Telefono cellulare Nut 3: sarà l'ultimo prodotto di Luo Yonghao a scendere a compromessi con il mercato?

9 aprile, Ginnasio dell'Università di Tecnologia di Pechino. Luo Yonghao sembrava un po' stanco sul palco. Quando le immagini ad alta definizione di Nut hanno iniziato a scorrere sul grande schermo, i fan degli Hammer tra il pubblico sono scoppiati a ridere di tanto in tanto, proprio come nelle precedenti conferenze stampa, ma questa volta le risate erano mescolate a fischi come "cool" e "non bello".

Luo Yonghao, che si trovava sul bordo del palco, abbassò la testa e mise le mani dietro la schiena, restando in ascolto fino alla fine della proiezione. Poi disse: "Cosa c'è che non va in te? Non è bellissimo?" Ci fu un altro scoppio di risate.

Nut 3: Nato per essere un successo

Sono pochissimi i marchi di telefonia mobile che hanno il privilegio, come Hammer, di poter insultare i fan di persona senza essere da loro biasimati.

Sembra che tutti i fan di Hammer abbiano una leggera tendenza masochistica. Sperano che Luo Yonghao li insulti, quindi continuano a fischiare sulla scena nella speranza che Luo Yonghao rida quando li insulterà.

Si tratta di un'ecologia dei fan molto strana in termini di struttura organizzativa e forma di connessione: la relazione tra idoli e prodotti non è esclusivamente una relazione input-output e l'importanza degli idoli è maggiore di quella dei prodotti.

Credo che qualcuno intelligente come Luo Yonghao conosca il segreto: i fan lo amano più come persona che per i suoi prodotti.

Dal punto di vista della dimostrazione dei propri prodotti, Luo Yonghao è più propenso a lasciare che siano i prodotti a parlare da soli rispetto ai dirigenti di altri marchi di telefonia mobile. Tuttavia, dopo il rapido sviluppo della precedente generazione di Nut, le aspettative degli utenti per Nut 3 hanno superato il controllo di Luo Yonghao sulla catena di fornitura.

In altre parole, al prezzo limitato di un telefono da mille yuan, il Maestro Luo ha ben poco margine di manovra.

Innanzitutto, ecco la situazione del mercato. Il mercato è molto trasparente per quanto riguarda la fornitura di componenti e l'adozione di nuove tecnologie. L'innovazione è estremamente difficile. Anche se Nut 3 è migliore di altri marchi, la differenza è al massimo tra 1 e 1,1, ed è difficile distinguersi.

In secondo luogo, dopo che Luo Yonghao è uscito dalla difficile situazione dell’azienda, quest’ultima aveva bisogno di un prodotto di successo per mantenere la sua posizione sul mercato e nella catena di fornitura. I telefoni da mille yuan sono i più facili da vendere in grandi quantità, ma la concorrenza è anche la più agguerrita. La regola del marchio premium è pressoché inefficace in questo mercato, il che significa che Nut 3 potrebbe essere un prodotto che soddisfa i gusti estetici della maggior parte delle persone, piuttosto che un prodotto super-standard che punta ai gusti esigenti dei fan di Hammer.

Durante la conferenza stampa, Luo Yonghao ha ripetuto più volte che "non si tratta di fare soldi, ma di fare amicizia". Ha addirittura dichiarato deliberatamente che 9 yuan dei 29 yuan di prezzo di vendita della custodia trasparente per telefono Nut 3 sono costi. Escludendo i costi di manodopera, di canale e di altro tipo, il significato è molto chiaro. Si tratta di un guadagno davvero piccolo, davvero un piccolo guadagno per fare amicizia.

Eliminare spigoli e angoli e scendere a compromessi con il mercato

La configurazione del telefono Nut 3 è la seguente:

Processore Qualcomm Snapdragon 625;

Schermo da 5,99 pollici 2160*1080 (schermo intero, rapporto schermo-corpo 81%);

4 GB di RAM per tutte le serie, fino a 128 GB di ROM;

Doppia fotocamera posteriore a colori da 13 megapixel + bianco e nero;

Fotocamera frontale da 8 megapixel;

Batteria da 4000 mAh;

Supporta la ricarica rapida da 18 W;

Supporta l'impronta digitale frontale e il riconoscimento facciale;

Il prezzo è di 1.299 yuan e 1.599 yuan.

Senza dubbio, quando i fan erano ancora interessati a prendere in giro l'aspetto di Nut 3, non hanno dedicato più applausi al Maestro Luo dopo che la configurazione è stata rivelata.

Nella mente della maggior parte degli utenti cinesi, il processore è l'unico criterio per valutare un telefono cellulare. Proprio come sostengono sempre che più pixel ci sono, migliore sarà la qualità della foto. Si tratta di una percezione radicata dalla quale è difficile liberarsi.

Infatti, quando un telefono cellulare raggiunge il prezzo di 1.000 yuan, il processore cede inevitabilmente il passo ad altri aspetti, come la RAM da 4G, la batteria da 4000 mAh e alcuni aggiornamenti software su cui Nut 3 insiste.

Ad esempio, la modalità selfie di Nut 3 sovverte tutti i concetti precedenti. Per scattare un selfie basta capovolgere il telefono. Proprio come gli spadaccini che competono nella Huashan Sword Competition, Nut 3 non è quello con le abilità più spiccate, ma la sua velocità di estrazione della spada è la migliore nel mondo delle arti marziali.

Perché diciamo che Nut 3 è un prodotto che scende a compromessi sul mercato per accontentare la maggior parte degli utenti? Il motivo è molto semplice. Poiché la precedente generazione di Nut ha ricevuto recensioni entusiastiche, questa generazione di Nut deve solo continuare ad andare avanti per inerzia. Troppe modifiche saranno considerate dai vecchi fan come progressi inutili. Mantenere i vantaggi della generazione precedente e apportare alcune piccole modifiche è l'approccio più sicuro, che soddisfa le esigenze della maggior parte degli utenti (non dei fan assoluti).

Guarda OPPO. Dopo così tante generazioni, non ci sono stati molti cambiamenti. Ma il volume delle vendite è ogni volta sorprendente.

Questa è la realtà. In quanto idealista, secondo l'immaginazione dei fan sulla sua personalità, Lao Luo dovrebbe essere un toro che irrompe in un negozio di porcellane, distruggendo tutto ciò che è vecchio e ricostruendo un meraviglioso mondo nuovo.

Tuttavia, anche Luo Yonghao e il suo Hammer devono sopravvivere. In questo periodo critico di vita e di morte, invece di lottare per un nuovo secolo meraviglioso, è meglio creare una vita pacifica e stabile.

Sì, è piuttosto poco aggressivo, persino un po' imbarazzante. Ciò consentirà però a Hammer di vendere più beni e di sopravvivere. Questa è la massima priorità di Lao Luo in questa fase.

Per quanto riguarda l'ideale di distruggere il vecchio mondo e ricostruirne uno nuovo, ne parleremo quando Lao Luo avrà abbastanza energia. Spero sinceramente che Nut 3 sia l'ultima opera di Luo Yonghao a scendere a compromessi con la realtà. Il martello dovrebbe essere più potente e il potere di spezzare le catene del vecchio mondo è lo stesso potere che Steve Jobs una volta diede ad Apple!

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.