Qual è il fascino di mangiare in streaming per guadagnare più di diecimila yuan al mese?

Con il rapido sviluppo dello streaming video in diretta online di quest'anno, sono emerse a un ritmo infinito varie applicazioni di streaming video in diretta e il contenuto dello streaming video in diretta è ancora più vario. Da un ragazzo coreano di 14 anni che guadagna decine di migliaia di yuan al mese trasmettendo in diretta i suoi pasti a una conduttrice che ha trasmesso in diretta streaming se stessa mentre dormiva e ha ricevuto una busta rossa di 70.000 yuan come ricompensa da Wang Sicong, l'attenzione attirata e il valore creato da questi incredibili contenuti video in diretta sono sbalorditivi. Allo stesso tempo, fanno anche sembrare che le persone vedano la magia dello streaming video in diretta online: tutto può creare un valore straordinario attraverso lo streaming in diretta.

Ma dobbiamo renderci conto che quando il contenuto delle trasmissioni in diretta di pasti e notti inizia a essere copiato, perde il suo valore originale. Ad esempio, il fattore più importante che ha permesso a "Luoji Siwei" di avere 2 milioni di fan, 100 milioni di utenti e decine di milioni di fatturato annuo in un anno è il suo contenuto originale ed eccellente e il suo tentativo di creare un precedente per i self-media video. Se ci sarà un secondo, un terzo o addirittura un N-esimo "Luoji Siwei", temo che nella migliore delle ipotesi sarà solo una molecola d'acqua nell'oceano di video.

Questo ci ha portato a chiederci: qual è il valore dello streaming video in diretta online? Perché ne abbiamo bisogno? Quale futuro per lo streaming video in diretta online?

Quale problema risolve lo streaming video in diretta online?

Lo streaming video in diretta online è in realtà un termine "nuovo", che in realtà non è poi così nuovo. Non è una novità, perché lo streaming video in diretta online esiste già da molto tempo, ma è diventato sempre più popolare negli ultimi anni, con la diffusione dello streaming live dei giochi. È "nuovo" perché la sua popolarità ha accelerato la diffusione delle informazioni, da semplici testi, immagini, audio e video a forme di immagini in tempo reale più avanzate, migliorando notevolmente il valore e l'effetto di diffusione delle informazioni. Nonostante i numerosi problemi emersi lungo il cammino, nel complesso l'ascesa dello streaming live è una forma di informazione che si conforma alla tendenza di sviluppo di Internet. La sua comparsa ha senza dubbio portato enormi cambiamenti nelle nostre vite.

1. Ha promosso la diffusione di informazioni approfondite

L'avvento dei nuovi media ha trascinato il pubblico in un'era di informazione frammentata. Dall'avvento dei titoli clickbait al limite di 140 caratteri su Weibo, la cultura del fast food è diventata prevalente. Per chi è nato negli anni '80, '90 e persino 2000, il mondo delle informazioni online è connesso in tutte le direzioni e qualsiasi informazione desiderata può essere ottenuta in un attimo. Tuttavia, in un simile contesto, la diffusione e lo scambio di informazioni approfondite risultano estremamente sfavorevoli. Molti di noi avrebbero dovuto provare questa stessa sensazione, compresi i tuoi amici e forse anche tu. Abbiamo sempre meno tempo per leggere libri e abbiamo sempre meno conoscenze approfondite delle discipline umanistiche locali, della cultura tradizionale e persino della cultura mondiale. Di molte cose conosciamo solo un lato e non l'altro. La conseguenza di una lettura superficiale è spesso la perdita del temperamento culturale di un'epoca. I video online e le trasmissioni in diretta rappresentano una svolta nella diffusione e nello scambio di informazioni approfondite nell'era della cultura del fast food.

Da "Old Boy", che ha evocato i ricordi giovanili di innumerevoli persone, a "Never Expected", che ha reso la pubblicità una moda; da "Xiao Shuo", che era solo per chiacchierare in modo divertente, a "Luoji Siwei", che era interessante e informativo, abbiamo assistito allo sviluppo di video online, che non solo hanno promosso lo sviluppo di contenuti video online verso la raffinatezza e la divulgazione, ma hanno anche apprezzato il potere della diffusione dei video online, ovvero la massimizzazione del valore dei contenuti.

2. Il valore dell'effetto folla è stato pienamente esplorato

Molti si chiederanno perché lo streaming live delle partite sia così popolare al giorno d'oggi e perché così tante persone si annoiano e guardano gli altri giocare. In effetti, se ci pensiamo attentamente, non è difficile capirne il motivo. Come molti sport, come il calcio e il basket, anche gli e-sport hanno un impatto sugli spettatori. Se passate davanti a un campo da basket, molto probabilmente darete un'occhiata. Se ti sintonizzi sul canale sportivo per guardare la trasmissione in diretta della Liga, molto probabilmente la guarderai per un po'. In effetti, lo stesso vale per gli e-sport. Una persona potrebbe non essere un utente di questo gioco, ma è disposta a guardare i maestri giocare. Ad esempio, la trasmissione in diretta LOL di Jay Chou è stata seguita online da più di 17 milioni di persone contemporaneamente.

Negli ultimi due anni avrete notato che ci sono sempre moltissime trasmissioni video in diretta online di lanci di nuovi prodotti. Anche la Yunqi Conference e il Double Eleven Gala di quest'anno sono stati trasmessi in diretta, sfruttando appieno il valore dell'effetto spettatore online.

3. Offre al pubblico un'esperienza di comunicazione basata su scenari

In quest'epoca in cui tutto ruota attorno all'immersione, il video ha un vantaggio unico nella creazione di scenari. La popolarità di Internet ha fatto sì che la diffusione delle informazioni non sia più limitata dal tempo e dallo spazio, mentre l'avvento dello streaming video in diretta online ha fatto sì che la forma di diffusione delle informazioni tendesse a evolversi verso forme avanzate di imaging in tempo reale.

Che si tratti di immagini o di brevi video, per dirla senza mezzi termini, registrano e condividono informazioni passate e si basano anche sulla condivisione di argomenti. Tuttavia, lo streaming video in diretta online è diverso. La sua essenza si basa sulla scena, consentendo agli utenti di connettersi con la scena in tempo reale e consentendo la comunicazione in tempo reale tra il pubblico e tra i conduttori e il pubblico. Per questo motivo, l'avvento dello streaming video in diretta online ha davvero offerto al pubblico un'esperienza di comunicazione situazionale.

Perché ne abbiamo bisogno?

Nel processo di evoluzione sociale, a causa della domanda di contenuti nuovi e stimolanti, le persone sono destinate a essere più disposte a prestare attenzione a contenuti che presentano elementi di interattività, incertezza, tempestività, impatto diretto e sono più facili da comprendere. Il video è un buon esempio di queste caratteristiche e lo streaming video in diretta online rappresenta un'ulteriore evoluzione di questa domanda. Seguendo queste caratteristiche, non è difficile per noi capire perché le belle conduttrici siano così popolari al giorno d'oggi, perché l'istruzione online sia in pieno svolgimento e perché lo streaming live delle partite sia così attraente. Poiché, in base alle esigenze interne dell'utente e alle esigenze informative esterne, abbiamo bisogno della trasmissione video in diretta online principalmente nei seguenti aspetti:

1. Abbiamo bisogno dell'atmosfera di guardare lo spettacolo insieme

Il video è la combinazione perfetta di testo, video e audio, e la trasmissione video in diretta online porta all'estremo le caratteristiche dell'interazione in tempo reale. Il bullet screen è il miglior esempio di interazione. Ho visto gli utenti di Zhihu descrivere la schermata con i proiettili che compare quando si guardano video come questa:

"Quando ho paura, mi sento più a mio agio con i commenti e il numero di persone online. Le persone gentili mi ricorderanno l'avvertimento ad alta energia. Quando è divertente, i commenti mi fanno sentire come se lo stessimo guardando insieme e questo contribuisce all'atmosfera (Zhihu @谢虹)"

"Le persone che pubblicano video ottengono soddisfazione psicologica quando vedono che i loro video vengono discussi da altri; le persone che guardano i video ottengono interazione e trovano persone che la pensano come loro mentre guardano, il che è come trovare un caro amico in un vasto mare di persone, o semplicemente unirsi al divertimento (Zhihu @历历皆为宝)"

Guardare insieme crea un'atmosfera migliore e la sensazione di trovare un caro amico in mezzo a una folla immensa è qualcosa che i media tradizionali, televisivi e radiofonici, non possono dare al pubblico. Un altro esempio è il motivo per cui le sale cinematografiche sono ancora molto forti oggi, nonostante Internet sia ben sviluppato. In effetti, uno dei motivi principali è che abbiamo bisogno dell'atmosfera che si crea guardando uno spettacolo insieme, cosa che la televisione tradizionale non può dare al pubblico, ma che lo streaming video in diretta online può fare.

2. Abbiamo bisogno di intrattenimento e conoscenza basati su Internet

podcast

Salva video, condividi video, promuovi te stesso

Salvare contenuti rilevanti per ottenere elogi, riconoscimenti e un innato desiderio di fama;

Utente normale

Ottieni contenuti: tra cui film, serie TV, spettacoli di varietà, intrattenimento, notizie, ecc.;

Esprimere le proprie opinioni: esprimere i propri punti di vista, ecc.

Ammazzare il tempo, eliminare la solitudine e il vuoto, acquisire informazioni, ecc.

Dai sfogo alle tue emozioni;

Allo stesso tempo, tra gli utenti comuni rientrano anche i podcaster, quindi anche i podcast presentano le esigenze e le caratteristiche degli utenti comuni. Poiché la vita delle persone è sempre più integrata con Internet, la loro visione si sta spostando sempre più verso dispositivi elettronici come PC, telefoni cellulari e tablet, il che ha anche aumentato la nostra richiesta di contenuti come lo streaming video in diretta online.

Quale futuro per lo streaming video in diretta online?

In effetti, sembra quasi di sentire ripetere la solita vecchia canzone quando si parla delle prospettive di sviluppo dello streaming video in diretta online. Il futuro sarà dominato dallo streaming video online in diretta, almeno per un bel po' di tempo, questo è fuori dubbio. Tuttavia, anche con una prospettiva di sviluppo così promettente, poiché l'ambiente di rete è sempre più ottimizzato e gli utenti stanno sviluppando l'abitudine di guardare video online, è ancora soggetto ai seguenti sviluppi:

1. Sviluppo della nuova tecnologia cloud dei media

Con il termine new media cloud intendiamo principalmente i servizi cloud sviluppati sulla base della tecnologia del cloud computing per soddisfare e risolvere le crescenti esigenze e problematiche tecniche dei nuovi media. In genere presentano le caratteristiche di apertura, uguaglianza, interazione, comunicazione e valore. L'attuale mercato nazionale del cloud computing presenta un quadro eterogeneo. In sostanza, tutti i servizi possono essere forniti da vari fornitori di servizi, ma sono generali e non raffinati, completi ma non specializzati. Se vogliamo promuovere lo sviluppo rapido ed efficiente del settore dello streaming video in diretta online, è particolarmente importante creare nuovi servizi cloud multimediali professionali.

In futuro, il nuovo media cloud che supporterà lo sviluppo dello streaming video live online dovrà soddisfare le seguenti condizioni:

(1) Enorme spazio di archiviazione

(2) Possedere direttamente servizi basati su cloud in grado di produrre programmi, come le console del direttore cloud

(3) Sulla base del nuovo cloud mediatico è possibile creare, pubblicare e diffondere piattaforme mediatiche.

Quando il nuovo cloud mediatico inizia a presentarsi al pubblico con un atteggiamento professionale, maturo, low-cost e di facile accesso, è il momento in cui il settore dello streaming video online in diretta inizia davvero a decollare.

2. I media self-reach raggiungono il consenso sulla necessità dello streaming live

Poiché in futuro la segmentazione del settore dei media diventerà sempre più evidente, la domanda di settori di nicchia diventerà sempre più rilevante. Ad esempio, alcune persone hanno bisogno di vendere prodotti, altre di acquisire competenze, altre di trasmettere conoscenze, altre ancora di comunicare con i propri pari e così via. Per rendere i canali di comunicazione più comodi ed efficienti, sempre più media indipendenti istituiranno i propri canali di pubblicazione multimediale. Allo stesso tempo, lo streaming live fa sì che tutti i pubblici si sentano maggiormente coinvolti e rende le informazioni in tempo reale più preziose e significative.

Molti di noi potrebbero essere fan di un certo gioco, di una certa star, di un certo regista o di un certo fumetto. In quanto fan, molte persone sperano in realtà di avere un luogo in cui questi creatori possano mostrare il loro processo creativo. D'altro canto, per gli artisti i fan sono l'incarnazione del valore della loro esistenza, per questo molti di loro vorrebbero anche avere un posto dove vivere e trasmettere il proprio lavoro per ottenere maggiore attenzione. Abbiamo visto che molti artisti potrebbero aver utilizzato Youku Tudou, piattaforme di streaming live a pagamento o persino piattaforme di streaming live di videogiochi come YY e Douyu, ma in realtà nessuna di queste piattaforme è stata progettata specificamente per loro.

Pertanto, in futuro, i self-media raggiungeranno un consenso sulla domanda di streaming live online e creeranno una piattaforma di streaming video live online adatta a loro, ovvero la piattaforma vocale dei media diventerà mainstream. Ciò che dobbiamo fare ora è iniziare a comprendere l'importanza dello streaming live per i self-media del futuro.

Un giorno, quando ti renderai conto che il flusso di informazioni intorno a te procede a una velocità elevata e che le informazioni in tempo reale saranno a portata di mano, forse significherà che è arrivata l'era del vero streaming video online in diretta.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.