La TV via Internet tace, se LeTV riuscirà a riprendersi diventa il fulcro del settore

LeTV TV sta attraversando la sua crisi più grave. Un tempo era un modello commerciale per la TV via Internet, ma ora le continue crisi e le notizie negative su LeTV hanno fatto sprofondare l'intero settore in un periodo di crisi.

La crisi di LeEco innesca un terremoto nel settore

I dati forniti dall'agenzia di sondaggi mostrano che nella prima metà del 2017 la quota di mercato al dettaglio dei marchi di TV a colori tradizionali nazionali era del 69,1%, in calo di 0,3 punti percentuali rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso; mentre la quota di mercato al dettaglio dei marchi di TV a colori via Internet è stata del 12,0%, in calo di 4,0 punti percentuali rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. Le TV via Internet stanno vivendo un inverno freddo.

Si segnala che il volume effettivo delle vendite di televisori LeTV nella prima metà di quest'anno è sceso a meno di 1 milione di unità e si prevede che il volume annuale delle vendite non supererà i 2 milioni di unità. L'obiettivo di vendita annuale di 7 milioni di unità è impossibile da raggiungere. Si vocifera anche che LeTV chiuderà alcune fabbriche di televisori e addirittura abbandonerà la sua attività televisiva.

Anche le vendite di Baofeng TV e Weijing TV, che hanno modelli di TV simili a LeTV, hanno subito una battuta d'arresto. Nel 2016, il volume di spedizione della Baofeng TV ha superato 1 milione di unità, mentre il volume di spedizione della Weijing TV è stato di 800.000 unità. Tuttavia, secondo gli ultimi dati ottenuti da un giornalista di China Home Appliance Network da una fonte informata, il volume di spedizione di Baofeng TV finora è di 500.000 unità, mentre il volume di spedizione di Weijing TV è di sole 400.000 unità.

Secondo il rapporto intermedio del 2017 di Baofeng Technology, il suo fatturato è stato di 826 milioni di yuan, con un incremento annuo del 66,89%; tuttavia, il suo utile netto è stato di soli 15,7249 milioni di yuan, con un calo del 16,64% rispetto all'anno precedente. Jiang Hao, CFO di Baofeng Technology, ha affermato una volta che la causa principale del calo dell'utile netto è stata la perdita nel settore televisivo. Con l'aumento dell'investimento in Baofeng TV, è aumentato anche il valore assoluto della perdita, nonostante la rapida crescita dell'attività del 146%, il che ha portato a un calo dell'utile netto attribuibile alla società madre. Feng Xin, CEO del Gruppo Baofeng, una volta ha rivelato che nel 2016 ogni TV Baofeng venduta avrebbe comportato una perdita di 300-400 yuan.

Le informazioni precedentemente divulgate da Weijing Technology mostrano che nel 2015 il suo fatturato è stato di 137,8 milioni di yuan e la sua perdita netta è stata di 131,5 milioni di yuan. Le attività totali ammontano a 185,2 milioni di yuan e le passività a 316,7 milioni di yuan. A marzo di quest'anno è stato rivelato che la Weijing Electric Appliances aveva subito una perdita di oltre 1 miliardo di yuan.

Un cambiamento evidente è che le TV via Internet hanno complessivamente perso voce a partire dalla seconda metà di quest'anno. In precedenza, LeTV teneva circa 200 "conferenze stampa PPT" ogni anno e anche altri marchi tenevano conferenze stampa più volte all'anno per annunciare nuovi prodotti. Tuttavia, da quando è scoppiata la crisi di LeTV, la maggior parte dei marchi di Internet TV è entrata in un periodo di silenzio.

La crisi della LeTV ha scosso l'intero settore. "Certamente", ha risposto il fondatore e CEO di un marchio di Internet TV con sede a Pechino quando un giornalista di China Home Appliance Network gli ha chiesto se l'impatto negativo complessivo di LeTV abbia avuto sull'immagine e sulle vendite del marchio di Internet TV.

Per quanto riguarda il modello LeEco e il suo impatto sul settore, il dirigente senior sopra menzionato ha commentato al giornalista: "Non c'è nulla di sbagliato nel modello di business di LeEco in sé e c'è speranza di redditività. LeEco TV ha anche raggiunto la scala. Tuttavia, il problema di finanziamento del sistema LeEco ha influenzato il copyright e i contenuti video di base di LeEco. Inoltre, senza il supporto di IP di alta qualità da LeEco Sports e LeEco Pictures, questo modello non è molto attraente".

"Quest'anno il settore della TV a colori non sta andando bene, ma l'impatto della LeTV (TV) ha avuto un effetto sovrapposto sul settore della TV via Internet", ha affermato il dirigente senior, "peggiorando la situazione".

Questo marchio di TV via Internet è stato molto attivo prima della prima metà di quest'anno e ha fatto sentire la sua voce nel settore, ma il dirigente senior ha affermato che l'azienda si trova attualmente in un "periodo di silenzio" e "l'attività verrà ottimizzata nel prossimo futuro, concentrandosi principalmente sulle operazioni della piattaforma domestica di TV via Internet e sull'approfondimento del valore per l'utente (aggiustamenti)".

Gu Yingqiong è un ingegnere informatico presso la filiale eBay di Seattle. Da tre mesi, Jia Yueting, ex presidente di LeTV, è quotidianamente al centro dell'attenzione a causa di una serie di articoli esplosivi da lui pubblicati su piattaforme di auto-informazione. Gu Yingqiong ha esposto i problemi del modello LeTV nella sua serie di articoli.

LeTV ha sviluppato molti negozi Lepa. Gu Yingqiong ha affermato che "oltre il 98% di loro sta perdendo soldi e LeTV continua a ingannare costantemente i commercianti di elettrodomestici per aprire negozi esperienziali". Ha detto che la routine di vendita di LeTV è "dirti che è molto redditizio e dirti come fare soldi, in modo che tu compri a prezzi elevati, ma poi tieni la merce e non te la spedisci. Danno priorità alle vendite nei loro centri commerciali e canali online, mentre non c'è margine di profitto per fare affari con LeTV offline e la quota di mercato degli agenti offline è molto piccola, così piccola che non possono sopravvivere". Ha affermato che LeTV e i suoi negozi Lepa "sono uno schema Ponzi".

Il mondo esterno ha opinioni contrastanti su LeTV. Zhou Kun, CEO di Fengxing TV, ha detto a un reporter di China Home Appliance Network che "il modello brucia-soldi di LeTV ha perso troppi soldi ed è finalmente diventato un pozzo senza fondo. LeTV avrebbe dovuto essere evitata e abbandonata da canali, clienti e consumatori. Il suo marchio e la sua immagine sono stati completamente distrutti dopo più di un anno di fermentazione".

LeTV, Baofeng e Weijing hanno tutte lo stesso modello e le loro crisi sono causate essenzialmente dal loro modello basato sul bruciare denaro. Sia LeTV che Baofeng sono nati come siti web di video. Dopo essere diventati pubblici, hanno ampliato la loro attività nei settori della TV via Internet, del cinema, dello sport, delle apparecchiature per la realtà virtuale e della finanza. Hanno lo stesso percorso di sviluppo. Entrambi adottano la strategia di sovvenzionare l'hardware con contenuti e venderlo a prezzi bassi. Nonostante i ricavi del settore televisivo siano cresciuti rapidamente, ogni anno l'azienda continua a perdere denaro. Dalla sua quotazione, LeTV ha raccolto più di 3,5 miliardi di yuan in finanziamenti annuali, mentre Baofeng ha raccolto 1,012 miliardi di yuan dalla sua quotazione.

C'è ancora speranza per la TV via Internet?

Soprattutto dopo lo scoppio della crisi di LeTV, l'impatto sull'intero settore della TV via Internet è stato evidente.

Dong Min, vicepresidente di AVIC Cloud Network, ha dichiarato a un giornalista di China Home Appliance Network che "LeTV ha un impatto sul declino delle aziende di TV via Internet". Dong Min ritiene che la situazione generale dell'industria della TV a colori non sia buona, compresi gli elevati prezzi dei pannelli, che hanno causato un forte declino dei marchi tradizionali e di quelli Internet, le guerre dei prezzi sono difficili da sostenere e le attività e i finanziamenti delle aziende Internet sono in completo declino.

Liu Buchen, osservatore del settore degli elettrodomestici, ritiene che, dal punto di vista del settore, la nascita della TV via Internet abbia infranto il consolidato modello di profitto basato su un solo hardware dei tradizionali televisori a colori e abbia realizzato il modello di doppio profitto "hardware + software", che è davvero innovativo nel modello di business. Dal punto di vista del consumatore, non esiste alcuna differenza sostanziale tra la TV via Internet e la tradizionale TV a colori; inoltre, i contenuti e i servizi che offre non sono riusciti a superare quelli della tradizionale TV a colori. Proprio perché non è mai riuscita a stabilire un vantaggio differenziato, la TV via Internet è stata alla fine messa in discussione dai consumatori.

"Che si tratti di un marchio Internet o di un marchio tradizionale, il modello di business e i metodi sono essenzialmente gli stessi. Il nocciolo della questione è far conoscere ai consumatori i tuoi prodotti e le tue informazioni, e i tuoi prodotti devono essere alternativi a quelli tradizionali." Zhou Kun, CEO di Fengxing TV, anch'egli impegnato nel settore della TV via Internet, ha continuato a nutrire fiducia nell'intero settore, come ha affermato un giornalista di China Home Appliance Network. Ha detto al giornalista: "Stando nel campo dei marchi Internet, spero che LeTV, Baofeng e Weijing possano avere successo, il che è positivo per lo sviluppo di questo settore. Tuttavia, il loro fallimento non significa che lo sviluppo del settore della TV via Internet non sia positivo, perché il futuro di questo settore è determinato dalla domanda dei consumatori e dalla larghezza di banda, e questi due fattori sono molto ottimistici. Attualmente, oltre il 90% delle famiglie rurali ha accesso alla banda larga".

Le ultime notizie dicono che LeTV TV ha recentemente "parlato" con BAT, e non si sa se attirerà un nuovo round di investimenti. Secondo una nuova fonte interna a LeTV, "Attualmente la produzione televisiva LeTV si sta riprendendo e sono in corso anche vari sforzi di recupero in collegamenti correlati della filiera del settore televisivo LeTV".

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