul grande schermo e l'atmosfera gioiosa creata dal ritrovarsi con la famiglia e gli amici.

Quindi, da questa prospettiva, i telefoni cellulari e i televisori hanno effettivamente i loro punti di forza e non si sostituiscono a vicenda in un rapporto di reciproca sostituzione.

Allora perché la televisione è sembrata così miserabile negli ultimi anni? Ciò è dovuto in gran parte al fatto che i telefoni cellulari, i computer e altri dispositivi forniscono un'enorme quantità di contenuti video.

Il contenuto resta il codice segreto per il successo futuro della televisione.

I dati del China Internet Network Information Center mostrano che a dicembre dell'anno scorso il numero di utenti di video online in Cina ha raggiunto i 927 milioni, di cui il 97% ha scelto di guardare programmi video online sui propri telefoni cellulari. Da un lato, ciò dimostra il predominio assoluto dei telefoni cellulari nel settore dei video online, ma dall'altro riflette anche che il dividendo del traffico dei video online sui telefoni cellulari ha gradualmente raggiunto la saturazione. Al contrario, il numero di utenti che usano la TV per guardare programmi video su Internet ha raggiunto il 47% e c'è ancora molto spazio per crescere.

Anche i giganti dei video su Internet hanno scoperto con interesse questa tendenza. Negli ultimi anni, piattaforme come iQiyi, Youku, Tencent Video e Mango TV hanno accelerato la creazione di contenuti per grandi schermi.

Prendendo come esempio iQiyi, il CEO Gong Yu una volta disse: "L'esperienza audiovisiva sulla TV via Internet è migliore. È il terminale più importante e definitivo per produrre contenuti professionali di alta qualità e sarà anche il terminale più grande in futuro". iQiyi ha inoltre avviato una serie di accordi tecnici, di contenuti e di marketing e ha avviato numerose collaborazioni con operatori di telecomunicazioni e produttori di TV per migliorare l'esperienza visiva sui grandi schermi.

Secondo le statistiche di Aowei Interactive Entertainment, a dicembre dell'anno scorso le tre piattaforme con il maggior numero di utenti TV attivi erano iQiyi, Youku e Tencent, e il numero di terminali attivi mensili superava i 20 milioni. Da ciò si evince che l'importanza dei grandi schermi in casa si sta gradualmente muovendo verso un trend positivo.

Dal punto di vista dei contenuti video, le risorse di contenuto di queste principali piattaforme televisive sono concentrate in lunghe sezioni video come film, programmi TV e spettacoli di varietà. Tuttavia, non tutti gli utenti video sono interessati a questo tipo di contenuti. Il successo di piattaforme video UGC come Bilibili, Douyin e Xigua Video ha dimostrato un aspetto positivo: gli utenti hanno una richiesta molto concreta di ricchezza nell'ecosistema dei contenuti video.

Per questo motivo, i video brevi sono diventati una merce molto richiesta nel mercato dei contenuti per grandi schermi. Piattaforme come Douyin, Kuaishou e Xigua sono entrate progressivamente nel grande schermo e anche sviluppatori come TCL Thunderbird e Konka hanno integrato direttamente brevi video nel sistema televisivo.

I video brevi possono dirottare il traffico verso video lunghi sul grande schermo "utilizzando il breve per promuovere il lungo" e possono anche portare modelli di business come la vendita di beni sul grande schermo della TV, il che offre maggiori possibilità al grande schermo.

Come forma di contenuto, la competitività principale dei video brevi è che consentono agli utenti di guardarli in tempi frammentati. Per la maggior parte delle persone, guardare la TV è senza dubbio un comportamento più "ritualistico". Stare seduti davanti alla TV, in larga misura, significa non scorrere senza meta le pagine come fanno con il computer o il cellulare.

La concentrazione degli utenti sui televisori a grande schermo evidenzia una potenziale logica nel settore video: esiste un'altra domanda da parte degli utenti di video lunghi e brevi?

Infatti, quando le risorse video lunghe sono concentrate e i video brevi sono incompatibili con gli schermi di grandi dimensioni, i contenuti video di medie dimensioni sono senza dubbio i più adatti ai televisori a grande schermo.

Innanzitutto, i televisori a grande schermo sono solitamente posizionati nei soggiorni o nelle camere da letto, il che significa che la soglia di utilizzo è relativamente alta e il tempo di utilizzo da parte degli utenti è più completo. In secondo luogo, la maggior parte delle volte la TV appare in formato orizzontale, l'effetto di visualizzazione è più definito e l'effetto visivo è migliore.

Da queste caratteristiche si evince che, oltre ai video, il contenuto più adatto al grande schermo è senza dubbio il "medium video", ovvero un contenuto con una durata da 1 a 30 minuti, creato in grandi quantità dagli utenti su piattaforme come Bilibili e Xigua Video.

Infatti, dall'infanzia all'età adulta, molti dei cartoni animati, dei notiziari e dei programmi televisivi che abbiamo guardato rientrano in questo intervallo di tempo. Si può affermare che i video di media durata si adattano naturalmente alle abitudini di visione degli utenti che utilizzano schermi di grandi dimensioni.

Come dice il proverbio, "Gli esperti sono tra la gente". I video di media lunghezza coprono un'ampia gamma e tra questi si trovano molti lavori ben realizzati e creativi, che possono arricchire efficacemente il contenuto video sul grande schermo. Allo stesso tempo, le principali piattaforme video di media durata supportano già il caricamento di video in risoluzione 4K da parte degli utenti, quindi la resa di questi video sul grande schermo non sarà affatto inferiore.

Xigua Video è un attore leader in questo campo. La sua piattaforma offre molteplici canali, tra cui automobili, basket, cultura, ecc., consentendo a diversi utenti di trovare contenuti in base alle loro esigenze. Per i creatori, Xigua Video offre anche un meccanismo di sovvenzioni elevate e una formazione continua sulle competenze per aiutarli a produrre contenuti migliori.

Ad agosto di quest'anno, Xigua Video ha lanciato anche due strumenti creativi: "Video Dehydration" e "Smart Music Extension" per rendere i video più compatti e fluidi. A giugno di quest'anno, Xigua Video ha anche supportato pienamente la funzione HDR, rendendo i suoi video più adatti alla presentazione sul grande schermo.

Anche sul grande schermo Xigua Video ha ottenuto ottimi risultati. Secondo i dati ufficiali di Xigua Video, nel secondo trimestre di quest'anno il tempo di consumo di video di media durata in TV ha raggiunto il 35%, registrando un incremento per tre trimestri consecutivi. Nel mese scorso, i contenuti scientifici divulgativi del noto creatore "Teacher Li Yongle" sono stati visti in TV per oltre il 50% del volume totale delle trasmissioni.

Dovresti sapere che Xigua Video è nata come piattaforma mobile, ma ora la maggior parte del pubblico di alcuni dei principali creatori della sua piattaforma si è spostata sul grande schermo. Da ciò si evince che i video di media durata hanno un pubblico considerevole sia sugli schermi grandi che su quelli piccoli e possono ulteriormente creare l'effetto di "usare il piccolo per guidare il grande". Si può addirittura affermare che i video di media durata siano il formato video che oggi può essere trasferito più facilmente su più schermi.

Ren Lifeng, presidente di Xigua Video, ha affermato che in futuro Xigua Video aumenterà i suoi investimenti nelle piattaforme a grande schermo. Attualmente, Xigua Video ha lanciato il "Mid-length Video Partner Program" in collaborazione con Douyin e Toutiao per fornire supporto economico ai creatori di contenuti di alta qualità. In futuro, il piano coprirà anche più schermi e nella quota sarà incluso anche il traffico televisivo, incoraggiando così i creatori a produrre più video di alta qualità adatti alla riproduzione su grandi schermi. Il supporto della piattaforma porterà inevitabilmente a un nuovo boom dei contenuti video su grandi schermi.

Ren Lifeng ha affermato che il "medium" nei video di medie dimensioni non si riferisce semplicemente alla lunghezza in senso fisico, né a un intervallo, bensì alla forma più comune di contenuto. Oggi, con la crescita di nuovi canali, i video di media durata stanno inaugurando un'era multischermo. “Il potenziale dei video di media lunghezza va ben oltre i telefoni cellulari.”

Secondo le statistiche IDC, entro il 2022 gli utenti attivi mensili di smart TV raggiungeranno i 220 milioni, mentre i "video di medie dimensioni" sono più in linea con le abitudini di utilizzo degli utenti che utilizzano schermi di grandi dimensioni e godono di una vitalità infinita, portata da un gran numero di creatori. Oltre ai video lunghi e corti, anche i video di media durata stanno aprendo nuovi oceani blu per i contenuti destinati al grande schermo.

A cura di: Massa

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.