Il contrattacco dei film diretti da Han Han, Guo Jingming e altri: con l'aiuto di Internet

Per i film dell'estate 2014, i produttori cinematografici sono tutti basati su Internet: l'argomento è basato su Internet, i registi sono basati su Internet e il marketing è ancora più basato su Internet.

I film su Internet hanno creato un mito al botteghino dopo l'altro: il film "See You Tomorrow" diretto da Han Han ha superato i 500 milioni di yuan in 11 giorni dalla sua uscita e, al 5 agosto, il botteghino ha superato i 525 milioni di yuan; al 4 agosto, "Tiny Times 3" diretto da Guo Jingming ha superato i 508 milioni di yuan al botteghino.

"Old Boys: L'urlo di Chen terrorizza anche l'Occidente", distribuito da Youku e altri, è comunque riuscito a incassare 200 milioni di yuan al botteghino nonostante un calendario serrato, con "Transformers 4" che ha incassato 2 miliardi di yuan in testa e "Tiny Times 3" e "See You Tomorrow" in coda. Rispetto a "See You Tomorrow" e "Tiny Times 3", "Old Boys: L'urlo di Chen terrorizza anche l'occidente" ha un gene di Internet più forte: gli attori, il regista e lo sceneggiatore sono tutti cresciuti su Internet.

Un tempo i film su Internet erano pieni di colori Diaosi: tra il 2006 e il 2008, i contenuti rappresentati da cose strane e brutte rispondevano a una certa esigenza dell'epoca e fornivano ai giovani un canale per alleviare la pressione della vita quotidiana; Dopo il 2009 sono emersi alcuni team di produzione e contenuti di alta qualità e, oltre alle cose strane e brutte, c'è stato anche un attento esame e una riflessione razionale su quest'epoca.

Wei Ming, presidente di Youku, ha dichiarato in un'intervista al 21st Century Business Herald che dagli UGC (contenuti generati dagli utenti) ai PGC (contenuti prodotti da piccole organizzazioni professionali) fino ai grandi film, questi sono i tre passaggi nell'evoluzione dei contenuti video su Internet. Questi tre aspetti non si escludono a vicenda, ma piuttosto si influenzano a vicenda, coesistono e prosperano insieme, formando il "razzo a tre stadi" del futuro video su Internet.

Carnevale "Il suo Paese"

Han Han e Guo Jingming inizialmente raggiunsero la notorietà su Internet, ma non furono ben accolti tra gli scrittori tradizionali. Tuttavia, le loro opere vennero distribuite e la loro fama si diffuse attraverso Internet, tanto che divennero delle celebrità su Weibo con innumerevoli fan. Dai romanzi ai saggi, fino ai film, hanno compiuto una meravigliosa trasformazione dopo l'altra, facendo impazzire i fan e sbalordire gli spettatori.

Wei Ming ha detto: Prima ci sono i fan, poi ci sono i prodotti. Questa è una caratteristica tipica dell'era di Internet. Che si tratti di Han Han, Guo Jingming o Chopstick Brothers, tutti usano i social network per coltivare la propria reputazione e conquistare fan attraverso microfilm, romanzi, saggi e persino post di 140 caratteri su Weibo. Negli ultimi anni, Han Han, Guo Jingming e Chopstick Brothers sono stati tutti delle vere e proprie star in una certa "comunità di Internet".

Tra questi gruppi etnici, la loro influenza è senza pari. Questo è "il suo paese" e il titolo del libro di Han Han è un'analogia estremamente appropriata.

Avere dei fan è il primo passo. Per creare prodotti basati sui fan, è necessario interagire con loro durante tutto il processo e creare un carnevale per l'intera comunità del "proprio paese". Prendendo come esempio "See You Tomorrow" di Han Han, il 19 giugno, il 10 luglio, il 16 luglio e il 28 luglio 2014, Han Han ha pubblicato l'interludio del film "Song of Dongji Island", la sigla ("See You Tomorrow" cantata da G.E.M.), la canzone promozionale del film ("Ordinary Road" cantata da Pu Shu) e una serie di storie sul set "See You Tomorrow: Zhang Xiaomiao's On-Set Diary" tramite Weibo.

Ogni post su Weibo attira innumerevoli "Mi piace", commenti e discussioni e crea innumerevoli argomenti. Ad esempio, "Ordinary Road" di Pu Shu ha coinciso con l'annuncio del matrimonio della sua ex fidanzata Zhou Xun. Il nuovo matrimonio e il vecchio amore, quindici anni di problemi mondani, i nervi di tutti non potevano fare a meno di essere tesi.

Gao Xiaosong ha lasciato un messaggio su Weibo: "Ricordo l'estate di 15 anni fa quando eravamo giovani e giravamo film nella grande città e sulla lontana costa. Girati su amore e attesa, voti e tempo. Ora che la vita è venuta alla luce, è fantastico." Un'altra ondata di follia: i telefoni di tutti non potevano fare a meno di essere inondati di messaggi.

Essendo amici dei fan da molti anni, Han Han e il suo team di pianificazione sanno molto bene come organizzare un "carnevale nazionale" nel "suo paese". Questa "non è una vittoria per la gente comune (comuni internauti)", "See You Tomorrow" di Han Han è il beneficiario di questi eventi di divulgazione.

"Old Boys: L'urlo di Chen terrorizza anche l'occidente" è simile. Tramite Internet, la casa cinematografica ha organizzato un'attività di sollecitazione per il "China Old Boys 30-City Tour Large-Scale Online Reality Show". I "China Old Boys" selezionati faranno un tour di 30 città con i "Chopstick Brothers" e altri creatori principali. Tra questi, i fortunati "Old Boys" saranno anche chiamati a intraprendere una tournée carnevalesca negli Stati Uniti con i "Chopstick Brothers".

Il 29 maggio è stato pubblicato ufficialmente online il video musicale di "Little Apple", la canzone promozionale di "Old Boy How the Dragon Comes". Il video musicale è stato girato e prodotto interamente in Corea del Sud. Il coreografo è Lee Joo-sun, creatore della "Horse Riding Dance" in "Gangnam Style" di Psy e vincitore dell'Annual Style Dance Award ai Korean Gaon Music Awards. Li Zhushan e il team coreano hanno lavorato duramente per creare la danza distintiva di "Little Apple", e questa canzone è rapidamente diventata una hit di nuova generazione.

Il contrattacco del perdente

Perché il perdente riesce a rimontare? Innanzitutto, in questo caso il termine Diaosi si riferisce solitamente a individui o piccole e micro organizzazioni che dispongono di capacità di interfaccia con gli utenti nell'era di Internet. I prodotti tradizionali devono passare attraverso agenti nazionali, agenti regionali e magazzini terminali per formare un canale che consenta di raggiungere gli utenti; devono essere informati degli utenti attraverso media quali televisione, giornali e radio. Questo è un problema che non può essere risolto dai singoli individui o dalle piccole e micro organizzazioni. Richiede grandi risorse umane, finanziarie e materiali, nonché capacità di integrazione delle risorse, e solo le grandi organizzazioni possono risolverlo.

Wei Ming ha affermato che nell'era di Internet tutto è cambiato. Prendendo ad esempio i contenuti video, i canali di distribuzione includono piattaforme video come Youku e Tudou, nonché piattaforme social come WeChat Moments e Weibo. Sono diventati nuovi canali per raggiungere gli utenti; marketing e canali sono perfettamente integrati, consentendo agli utenti di partecipare a tutti i principali eventi di marketing durante l'intero processo.

Anche se raggiungere il costo zero è ancora solo un'utopia, il costo è già incredibilmente basso rispetto all'era tradizionale.

Come è potuto succedere tutto questo? Wei Ming ritiene che esistano molti modi per esprimere il pensiero di Internet, ma in ultima analisi si tratta di pensiero simmetrico: il cambiamento essenziale apportato da Internet è la risoluzione del problema della "simmetria", ovvero la simmetria dell'informazione, la simmetria del potere e la simmetria delle risorse. Gli individui e le piccole e micro organizzazioni dispongono di informazioni, risorse e potere senza precedenti.

Nell'era di Internet, anche le risorse di produzione hanno iniziato a diventare simmetriche: secondo il modello tradizionale, il costo di produzione di un video richiede un investimento di milioni, decine di milioni o addirittura centinaia di milioni. Nell'era di Internet, un telefono cellulare o un videoregistratore sono dei laboratori di produzione e chiunque può avere il proprio laboratorio di produzione.

La simmetria delle risorse del canale, delle risorse di marketing e delle risorse di produzione ha dato vita al primo carnevale del video su Internet, ovvero all'arricchimento e all'emergere di contenuti UGC e PGC. Ma questo non risolve il problema di come vengono prodotti i grandi film. I grandi film necessitano di grandi piattaforme e grandi organizzazioni per integrare le risorse.

Ma creano una tale possibilità: finché ti concentrerai sulla realizzazione di prodotti, li realizzerai alla perfezione e avrai una tua reputazione, le risorse ti troveranno. Wei Ming ha detto che un esempio tipico sono i Chopstick Brothers: cinque anni fa erano sconosciuti; in seguito si guadagnarono gradualmente fama con opere come "Old Boy" e "Father", e grandi istituzioni e grandi capitali videro in quello spazio immaginario e cominciarono a radunarsi lì.

Cinque anni fa, molte persone che facevano facce buffe avevano più fan dei Chopstick Brothers, ma ora sono scomparsi senza lasciare traccia.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.