Dopo tanti anni di discussioni sui grandi schermi OLED, sono ormai tutti sicuri?

La concorrenza nella tecnologia di visualizzazione televisiva in Cina non è meno agguerrita di quella in atto in Internet e ha ormai raggiunto livelli incalzanti. L'emergente tecnologia OLED, con il suo vantaggio di essere auto-illuminante, ha attratto un gran numero di produttori di TV a colori nazionali e stranieri ed è considerata la tendenza inevitabile della futura tecnologia di visualizzazione.

Tuttavia, a causa dell'impatto del tasso di rendimento, lo sviluppo non è ancora soddisfacente. Per uscire da questa situazione di stallo, Hisense ha lanciato in grande stile la TV ULED, proponendo obiettivi di qualità delle immagini quali "alta gamma dinamica, ampia gamma cromatica, alta definizione ed elevata fluidità dei movimenti" e ha implementato la TV laser per superare i limiti dei display di grandi dimensioni.

Ne scatenò una guerra di parole: alcuni si schierarono a sostegno dell'iniziativa, mentre altri la considerarono una specie di "lancio di un uovo contro una roccia".

Bisogna ammettere che la TV ULED ha apportato notevoli miglioramenti in termini di contrasto elevato, ampia gamma cromatica, alta definizione e maggiore velocità grazie all'ottimizzazione del software di sistema e dell'hardware, ma riuscirà a superare la prova del mercato? La tecnologia ULED è solo un espediente o sarà la goccia che farà traboccare il vaso per superare le altre tecnologie di visualizzazione?

L'OLED fa molto rumore, ma poco spruzzo

La presenza o meno di materiale dipenderà direttamente dalla reazione del mercato. Se una tecnologia che si vanta di essere di alta qualità non riesce a superare la prova del mercato e non viene riconosciuta dai consumatori, è destinata a essere eliminata dal mercato.

La stagione promozionale d'oro di settembre e ottobre è inevitabilmente costellata dalla concorrenza tra i grandi marchi produttori, e dietro c'è proprio la competizione tra OLED e ULED.

Secondo i dati di iiMedia Research, durante la festa nazionale, gli ULED hanno rappresentato un'elevata percentuale delle vendite, soprattutto nel mercato di fascia alta. Nel campo OLED sono presenti molti produttori di marchi, e tutti hanno lanciato promozioni su larga scala. Lo slancio è stato raggiunto, ma le vendite non sono soddisfacenti e c'è ancora un divario rispetto a ULED.

Durante la Golden Week, le vendite di TV Hisense ULED hanno raggiunto le 17.035 unità, con un incremento annuo del 71,5%. Il volume complessivo delle vendite del settore OLED è stato di 4.967 unità. Sebbene sia aumentato di oltre il 200%, il volume delle vendite è stato inferiore a 1/3 del volume delle vendite di Hisense ULED.

Attualmente, negli ultimi anni, il segmento di dimensioni più venduto sul mercato è stato quello da 55 pollici. La performance nel mercato dei televisori di grandi dimensioni da 55 pollici e oltre riflette l'attuale forza dei marchi di TV a colori e determina anche in larga misura la tendenza futura del panorama competitivo.

Confrontando il volume di vendite dei televisori a colori da 55 pollici, Hisense ha una quota di mercato del 19,8%, molto più alta rispetto agli altri produttori. Nel mercato dei televisori da 55 pollici, la quota di vendita dei televisori OLED è solo del 2,18%, mentre quella dei televisori ULED raggiunge il 6,06%.

In altre parole, i televisori ULED hanno conquistato saldamente la quota del mercato mainstream. Hisense ha difeso ancora una volta la sua posizione di produttore nazionale leader di TV a colori in termini di volume di vendite e fatturato, affermandosi saldamente come il produttore nazionale numero uno di TV a colori.

Il grande schermo OLED presenta evidenti debolezze

OLED è l'abbreviazione di Organic Light-Emitting Diode, una tecnologia televisiva auto-illuminante con pixel che non necessita di retroilluminazione. L'OLED è un materiale organico che emette luce attivamente sotto stimolazione elettrica, producendo i tre colori primari RGB, che vengono combinati per formare i colori. Grazie alle caratteristiche autoluminose, il colore è teoricamente migliore rispetto a quello dei normali televisori LCD.

Infatti, i televisori OLED presenti sul mercato sono prodotti in serie elaborando OLED a luce bianca, anziché emettere attivamente luce dai tre colori primari. Esistono problemi quali la riduzione del colore, l'aumento del consumo energetico e i prezzi elevati. Il processo complesso comporta tassi di rendimento estremamente bassi, un aspetto che gli attuali produttori di OLED sono restii a menzionare.

Sebbene la tecnologia OLED non sia stata soddisfacente sui grandi schermi, risulta molto accattivante su quelli piccoli. Negli ultimi due anni, settori come la telefonia mobile, i notebook e gli smartwatch hanno iniziato a contendersi le risorse OLED.

Poiché questo tipo di prodotto elettronico di consumo ha un'elevata frequenza di aggiornamento e uno schermo di piccole dimensioni, la durata, il tasso di rendimento e la stabilità non rappresentano un problema. L'OLED, con i suoi colori brillanti e la capacità di avere schermi curvi, è diventato uno dei principali punti di forza di questo tipo di prodotto.

I costi elevati e la bassa capacità produttiva sono diventati i punti dolenti dell'OLED

La scarsa capacità produttiva è sempre stata la ragione principale per cui i televisori OLED non sono riusciti a diffondersi rapidamente sul mercato, nonostante l'offerta di schermi OLED di piccole dimensioni, come quelli dei telefoni cellulari e dei tablet, sia già molto sviluppata.

Tuttavia, la fornitura di OLED a grande schermo si aggira intorno al milione di unità. Prendendo come esempio LGD, un importante fornitore di pannelli TV OLED, la sua capacità produttiva era compresa tra 1,5 e 1,8 milioni di unità nel 2017 e si prevede che si espanderà a 3 milioni di unità nel 2018. Tuttavia, questa capacità produttiva è di sole 200 milioni di unità, una piccola frazione delle dimensioni del mercato globale della TV a colori.

Allo stesso tempo, la produzione e la fornitura di pannelli OLED per grandi schermi a livello mondiale si affidano a LG Display. Altre aziende non hanno ancora sviluppato capacità produttive effettive su larga scala, costituendo così una sorta di monopolio tecnologico.

Anche il colosso dei pannelli nazionali BOE ha collaborato con Skyworth per lanciare televisori OLED sicuri e indipendenti, ma non ha prodotto in serie i suoi pannelli OLED a grande schermo. Se l'OLED è il futuro della tecnologia dei display, dalla prospettiva attuale, c'è ancora molta strada da fare per sostituire completamente i tradizionali pannelli LCD di grandi dimensioni. Prezzo, capacità produttiva e durata utile sono tutti ostacoli allo sviluppo dei televisori OLED.

D'altro canto, "ULED" è nato dal nulla. Sebbene ULED e OLED differiscano solo per una lettera, sono due cose diverse.

La U qui sta per Ultra. La tecnologia di qualità del display lanciata da Hisense è rivolta principalmente ai televisori LCD e ai dispositivi elettronici per la medicina. Adotta il controllo della retroilluminazione multizona indipendente e la tecnologia del motore di elaborazione delle immagini Hiview, che ha notevolmente migliorato la gamma cromatica delle immagini, il contrasto, la velocità di risposta e altri aspetti rispetto ai tradizionali display LED.

Un rapporto di ricerca della Southeast University dimostra che l'ULED è significativamente migliore dell'OLED in cinque indicatori chiave, tra cui luminosità massima, contrasto dinamico, copertura della gamma cromatica e consumo energetico. Le sue prestazioni in termini di luminosità del campo nero e numero di pixel orizzontali e verticali sono paragonabili a quelle dell'OLED.

Si può affermare che l'innovazione della tecnologia di retroilluminazione ULED e degli algoritmi di immagine, abbinata all'applicazione di nuove tecnologie di visualizzazione LCD come i punti quantici e il 4K, hanno eliminato i vantaggi dell'OLED in termini di contrasto dinamico e resa cromatica, in cui era il migliore.

La tecnologia di visualizzazione LCD ad alta definizione rappresentata da ULED ha ancora margini di sviluppo. Con una potenza limitata, la luminosità massima di picco di ULED può raggiungere più di 1000 nit, consentendo di ottenere una gamma HDR più ampia, un contrasto dinamico dell'immagine più elevato e una riproduzione più realistica e chiara del contenuto visualizzato.

Puntando all'OLED e progettando la TV laser

Dopo dieci anni di sviluppo, la TV laser è stata salutata come la quarta generazione di tecnologia di visualizzazione che supera i televisori CRT, LCD e LED.

Grazie al suo schermo extra-large, è probabile che in futuro diventerà la scelta migliore per i consumatori che vivono in ampi soggiorni. La TV laser è composta da tre parti principali: schermo, host e altoparlanti. Lo schermo funziona come una tenda e non necessita di alimentazione.

Rispetto ai normali televisori a proiezione, i televisori laser Hisense riescono a visualizzare immagini nitide anche in ambienti luminosi. Il televisore laser 4K a focale ultra-corta utilizza la soluzione DLP. Poiché il principio di elaborazione delle immagini è simile a quello del cinema, l'effetto visivo sarà ancora più sorprendente se abbinato a uno schermo di grandi dimensioni.

Rispetto ai televisori LCD, i televisori laser presentano maggiori vantaggi in termini di costi nel mercato degli schermi di grandi dimensioni. Per i televisori laser, la modifica delle dimensioni dello schermo consiste semplicemente nell'aumento o nella diminuzione dello stesso. Per quanto riguarda le materie prime, l'impatto sui costi è minimo.

Ma se lo schermo di un televisore LCD venisse ingrandito di un pollice, il produttore dovrebbe sviluppare una nuova linea di produzione e i costi di investimento sarebbero calcolati in miliardi.

Non riguarda solo Hisense. I tradizionali marchi di TV a colori nazionali, come Changhong, Konka e TCL, hanno già aderito al settore della TV laser o sono interessati a farlo.

Basandosi sulla progettazione della tecnologia di base del motore ottico dei televisori laser, Hisense ha convinto molti produttori nazionali a collaborare con lei. I televisori laser Hisense sono passati dall'essere un modello isolato a una nuova generazione di tecnologie di visualizzazione a cui hanno aderito molti altri marchi.

Per i consumatori che desiderano scegliere un televisore con schermo grande da 65 pollici o superiore, Hisense Laser TV rappresenta una tentazione irresistibile.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.