Con il supporto di due premi, Yipingfang rompe il collo di bottiglia e rimodella la metodologia dell'effetto del marchio sul grande schermo

Il 25 marzo 2021, alla conferenza Asia-Pacific OTT/IPTV, Han Zhaoyang, assistente del direttore generale di Yipingfang, ha tenuto un discorso dal titolo "Alla ricerca dell'oro nel marketing su grande schermo, un nuovo sbocco per gli effetti collaborativi del doubling", sottolineando ancora una volta la direzione per la realizzazione del valore dei televisori a grande schermo. Il douping è diventato una forza trainante nell'aumento del valore dei grandi schermi attraverso la sua ampia copertura della popolazione, i ricchi contenuti di prodotto e di gameplay e l'effetto di conversione della sinergia tra marchio ed effetto, e ha promosso cambiamenti nel pensiero e nel processo decisionale dell'intero settore. Rendere la TV non più una "TV" tradizionale, ma più giocabile e preziosa è diventato il fulcro dell'attrattiva della forza trasformativa del Douping. Per questo motivo, in questa conferenza, Yipingfang ha vinto due premi. Yipingfang ha vinto il premio "Large Screen Leadership Award" e il suo prodotto Douping ha vinto il premio "Annual Large Screen Product Quality and Effect Award".

Lo schermo tremolante rende il grande schermo non più esitante

L'ondata di tendenze del momento ha trascinato innumerevoli prodotti elettronici verso gli anni del tramonto. Sebbene la televisione, per le sue dimensioni e per i suoi attributi familiari temporaneamente insostituibili, continui a occupare il "trono di spade" dei centri di intrattenimento domestico, il suo status ha iniziato a diventare instabile.

In questo contesto, il cambiamento diventa l'unica via d'uscita.

Dal 2018, Yipingfang ha iniziato a esplorare come la televisione possa estendere i suoi confini nel futuro, assumendo un ruolo guida nel portare avanti la bandiera del cambiamento televisivo.

Tre anni fa, Yipingfang ha proposto l'idea di "integrazione della visione e dell'ecologia senza limiti", con l'obiettivo di ampliare la visione intrinseca della televisione attraverso l'interconnessione degli schermi; L'anno scorso, Yipingfang ha scelto come suo appello "scegliere in alto e lontano, formare alleanze", spiegando al settore la necessità di un collegamento trasversalmente tra i televisori a grande schermo e la ricerca di ampiezza e profondità.

Tra questi numerosi cambiamenti, la creazione di Douping e del suo ecosistema è senza dubbio l’iniziativa di Yipingfang di cui è più orgogliosa ed efficace. Il Douping ha reso più potente Internet su grande schermo e ha anche permesso all'industria del grande schermo di non vagare più nel crepuscolo, perché il Douping ha aperto una strada agevole che incarna un valore profondo.

Nel 2021, Yipingfang ha consegnato la sua pagella, una pagella che ha reso la televisione "unica". Francamente parlando, l'approccio di Yipingfang non è solo una riforma superficiale, ma di natura radicale. Impianta il gene del cambiamento nella logica operativa sottostante all'interfaccia del sistema, facendo sì che la TV non sia più una TV, ma piuttosto un telefono cellulare, un grande telefono cellulare posizionato in soggiorno per servire tutti i membri della famiglia.

Sui televisori, sui decoder, sui microproiettori e sugli altri terminali coperti da Douping, ora è possibile guardare brevi contenuti video pressoché identici e adattati a quelli del proprio telefono cellulare. Con l'afflusso di oltre 10.000 noti host di Internet UP, la ricchezza dei contenuti ha permesso agli utenti di rimanere più a lungo nel soggiorno di casa. Allo stesso tempo, Douping ha dimostrato straordinarie capacità di acquisizione clienti, contribuendo ad alleviare la povertà dei consumatori, promuovendo le vendite tramite e-commerce e creando sinergie tra prodotti ed effetti su grande schermo.

Alcuni commenti hanno sottolineato che Douping è la promozione da parte di Yiping dell'evoluzione della forma televisiva, e alcuni media ritengono che Yiping stia dando il via a una nuova ondata di iterazioni delle funzioni televisive. In realtà, questo è solo una parte del lavoro svolto da Yipingfang per realizzare un ecosistema su grande schermo. Fin dall'inizio della fondazione di Douping e del suo ecosistema, la visione di Yipingfang ha superato i confini della "TV".

Yipingfang, il principale attore nella qualità dei prodotti su grande schermo e nella sinergia degli effetti

Nel film "Ready Player One" ci sono tre chiavi del gioco. Se i giocatori li ottengono, possono raggiungere la porta della vittoria. Yipingfang ha anche tre chiavi che aprono i tre punti di controllo sulla strada per superare i confini dei televisori a grande schermo e, di conseguenza, rimodellare il prodotto a grande schermo e realizzare una metodologia sinergica.

1. Il douping ricostruisce la televisione e crea un ecosistema di contenuti brevi, piatti e veloci

Inizialmente, la televisione era solo un dispositivo ricevente con funzione di trasmissione unidirezionale. Dopo l'ingresso nell'era di Internet, la televisione ha fatto grandi passi avanti in termini di ricchezza di contenuti, ma è rimasta stagnante in termini di interazione sociale interattiva ed esplorazione del valore commerciale. Allo stesso tempo, grazie al gameplay più breve, piatto e veloce, i video brevi sono diventati un'arma potente che sta spopolando nei contenuti Internet a livello globale. I televisori a grande schermo che si concentrano su lunghi video non sono naturalmente in grado di resistere e gran parte del tempo degli utenti è stato sottratto dai telefoni cellulari con schermi più piccoli.

Come risolvere il dilemma?

La montagna è lì. Se non mi viene in mente qualcosa, ci andrò. Yipingfang è stato il primo a cambiare tutto questo e ad abbracciare con decisione la tendenza dei video brevi. Con questo layout è stato creato un nuovo prodotto chiamato "Douping".

In superficie, l'introduzione di brevi video sul grande schermo da parte di Yipingfang è solo un adattamento del contenuto. Tuttavia, ci sono anche enormi differenze tra i contenuti. Se i video lunghi sono grandi fiumi, i video brevi sono il mare formato da innumerevoli ruscelli gorgoglianti. "Perché l'acqua è così limpida? Perché proviene da una fonte di acqua dolce." Inaspettatamente ma ragionevolmente, Yipingfang, che ha adottato l'atteggiamento più radicale nei confronti della riforma, ha adottato la soluzione più affidabile dei "video brevi", perché Yipingfang ha una profonda conoscenza delle esigenze degli utenti: come i telefoni cellulari, i video brevi diventeranno sicuramente il contenuto principale dell'intrattenimento familiare.

2. Marketing di precisione e distribuzione digitale innovativa

Douping è un contenitore che trasporta il vasto mare di stelle su Yipingfang. E in questo processo, come si stabilisce la connessione tra gli utenti e il grande schermo? Il marketing di precisione raggiunto dalla piattaforma di gestione dati DMP di Yipingfang è diventato un ponte che collega marchi, piattaforme e utenti.

Quando gli utenti utilizzano TV, decoder e dispositivi AIOT gestiti da Yipingfang, il sistema DMP migliorerà automaticamente i tag e i ritratti degli utenti in base al comportamento degli stessi, per ottenere un'identificazione accurata e una consegna precisa. Non solo può raggiungere migliaia di persone con migliaia di volti, consentendo a diversi utenti di vedere contenuti esclusivi; Permette inoltre a ogni utente di guardare i propri video preferiti e di divertirsi sempre di più.

Inoltre, Douping ha anche sviluppato una funzione "corto anziché lungo" per innovare il valore del grande schermo nella distribuzione digitale. Douping contiene un'enorme quantità di clip cinematografiche e televisive, commenti dei conduttori di UP e altri contenuti. Quando gli utenti sono interessati al contenuto, possono passare al filmato principale con un clic. I film protetti da copyright possono essere guardati a pagamento.

Da questa prospettiva, il tradizionale sistema di marketing di precisione risolve solo il rigido adattamento tra persone e prodotti e non ha molta connessione con il contenuto a cui gli utenti sono realmente interessati. Douping ha percepito acutamente i cambiamenti in questa era, utilizzando contenuti brevi a cui gli utenti sono interessati per guidare contenuti lunghi e generare acquisti effettivi. Questo tentativo tecnologico ha cambiato silenziosamente il metodo operativo dell'intero settore dei televisori a grande schermo.

3. Scavare per il grande schermo e creare un ciclo chiuso di collaborazione tra prodotto ed effetto

Attorno alla catena sinergica di effetti del marchio "interesse-cognizione-esperienza-acquisto", Douping ha creato una varietà di gameplay e si può dire che sia il candidato perfetto.

A differenza di altri ecosistemi su grande schermo, Douping ha inserito le celebrità di Internet come nuova forza nei contenuti. Sulla piattaforma si sono stabiliti i migliori host UP provenienti da vari settori. La visibilità del marchio è aumentata vertiginosamente grazie ai contenuti vivaci e concreti, che hanno suscitato grande interesse e consapevolezza nei consumatori nei confronti del marchio.

Si può dire che quando i tradizionali televisori a grande schermo riempivano le nostre vite passate con lunghi video tradizionali, i conduttori di UP su Douping hanno utilizzato un metodo più facilmente accettabile per riportare in salotto quegli spettatori che un tempo erano rimasti lontani dalla TV, e hanno anche apportato un cambiamento sovversivo nel percorso operativo dell'intero settore.

Allo stesso tempo, quando gli utenti guardano i contenuti di loro interesse, possono effettuare un ordine con un clic sulla TV, il che è molto comodo e veloce, e possono facilmente realizzare l'esperienza post-link e acquistare. Prendendo come esempio il marchio "Guerlain", lanciato su Douping durante la festa della donna dell'8 marzo, attraverso 3,8 milioni di visualizzazioni, ha portato 11.987 utenti a interagire con l'esperienza e ha importato direttamente più di 815 articoli, ottenendo una sinergia tra prodotto ed effetto con elevata efficienza e qualità.

Inoltre, Douping e TV Taobao hanno stabilito una cooperazione approfondita ed entrambe le parti possono fornire congiuntamente il monitoraggio dell'effetto del marchio per i proprietari del marchio, coprendo contenuti di dati multidimensionali come ritratti degli utenti, dati comportamentali, preferenze di settore e di prezzo, dati di traffico e transazioni, ecc. Allo stesso tempo, attraverso prodotti come Pingxiaobao e Business Advisor, i dati possono essere riflussi a ciclo chiuso per migliorare continuamente la sinergia tra marchio ed effetto.

La distanza tra gli utenti e il grande schermo è la chiave per riflettere il valore del grande schermo. Douping attrae gli utenti attraverso brevi contenuti video che piacciono loro. Non si tratta solo di un'innovazione, ma anche di una svolta concettuale. Per quanto riguarda come fare soldi attraverso il grande schermo e creare più valore per la parte a monte e a valle della filiera industriale, oltre all'innovazione concettuale, Douping ha anche aperto molte nuove strade, tra cui la distribuzione digitale e lo shopping e-commerce su grande schermo.

Lo storico James Carse affermava che nel mondo esistono due tipi di giochi: uno può essere definito gioco finito, l'altro può essere definito gioco infinito. Lo scopo di un gioco finito è vincere, mentre lo scopo di un gioco infinito è continuare il gioco. Non c'è dubbio che quando si parla di grande schermo televisivo, Douping stia creando un gioco infinito e, grazie a questo gioco, Yipingfang continuerà a esplorare nuovi valori del grande schermo e diventerà il "giocatore numero uno" nel campo del marketing su grande schermo.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.