Branch: Rapporto sulle app mobili australiane del 2022

L'intrattenimento e lo shopping sono i principali campi di battaglia

In Australia, lo scorso anno, più della metà delle installazioni di app sono state dedicate all'intrattenimento e allo shopping.

Dai nuovi utenti al re-engagement

Con la normalizzazione delle nuove installazioni e la continua crescita del coinvolgimento nelle app, gli operatori di app australiani si trovano in una fase di maturità del mercato in cui la sfida si sta spostando dall'acquisizione degli utenti alla loro fidelizzazione.

A due anni dall'inizio della pandemia, gli australiani non vedono l'ora di tornare alla normalità

Al 28 giugno 2022, sono state somministrate complessivamente 60,2 milioni di dosi di vaccino a livello nazionale.

20,1 milioni di australiani hanno ricevuto almeno una dose del vaccino.

19,7 milioni di australiani sono completamente vaccinati.

13,9 milioni di australiani hanno ricevuto tre o più dosi.

Gli elevati livelli di vaccinazione del Paese hanno aumentato costantemente la mobilità dei consumatori nell’ultimo anno.

Al 28 giugno 2022, oltre il 95% degli australiani di età pari o superiore a 16 anni è completamente vaccinato e continua a ricevere le vaccinazioni, comprese le dosi di richiamo.

Gli elevati livelli di vaccinazione e l'allentamento delle restrizioni stanno spingendo gli australiani a riprendere le attività che svolgevano prima della pandemia.

Attività come il lavoro da casa e il consumo di cibo da asporto hanno registrato una rapida crescita dall'inizio della pandemia, mentre le attività negativamente influenzate dalla pandemia, come lo shopping nei negozi fisici, la frequentazione di aree pubbliche, bar e ristoranti, sono costantemente migliorate, raggiungendo i livelli pre-pandemia ad aprile 2022.

Gli australiani si sono lasciati alle spalle il COVID-19 e non hanno più ripensato all'uso delle app mobili

Nonostante un leggero calo rispetto al picco della pandemia, la diffusione degli smartphone in Australia continua a rimanere elevata, ben al di sopra dei livelli pre-pandemia, attestandosi al 94% nel primo trimestre del 2022.

Anche l'aumento del tempo trascorso sui dispositivi mobili, indotto dalla pandemia, continua a crescere. Nel primo trimestre del 2022, il tempo trascorso sui dispositivi mobili ha raggiunto le 4,6 ore al giorno, con un aumento di 1 ora (+35%) rispetto a 2 anni fa. La fascia d'età più giovane (16-34) continua a essere quella che trascorre più tempo al telefono, più di 3 ore al giorno. Tuttavia, a partire dal primo trimestre del 2021, il tempo trascorso utilizzando i dispositivi mobili è aumentato costantemente in tutte le fasce d'età.

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