Huanwang Technology, che gestisce miliardi di traffico e comprende l'essenza del grande schermo, diradando la nebbia del marketing OTT

Il grande schermo del soggiorno e il piccolo schermo del telefono cellulare hanno vissuto contemporaneamente profondi cambiamenti di prodotto. Tuttavia, a differenza del rapido sviluppo degli smartphone in termini di contenuti e marketing, il grande schermo del soggiorno è ancora in fase di esplorazione su questa strada.

I grandi schermi e i telefoni cellulari si stanno spostando verso i nodi storici a velocità diverse. Nonostante le differenze, gli obiettivi rimangono molto coerenti.

In effetti, il rapido sviluppo dei telefoni cellulari è dovuto alla scelta dei tempi, e anche l'attuale diffusione di grandi schermi nei salotti trae vantaggio da questa tendenza in ascesa.

Con l'avvento dell'era 5G e IoT, i televisori a grande schermo assumeranno presto l'importante compito di diventare la porta di accesso all'Internet delle cose domestico. Per il settore, con il graduale aumento dell'influenza dei prodotti su grande schermo e l'evidenziazione del loro ruolo di portali, uno dei compiti urgenti da risolvere nel settore OTT è diventato quello di rafforzare ulteriormente le capacità di marketing dei grandi schermi nei salotti sulla base di uno sviluppo approfondito dei contenuti.

Nebbia del marketing sul grande schermo

Nelle prime fasi di sviluppo del settore OTT, il modello di marketing innescato dai cambiamenti di contenuto ha completato l'accoppiamento durante gli adattamenti e ha trovato un metodo di marketing in linea con le proprie caratteristiche e in linea con le tendenze del momento. Ad esempio, gli annunci di avvio e gli annunci patch che conosciamo bene sono i principali metodi di presentazione di questo modello.

Tutto si muove in avanti. Con i cambiamenti reciproci nelle forme dei prodotti e nelle esigenze del pubblico, entro il 2020 i piani di marketing precedentemente efficaci per i grandi schermi nei soggiorni sono diventati gradualmente inadeguati.

Innanzitutto, Gao Baozhu, responsabile della strategia di marketing intelligente presso Huanwang Technology, ha affermato che l'attuale dividendo del traffico di startup delle smart TV ha raggiunto la saturazione. Ciò significa che il valore verticale degli annunci delle startup ha gradualmente raggiunto il suo apice e in futuro il settore dovrà esplorare il valore del marketing su grande schermo nella dimensione orizzontale.

Allo stesso tempo, poiché il dividendo del traffico ha raggiunto il picco, gli inserzionisti hanno nuovi requisiti per l'efficienza della pubblicità delle startup. Ciò richiede oggettivamente anche dei cambiamenti nelle forme di marketing su grande schermo, come gli annunci delle startup.

Proprio come le due facce di una medaglia, l'attuale "nebbia" del marketing dei grandi schermi in realtà fa sì che il valore di marketing degli stessi non riesca a risplendere come dovrebbe.

Rapporto sullo sviluppo del nuovo ecosistema del marketing televisivo 2019

Miaozhen Systems ha affermato nel suo "Rapporto sullo sviluppo dei NUOVI TV 2019-2022" che, a causa dell'ecologia di marketing relativamente complessa dei soggiorni con schermi di grandi dimensioni e delle risorse sparse, il valore pubblicitario dell'intero settore dei soggiorni con schermi di grandi dimensioni è stato seriamente sottovalutato. Il rapporto sottolinea che la velocità di sviluppo del marketing dei grandi schermi nei soggiorni ha ancora molto spazio e rappresenta una depressione del valore di marketing.

In altre parole, il grande schermo nel soggiorno dovrebbe avere un valore di più ampia portata. L'attuale punto più basso è dovuto solo al fatto che la nebbia dei metodi di marketing ha oscurato il vero valore del grande schermo.

Huanwang conosce i segreti del grande schermo

Proprio come Internet mobile è in continua evoluzione, anche il settore OTT deve continuare a evolversi per stare al passo con l'evoluzione dei tempi. Dagli strumenti di monetizzazione del traffico ai metodi di presentazione dei contenuti, ogni anello dell'intera catena del valore del settore ha un enorme potenziale di "apprezzamento".

Prendiamo come esempio Huanwang Technology. Dopo aver posseduto 100 milioni di terminali ed essere stata la prima a entrare nell'"era dei miliardi di schermi", ha una profonda conoscenza delle contraddizioni esistenti nel settore e delle esigenze degli utenti. Dopo aver compreso i misteri delle operazioni su grande schermo in questa fase, è partito dalle dimensioni orizzontali e verticali e ha lanciato una nuova serie di miglioramenti approfonditi ai metodi di marketing su grande schermo esistenti.

Da una prospettiva orizzontale, Huanwang Technology ha portato 100 milioni di grandi schermi nell'era programmatica, creando il "China Smart Large Screen High-Quality Advertising Resource Trading Market" e collegando organicamente inserzionisti, contenuti e pubblico su scala più ampia tramite lo streaming di big data.

Mercato di scambio di risorse pubblicitarie su schermo grande intelligente di Huanwang

Per gestire più traffico e attrarre inserzionisti, Huanwang Technology ha creato un Ad Exchange per grandi schermi, che include quattro produttori esclusivi di smart TV, tre operatori cooperativi e oltre 300 app, offrendo una solida garanzia per l'impostazione di base della programmazione per grandi schermi.

Con un traffico sufficiente come solida base, ovvero padroneggiando i "punti chiave" orizzontali, Huanwang Technology avrà più spazio per mostrare la sua tecnologia nel "bersaglio" verticale.

I vantaggi di un controllo preciso del traffico attraverso la tecnologia sono evidenti, soprattutto a livello di connessione, consentendo agli inserzionisti di raggiungere gli utenti in modo più ampio e accurato.

Uno degli scenari applicativi della programmazione su grande schermo di Huanwang è la portata precisa. Può collegare i dati omologhi del piccolo schermo in base ai dati OTT e all'ID e riassumere una mappa familiare tridimensionale. Gli inserzionisti possono utilizzare questo come obiettivo per implementare con precisione la distribuzione mirata, collegando verticalmente i contenuti dell'inserzionista con le reali esigenze del pubblico. Oltre a concepire la pubblicità come contenuto, può anche fornire una guida pratica e una guida per il consumo del pubblico.

Prendendo come esempio la collaborazione tra schermi grandi e piccoli, il marketing programmatico di Huanwang può, da un lato, aumentare la notorietà del marchio attraverso il marketing su grandi schermi e, dall'altro, raggiungere gli utenti attraverso il tracciamento su piccoli schermi, aumentare la propensione all'acquisto del prodotto e quindi influenzare in modo sottile il processo decisionale del pubblico.

In profondità, l'estrazione del valore IP avrà senza dubbio un effetto finale e un moltiplicatore sulla direzione e sulla conversione del traffico. In risposta a ciò, Huanwang ha lanciato il prodotto "IP Through Train" basato su un'ampia collaborazione con le principali stazioni televisive satellitari e piattaforme di contenuti, realizzando un marketing congiunto di marchi e contenuti IP attraverso risorse di marketing intelligenti su grande schermo. Quest'anno, Huanwang Technology ha collaborato con Zhidu Falcon per selezionare la proprietà intellettuale di classe Xeon di Mango TV e ha potenziato la proprietà intellettuale del prodotto di marketing Through Train.

Prendendo ad esempio "Sisters Who Make Waves", il numero totale di visualizzazioni ha superato i 250 milioni in un solo giorno online. Huanwang Technology ha sfruttato al meglio l'influenza di questi contenuti di livello "nazionale" e ha prontamente lanciato contenuti di marketing quali identità di cooperazione esclusive per i marchi e nomi di canali esclusivi.

Caso Huanwang-IP Express

Considerando che la proprietà intellettuale di "Sisters Riding the Wind and Waves" ha ricevuto un'attenzione estremamente elevata e un vasto pubblico, la proprietà intellettuale che massimizza i diritti del marchio è senza dubbio diventata uno strumento potente per Huanwang Technology per migliorare i suoi contenuti.

Sebbene i due modelli di marketing di Huanwang Technology siano completamente diversi nelle dimensioni, nell'analisi finale possiamo scoprire che i segreti fondamentali di questi due modelli di marketing sono in realtà esattamente gli stessi, ovvero basati sul traffico, sul targeting dei contenuti degli inserzionisti e sulle esigenze del pubblico, da una prospettiva tecnica, per ottenere una connessione efficace tra più parti.

Da una prospettiva industriale, Huanwang Technology ha creato una "rete su grande schermo" onnicomprensiva attraverso un layout completo sia in dimensione orizzontale che verticale. Non solo ha ampliato i confini del marketing su grande schermo, ma ha anche realizzato un'innovazione completa del vecchio sistema di marketing su grande schermo.

La forza trainante alla base della continua prosperità dell'OTT

Secondo i dati di Aowei Cloud Network, quest'anno il fatturato totale del settore OTT nazionale raggiungerà i 14,8 miliardi, di cui 10,9 miliardi derivanti dal livello dei contenuti, 3,6 miliardi dal livello di sistema e 300 milioni da altre entrate pubblicitarie. Entro il 2023, il fatturato complessivo del settore OTT in rapida crescita raggiungerà la cifra record di 45 miliardi.

Rapporto sulle previsioni di sviluppo degli schermi intelligenti in Cina nel 2020

Le crescenti dimensioni dei container indicano che il settore OTT continuerà a prosperare nel lungo termine. Anche la forza motrice di fondo che promuove lo sviluppo del settore deve evolversi di conseguenza.

Prendiamo come esempio Toutiao. Mentre la sua influenza continua ad espandersi, i suoi ricavi pubblicitari sono aumentati da 3 miliardi nel 2015 a 30 miliardi nel 2018. Tra questi, il controllo del flusso di traffico è diventato il suo segreto del successo. Concentrandosi sui contenuti e regolando il traffico, può lanciare in successione molti prodotti ad alta attrattiva come Toutiao, Douyin e Xigua Video, che hanno spinto direttamente ByteDance a diventare un gigante di Internet paragonabile a BAT.

Lo stesso vale per il settore OTT. Sebbene la decentralizzazione e i vantaggi dei contenuti su grande schermo abbiano effettivamente soddisfatto la domanda di prodotti degli utenti, il ritardo negli strumenti di marketing ha in una certa misura evidenziato il problema dell'insufficiente forza trainante di fondo del settore.

È particolarmente degno di nota il fatto che, grazie all'innovazione del settore, in futuro i contenuti e le funzioni delle smart TV saranno ampliati. Ad esempio, Tencent Xianyou Cloud Game ha recentemente lanciato una versione TV. Sebbene questa svolta nei contenuti e nelle funzionalità sia molto vantaggiosa per lo sviluppo del settore, se i nostri strumenti di marketing non tengono il passo, il nostro settore perderà inevitabilmente una grande ondata di periodi bonus.

Fortunatamente, Huanwang Technology ha individuato la contraddizione che affligge oggi il marketing su grande schermo e ha deciso di partire dai due aspetti della copertura e dei contenuti degli argomenti, cogliendo in modo proattivo il polso del settore, anticipando le iniziative e osando esplorare. Ancora più importante, il marketing "di rete" di Huanwang Technology non si basa su interessi a breve termine, ma persegue un approccio a lungo termine che guarda al futuro, potenziando contemporaneamente inserzionisti, pubblico e contenuti. Infatti, a giudicare dalla strategia di marketing avviata da Huanwang Technology, l'azienda non ha solo costruito un modello di business, ma si è anche assunta parte della responsabilità di "osservare" il settore, spingendo tutti i partecipanti del settore OTT a dissipare insieme la nebbia del valore del settore e a porre un nuovo punto di partenza per lo sviluppo del settore.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.