Baofeng TV ha ricevuto un investimento di 800 milioni di yuan. Riuscirà l'ex "Little LeTV" a sfondare nel mercato della TV via Internet?

Il 2017 non è stato un anno facile per il settore della TV via Internet.

Dopo il crollo di LeEco, che aveva continuato a crescere, altri marchi di Internet TV hanno dovuto affrontare molteplici pressioni, come l'aumento dei costi di produzione, la contrazione delle vendite sul mercato e il pessimismo delle persone riguardo al concetto di Internet TV dovuto ai cambiamenti del marchio LeEco. Anche a fine anno circolavano voci continue di licenziamenti e fallimenti in molte aziende.

Pertanto, in una simile situazione industriale, il 7 dicembre Baofeng TV ha annunciato ufficialmente di aver ricevuto un investimento strategico di 800 milioni di yuan, il che rappresenta una notizia entusiasmante per l'intero settore della TV via Internet.

Sapete, Baofeng, che un tempo era chiamata "Piccola LeTV" dagli addetti ai lavori del settore, non solo ha scelto di apportare cambiamenti drastici al suo business di Internet TV come LeTV, ma ha anche messo in scena con successo il miracolo di "55 aumenti dei limiti giornalieri in un anno" nel mercato dei capitali.

Quindi, dopo aver ottenuto 800 milioni di yuan, Baofeng TV riuscirà a cambiare le carte in tavola nell'attuale mercato della TV via Internet?

Le vendite sul mercato aumentano, l'intelligenza artificiale diventa la chiave per la redditività del business televisivo

Alla conferenza sui risultati di metà anno del 2017, Feng Xin, CEO di Baofeng Group, ha ribadito la strategia futura dell'azienda come "AI + due schermi", il che significa da un lato, scommettere a tutto campo sull'intelligenza artificiale e utilizzare l'IA per creare servizi di flusso di informazioni; dall'altro, concentrandosi sui due schermi della realtà virtuale e della TV e impegnandosi a guidare il settore.

Durante la riunione di comunicazione strategica del 7 dicembre, quando Feng Xin ha parlato dei tre punti chiave del Gruppo Baofeng nel 2018, ha nuovamente posto "AI + due schermi" in una posizione particolarmente importante, affermando che i due schermi di VR e TV accelereranno l'arrivo del periodo di raccolta del Gruppo Baofeng e l'AI diventerà il motore dell'intero business di Baofeng.

Feng Xin considera direttamente la TV via Internet come una versione a grande schermo dell'iPhone. Ritiene che ci sia ancora un enorme spazio di mercato per il business televisivo. La velocità con cui si riducono le perdite di prodotto sta accelerando, il che porterà a uno sviluppo sano dell'attività principale. Dopo aver toccato il fondo e ripreso quota nel 2017, l'azienda registrerà una crescita sostenuta nel 2018.

Secondo il rapporto finanziario pubblicato dal Gruppo Baofeng, il fatturato nel terzo trimestre di quest'anno è stato di 448 milioni di yuan, con un incremento dell'11% rispetto all'anno precedente. L'utile netto attribuibile agli azionisti delle società quotate nel terzo trimestre è stato di 4,51 milioni di yuan, con un aumento dell'826% rispetto all'anno precedente.

Allo stesso tempo, il direttore finanziario del gruppo Baofeng, Jiang Hao, ha affermato che nei primi tre trimestri di quest'anno il volume delle vendite dei prodotti TV Baofeng è stato di 550.000 unità, con un volume delle vendite nel primo, secondo e terzo trimestre rispettivamente di 235.000 unità, 115.000 unità e 200.000 unità, mostrando segnali di ripresa del mercato.

Per quanto riguarda l'intelligenza artificiale, Baofeng TV ha lanciato il suo primo altoparlante remoto con intelligenza artificiale vocale TV X5 ECHO già a maggio di quest'anno e ha lanciato il sistema di intelligenza artificiale AI2.0 a settembre. Attualmente, continua a elaborare strategie come "AI+contenuto" e "AI+pubblicità" per creare la forza trainante interna per coordinare lo sviluppo di vari prodotti terminali.

Ad esempio, nella creazione di contenuti, l'intelligenza artificiale può ridefinire la libreria di contenuti e il motore di raccomandazione dei contenuti in base ai tre livelli di comprensione, produzione e organizzazione dei contenuti, per poi elaborare un ritratto più accurato dell'utente e ottenere una portata precisa della pubblicità su schermi come la TV.

D'altro canto, con l'ausilio della tecnologia AI, la pubblicità può essere integrata in modo più efficace in scenari di contenuti multidimensionali, potenziando al contempo molteplici collegamenti a monte e a valle di prodotti quali servizi, operazioni, vendita al dettaglio e integrazione della supply chain.

Liu Yaoping, CEO di Baofeng TV, ha dichiarato che l'obiettivo di Baofeng TV per il 2018 è di realizzare il "Piano 101", ovvero mantenere la prima posizione nella quota di mercato della TV AI e della TV AI senza schermo e raggiungere il pareggio per singolo utente. Feng Xin ha inoltre proposto che Baofeng TV raggiunga la redditività nel 2019.

Da ciò si evince che non solo è necessario non subire perdite nel settore televisivo il prima possibile, ma anche il modo in cui la tecnologia AI può basarsi sui contenuti e trovare punti di crescita sostenibili nella pubblicità su grande schermo, nelle operazioni di servizio e in altre direzioni diventerà la chiave per stabilire se Baofeng TV riuscirà a realizzare profitti.

Con un investimento di 800 milioni di yuan, quali sfide dovrà ancora affrontare Baofeng TV in futuro?

Vale la pena ricordare che Baofeng TV ha firmato ufficialmente un accordo di investimento con Dongshan Precision e Rudong Xinhao. Oltre a ottenere un sostegno finanziario di 800 milioni di yuan in investimenti strategici, si concentrerà anche sul business televisivo e collaborerà con i due investitori.

Yuan Yonggang, presidente di Dongshan Precision, ha affermato che avrebbe supportato pienamente Baofeng TV e accelerato lo sviluppo di Baofeng TV facendo affidamento sulla sua produzione, sulla sua catena di fornitura, sui suoi moduli chiave e sulle sue capacità di dispositivi; Zhai Jianhua, segretario del Comitato di lavoro del partito della zona di sviluppo di Rudong, ha anche rivelato che avrebbe scelto Baofeng TV come leader per costruire una base industriale della TV basata sull'intelligenza artificiale a Rudong, per guidare lo sviluppo delle economie a monte e a valle della filiera industriale della TV basata sull'intelligenza artificiale.

Tuttavia, i problemi nella filiera industriale a monte sono stati risolti uno dopo l'altro e il nuovo ostacolo allo sviluppo di Baofeng TV è diventato il modo in cui aprire in modo più efficiente il mercato a valle orientato al consumatore.

Da un lato, la conoscenza del marchio Baofeng da parte degli utenti comuni è ancora al livello iniziale del software di riproduzione audio e video per PC. In quanto azienda televisiva, per Baofeng TV è difficile ottenere un'influenza sufficiente sui propri prodotti, il che causerebbe al marchio di incontrare in anticipo dei colli di bottiglia nella crescita delle vendite.

D'altro canto, in questa fase, le funzionalità dell'intelligenza artificiale difficilmente possono essere considerate l'attrazione principale per stimolare i consumatori ad acquistare o aggiornare i prodotti TV. Sebbene l'emergere di concetti come "Baofeng Big Ears" abbia promosso l'ulteriore sviluppo di scenari TV intelligenti come il controllo vocale, in realtà non ha risolto i problemi degli utenti. Considerando il volume di vendite annuale relativamente basso di Baofeng e la sua posizione nel settore televisivo, è difficile promuovere la formazione di nuove abitudini da parte degli utenti.

Naturalmente, Baofeng TV sta anche sviluppando attivamente nuove forme di prodotto, tra cui TV senza schermo, ma va notato che, come affermato in precedenza in "La sopravvivenza dei marchi di Internet TV nella microproiezione sta scappando dall'Oceano Rosso o si tuffa nel Mar Morto?" 》, i marchi di Internet TV si stanno concentrando sui dispositivi senza schermo, ma nel breve termine sarà difficile raggiungere risultati ideali.

Nel complesso, il motivo per cui questa volta Baofeng TV ha ricevuto un investimento di 800 milioni di yuan non è ovviamente dovuto al riconoscimento da parte del capitale dell'industria dei risultati provvisori del business televisivo di Baofeng, ma è chiaro che il capitale dell'industria ha dato a Baofeng una nuova opportunità per ampliare la sua pista nel business televisivo. Per quanto riguarda la possibilità che Baofeng TV colga questa opportunità e diventi un punto di svolta nel campo della TV via Internet, che attualmente mostra un trend in calo, sembra che ci sia ancora molta strada da fare.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.