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La guerra dei prezzi è "l'ultima spiaggia". Per quanto tempo potrà essere venduta la TV a colori da 999 yuan della Baofeng?
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Il grido di guerra risuona nuovamente nel mercato della TV via Internet. Di recente, Baofeng TV ha lanciato una TV AI da 40 pollici al prezzo di 999 yuan e ha dichiarato guerra a Xiaomi. Un giorno dopo, Xiaomi TV ha annunciato ufficialmente che il prezzo della Xiaomi TV 4A da 32 pollici sarebbe stato scontato di 100 yuan, portando il prezzo finale a 899 yuan. Ciò significa che la guerra dei prezzi, conclusasi l'anno scorso, è ricominciata. Ma per quanto tempo si potrà continuare a vendere televisori in perdita è una questione a cui vale la pena prestare attenzione. "In quanto seconda più grande azienda di Internet TV, il fulcro della dichiarazione di guerra di Baofeng contro Xiaomi è competere per la fascia di prezzo, e il metodo specifico è quello di creare davvero modelli di punta da 2.000 yuan e modelli di punta da 1.000 yuan." Il CEO di Baofeng TV, Liu Yaoping, ha spiegato nei dettagli la strategia della dichiarazione di guerra. Ha affermato che con lo sviluppo del settore, l'industria della TV via Internet è entrata nella terza fase. L'essenza del settore è ora una "battaglia tra Fengmi", quindi la strategia principale di Baofeng è quella di competere per fasce di prezzo. Questa "dichiarazione di guerra" ha una forte implicazione. Innanzitutto, la data di uscita è stata scelta prima del Mi Fan Festival e l'obiettivo di Baofeng è direttamente mirato alla fascia di prezzo delle TV Xiaomi. La versione da 40 pollici costa solo 999 yuan e la fascia di prezzo è direttamente paragonabile alla TV da 32 pollici di Xiaomi, il cui prezzo è anch'esso di 999 yuan. In secondo luogo, Baofeng ha anche confrontato il Baofeng da 40 pollici con lo Xiaomi da 32 pollici, confrontando indicatori quali la nitidezza del suono della TV, la potenza audio e la memoria. Il giorno dopo Xiaomi ha subito accettato la sfida. Il secondo giorno della conferenza Baofeng, Xiaomi TV ha annunciato ufficialmente che il prezzo della Xiaomi TV 4A da 32 pollici sarebbe stato scontato di 100 yuan, portando il prezzo finale a 899 yuan. Tuttavia, un reporter del Beijing Business Daily ha effettuato l'accesso a JD.com e ha scoperto che la TV Baofeng AI da 40 pollici al prezzo di 999 yuan è sempre in stato di pre-ordine e c'è un promemoria di acquisto limitato: "Quando acquisti solo un pezzo, puoi usufruire del prezzo del singolo pezzo di ￥999. Il prezzo di liquidazione sarà basato sulla quantità che supera il limite. È consentito un solo acquisto". I prezzi dei televisori da 40 pollici dei principali produttori come Skyworth, TCL e Hisense superano di poco i 1.400 yuan. Gli altri due televisori Baofeng da 40 pollici, venduti rispettivamente a 1.199 yuan e 1.599 yuan, risultano disponibili in magazzino, ma le vendite non sono eccezionali. Uno ha 700 recensioni e l'altro ne ha più di 900. Esiste ancora un grande divario tra questo modello e i televisori di marca che costano da poche migliaia a centinaia di migliaia di euro. Un consumatore che ha acquistato una TV Baofeng ha lasciato un messaggio dicendo: "La TV è molto leggera e sottile, la voce dell'intelligenza artificiale è un po' rigida e spetta a me installare la TV dopo l'acquisto. Il servizio clienti era molto impegnato e ha detto che i dettagli erano tutti scritti. Sembra che non solo il prezzo, ma anche il servizio siano stati ridotti!" La dichiarazione promozionale di un altro televisore Baofeng da 40 pollici al prezzo di 1.599 yuan recita: "1.599 offerta a tempo limitato! Goditi 1 anno di abbonamento a Baofeng Film and Television!" Tuttavia, molti consumatori si lamentano del servizio di abbonamento promesso: "Volevo un abbonamento di un anno, ma non sono riuscito ad attivarlo dopo aver ricevuto la TV", "Era una versione con abbonamento quando l'ho acquistata e il prezzo era più alto rispetto all'acquisto di una macchina nuda con un abbonamento. Non c'era alcun messaggio su come attivare l'abbonamento quando è arrivato. Ho chiamato il servizio clienti e mi è stato detto di seguire WeChat per ottenere il codice di attivazione". I dati mostrano che nel primo trimestre del 2018 i prezzi globali dei pannelli TV LCD hanno registrato un calo del 4%-6% per i pannelli da 40 pollici, 43 pollici e 49 pollici. Tuttavia, secondo gli addetti ai lavori del settore, si prevede che i prezzi dei pannelli rimbalzeranno a partire dal secondo trimestre del 2018. Un addetto ai lavori del settore degli elettrodomestici ha anche fornito al reporter del Beijing Business Daily un calcolo economico approssimativo. Attualmente, il prezzo del solo pannello per una TV da 40 pollici è di 600-700 yuan e il prezzo del pannello rappresenta circa il 60%-70% del prezzo dell'intera TV. Pertanto, il costo di una TV da 40 pollici è di circa 1.000 yuan. "Certo, un'azienda può far perdere soldi al prezzo di un certo televisore, ma dal punto di vista della strategia complessiva dell'azienda, deve comunque guadagnare soldi." Un giornalista del Beijing Business Daily ha chiesto a Baofeng informazioni sul prezzo di 999 yuan, chiedendo se avevano intenzione di venderlo a lungo termine o se si trattasse solo di una strategia di marketing temporanea. Al momento in cui scriviamo, l'altra parte non ha ancora risposto. Tuttavia, i giornalisti del Beijing Business Daily hanno anche scoperto che diverse persone del dipartimento delle pubbliche relazioni di Baofeng si sono già dimesse. Gli esperti del settore hanno affermato che "la promozione da 999 yuan di Baofeng TV è solo una montatura e presto non ci saranno più prodotti da vendere". Poiché Baofeng non può competere con Hisense, Skyworth e TCL, la guerra dei prezzi diventa la sua unica contromisura. Ma oggi i marchi di Internet TV stanno iniziando a concentrarsi sulle capacità operative e sulla redditività, e la guerra dei prezzi non durerà a lungo.Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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