Cosa dovrebbe fare l'industria televisiva in futuro, quando si ritrova impantanata nel pantano dello sviluppo a porte chiuse? L'industria della telefonia mobile ha dato la risposta

Sottoposti a forti pressioni, i produttori di TV hanno fatto ricorso al formalismo nell'innovazione.

Sebbene gli addetti ai lavori del settore ritengano all'unanimità che le smart TV godranno di una seconda primavera nella casa connessa, sfortunatamente l'attuale mercato delle smart TV non può contare sui dividendi derivanti dall'ascesa degli smartphone.

Nel primo trimestre del 2020, il volume totale delle vendite di smart TV in Cina è stato di 9,96 milioni di unità, con un calo del 20,1% rispetto all'anno precedente, mentre il volume totale delle vendite è stato di 23,8 miliardi di yuan, con un calo del 33,8% rispetto all'anno precedente. Il volume totale delle vendite ha raggiunto il record più basso per un singolo trimestre dal 2016. Inoltre, IDC prevede anche che le spedizioni di smart TV in Cina nel 2020 saranno di sole 44,8 milioni di unità, con un calo annuo del 4,4%.

In un mercato sempre più stagnante, sempre più produttori di smartphone stanno entrando nel mercato e il risultato inevitabile è un'intensificazione della concorrenza.

Ciò è evidente dal prezzo del prodotto. Durante lo Shopping Festival 618 del 2020, il prezzo medio dei televisori sui canali online era di soli 1.968 yuan, con un calo del 10,9% rispetto all'anno precedente. Anche rispetto al Double 11 Shopping Festival del 2019, il calo è stato del 5,9%.

Poiché il settore delle smart TV è entrato nell'era dell'inventario, per sopravvivere sia le aziende nuove che quelle tradizionali si concentreranno inconsciamente sulla creazione attiva di spazio incrementale.

In effetti, dal punto di vista del mercato, i produttori di TV hanno iniziato a creare attivamente uno spazio incrementale dal 2019. A dimostrazione di ciò, nel settore consumer abbiamo anche visto prodotti speciali come TV da gioco, TV social, TV rotanti e TV dai prezzi alle stelle.

Questa logica di prodotto è molto attraente a livello emozionale: le attuali smart TV soddisfano le esigenze "audio e immagine" dei consumatori solo in termini di funzionalità. Considerando che le esigenze dei consumatori sono molteplici, quando compariranno prodotti TV che soddisfano altre esigenze dei consumatori, questi occuperanno inevitabilmente il mercato.

Tuttavia, il mercato non ha fornito un terreno fertile per questa logica: nel contesto del mercato azionario generale, l'industria televisiva ha un certo spazio incrementale, ma questi spazi incrementali non hanno nulla a che fare con l'ambiente che i produttori creano attivamente.

È interessante notare che l'attuale direzione di sviluppo dell'industria televisiva e la contraddizione del mercato sono state osservate anche nel mercato della telefonia mobile già nel 2017. Considerando che gli smartphone hanno superato la fase dei "cento fiori che si contendono" e che i telefoni cellulari hanno una certa correlazione con i televisori in termini di forma del prodotto, l'esperienza di riforma dell'industria della telefonia mobile di muoversi in acque profonde è in realtà di grande valore di riferimento per l'industria televisiva.

Nel 2017, il primo anno in cui il volume complessivo delle vendite del settore della telefonia mobile è passato da forte a debole, per sopravvivere sono stati lanciati anche prodotti altamente appariscenti come il telefono cellulare a doppio schermo YotaPhone YOTA, il telefono cellulare a schermo piccolo Meizu PRO 7 e il telefono cellulare pieghevole ZTE Axon M.

Tuttavia, il mercato successivo diede una buona lezione a queste "strane idee".

Prendiamo come esempio il Meizu Pro 7. A causa di una valutazione errata della reale domanda del mercato, milioni di ordini rimasero completamente "invenduti" e l'azienda fu costretta a ridurre il prezzo a centinaia di yuan per smaltire tutte le scorte.

Allo stesso tempo, Xuri Big Data mostra che nel 2017 la quota di spedizione di modelli di smartphone con schermi inferiori a 5 pollici si è ridotta dal 63,6% del 2014 al 25,6%. La quota di spedizione di modelli con schermi più grandi di 5 pollici è aumentata dal 36,4% nel 2014 al 74,4% nel 2017. Il mercato a schermo intero è alla vigilia di un'esplosione.

Grazie alle lezioni apprese dal passato da produttori come Meizu e alla guida delle tendenze del mercato, molti produttori di smartphone hanno intrapreso la strada dello schermo intero. È seguendo questa strada corretta che molti prodotti di microinnovazione hanno gradualmente conquistato il favore del mercato.

Ad esempio, vivo NEX, il primo telefono ad adottare una soluzione di fotocamera pop-up, ha venduto più di 2 milioni di unità in sei mesi, diventando un modello di punta meritatamente nel 2018. Anche il telefono pieghevole, che espande le dimensioni dello schermo in un'altra dimensione, è diventato un modello di punta nel 2019, con spedizioni totali che hanno raggiunto 1 milione di unità.

Pertanto, se torniamo all'industria televisiva, possiamo scoprire che la televisione ha ormai raggiunto un momento simile a quello dei "cento fiori che si contendono" sperimentato un tempo dai telefoni cellulari, e anche il mercato ha dato due risposte simili, una positiva e una negativa.

Per quanto riguarda il percorso evolutivo del settore della telefonia mobile, se i produttori di TV vogliono guadagnare sempre più spazio, non è certo sufficiente starsene a casa a pensare alle esigenze degli utenti con il massimo della sicurezza. Devono guardare negli occhi gli utenti, comprendere le loro esigenze e abbandonare completamente i concetti di prodotto ciechi prima di poter ottenere il supporto del mercato.

I prodotti vengono venduti agli utenti. Se tu, come produttore, non sei disposto ad ascoltare le voci degli utenti e passi semplicemente l'intera giornata in isolamento, qual è la differenza tra questo e il suicidio cronico?

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.