Nel mercato dei diritti d'autore sportivi, per il quale si lotta con soldi veri, i perdenti hanno già perso e i vincitori non hanno ancora vinto.

Due anni fa, Zhao Jun, direttore generale della Ti Ao Power, ha partecipato alla gara d'appalto per la produzione del segnale e i diritti d'autore della Super League cinese. Aveva in tasca tre buste su cui erano scritti rispettivamente 7 miliardi di yuan, 8 miliardi di yuan e 9,5 miliardi di yuan. Nella fase finale dell'offerta, aprì quella con la cifra scritta 8 miliardi di yuan. Questa cifra ha "distrutto" l'offerta di 4 miliardi di yuan della CCTV e quella di 4,3 miliardi di yuan della Five Star Sports.

Il giorno dopo, il mondo esterno diede a Zhao Jun il soprannome di "Otto miliardi di sorelle".

Con un'offerta sensazionale di 8 miliardi di RMB, Ti Ao Power ha acquisito il copyright esclusivo per 5 anni della Chinese Super League. Questa scena è solo una delle sanguinose battaglie per i diritti d'autore sugli sport cinesi degli ultimi tre anni. Il campo di battaglia diventerà ancora più brutale finché qualcuno non cadrà.

Tutti i giocatori si resero gradualmente conto che spendere soldi per acquistare diritti d'autore, indipendentemente dal costo, era solo un'avventura alla cieca. Dopotutto, si tratta di un'attività che si concentra sul fare soldi.

Dopo i brillanti fuochi d'artificio, LeTV Sports è crollata e l'effetto domino che ha innescato ha cambiato anche il panorama dei diritti d'autore sportivi cinesi.  

Oggi, intrappolato dalla nuova politica della Federazione calcistica e dalla pressione operativa, Ti Ao Dongli sta cercando di estendere il copyright della Chinese Super League da 5 a 10 anni e, allo stesso tempo, ha rilevato l'attività pubblicitaria di Suning Juli Sports; Suning, che ha acquisito quasi tutti i diritti d'autore sul calcio a un prezzo elevato, ha incaricato Dangdai Mingcheng (SH.600136) e Xinying di costituire una joint venture per distribuire i diritti d'autore in suo possesso, al fine di smaltire i costi dei diritti d'autore; Xinying Sports, i cui diritti d'autore sulla Premier League sono stati revocati da Suning, sta pianificando di investire nella società quotata Dangdai Mingcheng per sopravvivere...  

"La situazione attuale è che tu sei in me e io sono in te. Sembra essere una relazione competitiva, ma dopo la feroce competizione, la via d'uscita deve ancora essere trovata l'uno dall'altro. Questa situazione continuerà per molto tempo. Il valore del copyright alla fine si rifletterà attraverso le piattaforme mediatiche." Zhao Jun ha parlato di "Lungometraggio" a Tencent Finance.

Al momento, dopo che sono stati venduti tutti i diritti d'autore dei principali eventi sportivi, restano solo due importanti diritti d'autore, CBA e Champions League, in attesa dei loro acquirenti sul mercato. In assenza di LeTV Sports, restano solo due grandi nuove piattaforme mediatiche: Tencent Sports e Suning Juli Sports. I due principali titolari di copyright che hanno reagito alla crisi del mercato si trovano in una situazione imbarazzante.

"Main Film" di Tencent Finance ha appreso che il copyright della CBA, che in precedenza si prevedeva sarebbe stato venduto per 1 miliardo di dollari (circa 6,6 miliardi di RMB) per cinque anni, potrebbe alla fine essere venduto per soli 200 milioni di RMB all'anno. Alcuni giocatori hanno offerto 380 milioni di euro per i diritti triennali della Champions League, ma poiché i fondi erano difficili da trasferire all'estero e gli acquirenti avevano difficoltà a digerire i diritti, questi continuano a fluttuare sul mercato senza che nessuno li rivendichi.

In soli tre anni la sua ascesa fu rapida e il suo declino improvviso. La storia del copyright sportivo cinese ha iniziato a essere raccontata di nuovo.

Combatti a pugni finché LeTV Sports non cade

"Il diritto d'autore per la Chinese Super League nella stagione 2014-15 era di soli 8 milioni, più i costi di manodopera erano solo 15 milioni. A quel tempo potevamo ottenere 35 milioni di pubblicità. Se il diritto d'autore della Chinese Super League fosse stato di 30 milioni, lo avremmo acquistato senza pensarci due volte. Se fosse stato di 50 milioni, lo avremmo acquistato. Ma se avesse raggiunto i 500 milioni o 1 miliardo, non sarebbe stata una considerazione commerciale. Non c'è alcuna possibilità di ritorno, il che è molto pericoloso." Wei Jianglei, a cui era stata affidata la direzione di Sina Sports all'inizio del 2015, descrisse all'epoca la tragica scena.

Tuttavia, sul mercato non sono mai mancati attori aggressivi, come LeTV Sports, che all'epoca era appena stata fondata da meno di tre anni.

LeTV Sports, nata al momento giusto, ha dimostrato la sua ambizione di ottenere i diritti d'autore dei principali eventi. Come se si facesse la spesa al mercato ortofrutticolo, sono stati raccolti ben 310 diritti d'autore, il 72% dei quali sono esclusivi. Non solo include i più importanti diritti d'autore come la Chinese Super League, l'AFC Champions League, le prime 12 partite, la Champions League, la Premier League, la Bundesliga, la Serie A, la Ligue 1, l'ATP e la CBA, ma sono inclusi anche eventi di nicchia come il golf, i combattimenti e le corse.

L'operatore che ha aiutato LeTV Sports ad acquisire i diritti d'autore sopra menzionati è stato Yu Hang, uscito da Sina Sports alla fine del 2014.

Due anni dopo, nel rivedere la strategia originale sul copyright, Yu Hang ha dichiarato al programma "Feature Film" di Tencent Finance che nel settore sportivo un indicatore esplicito relativamente facile da raggiungere è quello di affermare il proprio marchio nel campo dei media sportivi. Quando LeTV Sports è entrata per la prima volta sul mercato, era impossibile acquistare IP stranieri come ha fatto Wanda, e anche i principali copyright avevano i loro proprietari, quindi ha iniziato concentrandosi su aree di eventi più piccole nell'oceano blu e ha acquistato un sacco di copyright come biciclette, baseball e golf per formare una scala quantitativa e poi competere per i principali copyright.  

Bisogna ammettere che la storia del copyright ha conquistato il favore del capitale. Grazie all'acquisizione massiccia di diritti d'autore, anche la portata del finanziamento e la valutazione di LeTV Sports sono aumentate notevolmente. Prima del round B di finanziamenti del 2016, la società aveva appena ottenuto i diritti d'autore della Chinese Super League per due anni. Inizialmente si era pianificato di raccogliere 3 miliardi di yuan, ma alla fine sono stati facilmente raccolti 8 miliardi di yuan. La valutazione post-finanziamento, pari a 21,5 miliardi di yuan, è stata oltre 7 volte superiore a quella del round di finanziamento A di 11 mesi fa.

All'epoca, l'intero settore sportivo era inebriato dal "Documento n. 46 del Consiglio di Stato", che veniva salutato come una "svolta storica per il settore sportivo cinese". La dimensione del mercato pari a 5 trilioni di yuan nel 2025 ha stimolato la ricca immaginazione del capitale. Ciò è particolarmente vero per i diritti d'autore sportivi: "allentare le restrizioni sui diritti di trasmissione degli eventi e le stazioni televisive potranno acquistare o trasferire direttamente vari eventi sportivi nazionali e internazionali, ad eccezione delle Olimpiadi, dei Giochi asiatici e della Coppa del mondo". In precedenza, il valore del copyright sui grandi eventi era stato soppresso dal monopolio di lunga data della CCTV, l'emittente televisiva nazionale.

I principali diritti d'autore sportivi equivalgono ai biglietti d'ingresso per questa folle partita, e i prezzi dei diritti d'autore sono come un cavallo selvaggio che è scappato via dalle redini, perdendo gradualmente il controllo. Anche i due attori più importanti di questa battaglia, LeTV e Suning, stanno guadagnando e perdendo terreno e scambiandosi le posizioni nel gioco.

A quel tempo, i principali diritti d'autore appartenevano a diverse società. LeTV si è impossessata in successione dei diritti d'autore di AFC, CBA, Serie A e Ligue 1, New England ha detenuto i diritti d'autore della Premier League e NBA e altre risorse appartenevano a Tencent Sports. Suning, costretta sull'orlo del baratro, ha fatto una scommessa disperata e si è aggiudicata la goccia che fa traboccare il vaso: i diritti esclusivi quinquennali della Liga, alla cifra esorbitante di 250 milioni di euro.

Basta un dettaglio per capire quanto sia agguerrita la concorrenza tra Suning e LeTV.  

Il 17 agosto 2016, il CEO di LeSports Lei Zhenjian, Yu Hang e altri dirigenti senior hanno lasciato intendere nei loro WeChat Moments che avrebbero "riunito senza precedenti tutti i 'cinque migliori campionati europei'". Ma il giorno dopo, Suning cambiò improvvisamente idea e decise di non distribuirlo a LeTi e di continuare a trasmettere in esclusiva La Liga. Sebbene il suo funzionamento non sia efficace, la Liga è sottoposta a una pressione operativa enorme. Lanba Sports ha citato Zhou Liang, ex direttore generale di PPTV Sports, il quale ha affermato che "PPTV era sotto pressione da parte dei vertici di Suning, e i vertici si sono sentiti umiliati".

È arrivato il momento più intenso nella lotta per il diritto d'autore. Nel novembre 2016, Suning ha acquistato i diritti d'autore triennali della Premier League per 721 milioni di dollari, il che ha portato direttamente al crollo del sogno del New England di quotarsi sulla borsa di Hong Kong tramite l'acquisizione della società fantasma del Chuanxin Group.

"L'acquisizione della Premier League da parte di Suning significa che la competizione per i diritti d'autore nell'intero mercato è giunta al termine. Tutti capiscono che non possono più competere in questo modo." ha affermato un dirigente sportivo che ha partecipato più volte alle trattative sui diritti d'autore. A quel tempo si era appena conclusa la prima stagione di LeTV nella Chinese Super League. Dal punto di vista della logica aziendale, questa stagione è stata senza dubbio un fallimento: i diritti d'autore della Chinese Super League sono costati 1,35 miliardi di yuan, ma sono stati investiti solo 50 milioni di yuan, con una perdita di 1,3 miliardi di yuan in un anno. Sun Hongbin, che in seguito controllò la LeEco, lo rimproverò senza mezzi termini: "Sei uno psicopatico per aver fatto questo".

LeTV Sports ha gradualmente mostrato segni di affaticamento. Dopo che quasi la metà del finanziamento della Serie B (circa 4 miliardi di yuan) è stato preso in prestito da Jia Yueting, la squadra ha perso la Chinese Super League e la Asian Football Confederation, una dopo l'altra, a causa dell'incapacità di pagare i diritti d'autore. Sebbene LeTV Sports voglia continuare a trasmettere la Chinese Super League, anche se ne distribuisce i diritti d'autore, una persona vicina ai dirigenti di LeTV Sports ha dichiarato al programma "Feature Film" di Tencent Finance che "i dirigenti sono andati da Jia Yueting per discutere dell'acquisto della Chinese Super League e alla fine Jia Yueting li ha quasi cacciati dall'ufficio".

Il panorama del diritto d'autore sta cambiando rapidamente. Intorno a marzo 2017, Suning ha rilevato da Ti'ao i diritti d'autore della Chinese Super League e degli eventi dell'AFC. A quel tempo, Zhao Jun disse a "Feature Film" di Tencent Finance: "Questo offre a Suning un'opportunità d'oro. Ottenere questi due copyright significa che la fondazione calcistica è in atto, il che è di importanza strategica. Se perdiamo un'opportunità del genere quest'anno, non ce ne sarà mai più una simile. Questa decisione decisiva è un atto coraggioso ed è anche molto gratificante per Suning". Sebbene non sia mai stato annunciato ufficialmente, nell'aprile dell'anno successivo Suning ha acquisito anche i diritti d'autore della Bundesliga per cinque stagioni, per oltre 250 milioni di dollari.

A questo punto, dopo il crollo di LeTV Sports, Suning ha unificato i principali diritti d'autore sul calcio in patria e all'estero e, insieme a Tencent Sports, che ha quasi monopolizzato i diritti d'autore sul basket, sono diventate le uniche due grandi piattaforme di nuovi media sportivi nel mercato dei diritti d'autore. Dopo aver sperimentato gli alti e bassi del mercato dei diritti d'autore, la domanda più grande è: a quanto potranno essere venduti il ​​CBA e la Champions League?

Dopo il caos, i Tre Regni ora lottano per la supremazia.

La sera del 18 luglio 2017, Zhang Jindong, presidente di Suning Holdings Group, che si trovava in viaggio d'affari a Washington, negli Stati Uniti, non ha avuto il tempo di partecipare alla cena di benvenuto del China-US Entrepreneurs Summit del 2017 ed è tornato in Cina in anticipo. Quella sera, nel programma "News 1+1" della CCTV condotto da Bai Yansong, un esperto dell'Accademia cinese delle scienze sociali ha affermato che gli investimenti irrazionali all'estero di alcune aziende "sono essenzialmente un atto di trasferimento di asset". Nel programma si è parlato anche della partecipazione di Suning nell'Inter Milan Football Club pari a 270 milioni di euro.

I principali acquirenti nel mercato cinese dei diritti d'autore sportivi hanno subito quattro cicli di riorganizzazioni

Sebbene in seguito sia stato dimostrato che si è trattato solo di un infortunio accidentale, le manovre su larga scala di Suning nel settore sportivo sollevano ancora dubbi su come il settore sportivo possa potenziare la sua principale attività di vendita al dettaglio e persino svilupparsi in coordinamento con i settori finanziario, degli investimenti, culturale e creativo e immobiliare. A questo proposito, Suning non ha risposto all’inchiesta di Tencent Finance sul “Main Film”.

"Suning è seduta sul bordo di un vulcano." La suddetta personalità del settore sportivo ha espresso preoccupazione.

La persona analizzata nel "Main Film" di Tencent Finance ha affermato che Juli Sports dovrà investire quasi 20 miliardi di yuan nella gestione dei diritti d'autore negli ultimi cinque anni. Non dovrebbero esserci problemi con il livello di finanziamento, dopotutto ha il sostegno di Suning. "Dopo cinque anni, almeno 5 o 6 miliardi saranno persi. Quale output può portare alla fine? Si può formare un mercato a pagamento incubato da denaro in perdita? Se non c'è speranza di fare soldi entro quella data, il prezzo del copyright potrebbe aumentare a 40 miliardi nel ciclo successivo. Cosa dovresti fare allora?"  

Alla conferenza di lancio strategico di Suning tenutasi all'inizio del 2017, Zhang Jindong ha affermato che nei settori della creatività culturale, dello sport, del business dei video e delle operazioni dei club di calcio, in Cina non è stato ancora creato un modello di profitto indipendente.

Un alto funzionario vicino a Suning ha dichiarato al programma "Feature Film" di Tencent Finance che, dopo che il business cloud di Suning si è stabilizzato, Zhang Jindong ha investito maggiori energie nel settore sportivo. "Adesso vado spesso sul sito ufficiale di PPTV per guardare le partite, tutti i tipi di sport, e a volte chiamo direttamente per chiedere se non sono soddisfatto dell'effetto studio.  

Suning ha infatti iniziato ad attuare una serie di cambiamenti sia all'interno che all'esterno dell'azienda.

Per quanto riguarda la linea di contenuti multimediali, PPTV Juli Sports è stata scissa dal Gruppo Culturale e Creativo al neocostituito Gruppo Sportivo, gestito dal CMO del Gruppo Suning Bu Yang. Il vero responsabile è Zeng Gang, mentre l'attività di investimento pubblicitario dell'intera piattaforma di Juli Sports è affidata a Zhang Peng, vicepresidente di Ti Ao Power.

Il programma "Feature Film" di Tencent Finance ha appreso che la conferenza Suning Sports Resources Promotion Conference, posticipata da tempo, si terrà a ottobre di quest'anno. Oltre all'acquisizione da parte di Suning dei diritti d'autore della Chinese Super League e dell'AFC detenuti da Ti Ao Power, Suning è anche in trattative con il principale azionista di Ti Ao, China Media Capital, per acquistare la sua quota del 56% e bloccare a lungo le risorse dei diritti d'autore sul calcio cinese. Tuttavia, la transazione non è ancora stata completata.

Zhao Jun ha dichiarato a Tencent Finance che la cosa più importante per l'azienda in questa fase è comunicare con la Federazione calcistica su come gestire il copyright della Super League cinese in modo sostenibile e a lungo termine. Allo stesso tempo, l'azienda sta anche facendo del suo meglio per aiutare le piattaforme mediatiche a far valere i propri diritti d'autore. "Se non proviamo tutti i modi possibili per aiutare le piattaforme mediatiche a fare soldi adesso, la nostra attività non sarà facile in futuro."  

Un'emittente che detiene in esclusiva i diritti sportivi può certamente attrarre utenti, ma la pressione sulla monetizzazione commerciale è enorme. A tal fine, Suning ha anche costituito una joint venture con Dangdai Mingcheng, con l'intenzione di immettere nella joint venture tutti i suoi diritti d'autore sul calcio europeo con uno sconto del 20%, e Xinying Sports avrebbe distribuito i diritti d'autore, con la premessa che i diritti di trasmissione di Juli Sports avrebbero avuto la priorità.

Tuttavia, ciò che lascia perplesso il mercato è che, dopo che LeTV Sports si è ritirata dalla competizione per l'altissimo copyright, sono rimaste solo due nuove piattaforme multimediali nell'arena dei diritti d'autore sportivi, ovvero Suning e Tencent. È discutibile quanto interesse abbia Tencent, che è sempre stata cauta e razionale, nei confronti del copyright sul calcio.

Tencent Finance ha appreso che Suning Juli Sports ha iniziato a sperimentare un modello di pagamento basato sull'abbonamento, con la sua app scaricata che ha superato i 10 milioni. Dopo aver firmato di recente diversi importanti contratti pubblicitari, i dipendenti interni di Suning hanno acquisito grande fiducia.

Oltre a Suning, Tencent Sports, che ha firmato copyright esclusivi per il basket come NBA e FIBA ​​nelle prime fasi della competizione sui diritti d'autore, negli ultimi due anni non ha più firmato copyright alle stelle, ma ha invece intensificato le sue operazioni sulla proprietà intellettuale. Attualmente, tra i tanti diritti d'autore, solo quello NBA riesce a raggiungere un punto di pareggio, mentre gli altri diritti d'autore sono tutti in rosso.

"Tencent ha firmato molti copyright di recente, il che è un vero peccato per noi. Avremmo dovuto partecipare perché, nel complesso, i prezzi dei copyright sono ora molto più bassi del picco, con una differenza da 3 a 5 volte", ha affermato Wei Jianglei.  

Oltre a monopolizzare tutti i diritti d'autore esclusivi sul basket, ad eccezione del CBA, Tencent non è da meno nemmeno per quanto riguarda le risorse internazionali sui diritti d'autore sul calcio. Possiede la UEFA Champions League, la Premier League, la Serie A e la Ligue 1. Possiede inoltre i diritti d'autore esclusivi delle quattro principali leghe sportive professionistiche del Nord America, ovvero NBA, NHL e NFL, nonché l'Open di Francia, Wimbledon e l'US Open. In confronto, Tencent Sports è senza dubbio la nuova piattaforma multimediale con i diritti d'autore più ricchi sul mercato.

A questo proposito, Zhao Guochen, direttore generale di Tencent Sports Operations, ha affermato che molti detentori di copyright sono stati lenti a comprendere il mercato cinese e avevano grandi aspettative. Ma ora il mercato sportivo cinese è tornato alla razionalità e bisogna dire ai giocatori che non è poi così bello come avevano immaginato. L'industria sportiva non si costruisce dall'oggi al domani, si costruisce lentamente e, proprio come la proprietà intellettuale degli eventi, richiede anche duro lavoro. "Non è un raccolto adesso, se il prezzo è ragionevole, compralo, se è irragionevole, non comprarlo, è puramente una logica commerciale, se c'è, ovviamente è il migliore, altrimenti, aspetta e basta.

Zhang Zhiyong, che in passato ha ricoperto la carica di presidente di LeTV Sports, ha commentato che Tencent Sports è molto probabilmente destinato a diventare il nuovo concorrente più potente nel settore dei media sportivi. Ciò è determinato dalle tendenze dei consumatori e dai geni dell'azienda e non può essere influenzato dagli esseri umani.

Ciò che non si può ignorare è che una forza proviene dalla Mingcheng contemporanea. Dopo aver posseduto club upstream, sedi midstream + intermediazione + marketing, l'acquisizione di New England Sports colmerà la lacuna nella piattaforma di contenuti del settore sportivo di Contemporary Mingcheng. Anche la collaborazione con la distribuzione dei diritti d'autore di Suning rende questa acquisizione ricca di fantasia.

Un esperto di diritto d'autore sportivo ritiene che, poiché Suning si concentra sui diritti d'autore del calcio e Tencent si è assicurata tutte le risorse del basket, i media sportivi continueranno a essere in futuro un oligopolio e non è impossibile per un'unica azienda dominare il mercato. Se l'azienda scoprisse di poter guadagnare denaro monopolizzando il mercato, potrebbero unirsi al tavolo anche attori della piattaforma temporaneamente assenti, come Youku, iQiyi, Sina e Baofeng.

"Se questa attività avrà successo o meno è una questione che vedranno i prossimi tre o cinque anni. Entro quella data i diritti d'autore saranno scaduti e almeno saremo in grado di vedere un profilo aziendale più chiaro", ha detto a "Feature Film" di Tencent Finance.

Chi lo acquista perderà soldi. Qual è la logica alla base dell'acquisto del copyright?

"Quelle attività sportive sono questioni banali. Se hanno successo, non lasceranno che Baofeng abbia successo. Se falliscono, non lasceranno che Baofeng fallisca." Secondo Feng Xin, CEO del Gruppo Baofeng, la titolarità o meno del copyright non è un fattore determinante, perché il rapporto input-output è troppo basso. Il CEO di Ali Sports, Zhang Dazhong, ha dichiarato direttamente: "Non acquisteremo i diritti d'autore a prezzi alle stelle".

Un dirigente senior di una società sportiva responsabile della commercializzazione dei diritti d'autore ha dichiarato a "Feature Film" di Tencent Finance di essersi fortemente opposto alla spesa di denaro da parte della società per acquistare un determinato copyright, ma che, considerandone il valore strategico, alla fine l'ha acquistato, nonostante un'enorme perdita finale.

Il prezzo dei diritti d'autore sportivi sul mercato cinese sta tornando alla normalità e il suo valore futuro è ancora tutto da esplorare.

Lei Zhenjian ha anche dichiarato al programma "Main Film" di Tencent Finance di aver effettuato numerose simulazioni. Se l'attuale panorama dei nuovi media sportivi rimane invariato e i costi dei media rimangono invariati, anche se l'azienda fa del suo meglio, i nuovi media saranno sempre un settore di attività con un margine di profitto lordo negativo del 20%. "Se il modello di business non cambia qualitativamente, questo concetto rimarrà sempre vero, il che significa che, indipendentemente da come venga gestito il business dei media, sarà sempre un business in perdita".  

Prendiamo come esempio il copyright esclusivo triennale della Premier League che Suning ha acquistato per 721 milioni di dollari. Il costo annuale è di circa 1,5 miliardi di RMB. Wei Jianglei una volta stimò che "tutti i ricavi pubblicitari derivanti dalla vendita dei video in diretta della Premier League non supereranno i 500 milioni di RMB".

Tuttavia, per le piattaforme mediatiche, non avere i massimi diritti d'autore significa perdere un gran numero di utenti, il che equivale a ritirarsi direttamente dalla corsa all'oro per cercare ricchezza. Ma cosa ancora più importante, ciascuna azienda sta ora sfruttando i propri diritti esclusivi sui contenuti per espandersi a monte del settore sportivo. Ad esempio, Tencent Sports ha iniziato a sperimentare la sponsorizzazione di eventi, eventi autoprodotti e attività di intermediazione sportiva, tra cui il Super Penguin Basketball Celebrity Game, lo Strongest 12-Man Game della National Table Tennis Team e i diritti esclusivi di gestione commerciale della squadra cinese di pallavolo femminile.

Dal punto di vista del mercato dei capitali, il dirigente della società sportiva sopra menzionato ha anche fornito un'idea: "Una società quotata acquista diritti d'autore sportivi per 1 miliardo e ne perde 500 milioni, ma il rendimento nel mercato dei capitali supera i 5 miliardi. Come pensi che questo conto dovrebbe essere calcolato?"

Tuttavia, per ora, se consideriamo la cosa puramente dal punto di vista della monetizzazione commerciale, in un momento in cui è difficile rompere il ghiaccio sul lato TOC del pagamento dell'iscrizione, i modelli di business per le operazioni di copyright sugli eventi sportivi hanno solo due tipologie: distribuzione del copyright e investimento pubblicitario. Trovare più modelli di monetizzazione è diventata una preoccupazione comune nel settore.  

"Nel 2016, un grande anno per lo sport, la quota totale della pubblicità sportiva era di circa 8 miliardi di yuan, di cui i media televisivi rappresentati da CCTV-5 hanno preso almeno la metà, e i restanti 3 miliardi sono stati divisi tra vari altri nuovi media. L'attuale dimensione del mercato nazionale delle sponsorizzazioni sportive è di 20 miliardi, e la proprietà intellettuale dell'intrattenimento ha assorbito una grande quantità del budget." Ding Mingrui, vicedirettore generale di Tencent Sports, una volta ha dichiarato pubblicamente: I dati pubblici mostrano che "Running Man 4" ha avuto entrate dalle sponsorizzazioni commerciali fino a 2 miliardi di yuan in una stagione, mentre la Chinese Super League e la CBA hanno avuto solo 500-700 milioni di yuan.

Ding Mingrui ha affermato che le dimensioni della valutazione commerciale del valore dell'evento sono principalmente il traffico e la pubblicità. Da dati quali PV (visualizzazioni di pagina), operazioni interattive e riproduzioni video, viene calcolato l'inventario vendibile, ovvero il CPM (costo per mille impressioni). Inoltre, viene calcolato il volume di un determinato evento sul mercato cinese. Sulla base del suo andamento crescente e della previsione del tasso di crescita di questo gruppo di clienti, viene calcolata la portata della pubblicità da parte degli inserzionisti e degli sponsor dell'evento. Ora si tratta di un piano decisionale più completo.

In realtà, ciò che crea problemi alle nuove piattaforme mediatiche è la trasmissione gratuita in diretta di molti eventi da parte di CCTV e stazioni locali, che attraggono direttamente un gran numero di potenziali utenti paganti. Il co-presidente di LeTV Sports Liu Jianhong una volta si lamentò pubblicamente: "Abbiamo aumentato il prezzo del copyright a un livello alle stelle, quindi il prodotto dovrebbe conformarsi alla logica commerciale. Penso che non dovrebbero esserci così tante emittenti televisive che trasmettono la Chinese Super League gratuitamente. Questo è il danno più grande al valore commerciale della Chinese Super League".

Zhao Jun, che da molti anni è profondamente coinvolto nella tutela dei diritti d'autore nel calcio cinese, si è sentito profondamente toccato. Ha dichiarato al programma "Main Film" di Tencent Finance che l'attuale situazione aziendale delle emittenti televisive locali si è gravemente deteriorata. Poiché il livello di produzione del segnale non soddisfa i requisiti per la trasmissione delle partite, devono pagarlo. Le emittenti televisive locali non solo non pagano, ma vogliono anche incassare la cosiddetta "tariffa di occupazione dello schermo". "Più di 20 stazioni TV locali devono sovvenzionare la trasmissione delle partite delle proprie squadre. Come possono quei nuovi media che hanno speso più di un miliardo fare soldi e promuoversi?"

Nonostante i ripetuti divieti, la pirateria è ancora in atto nel settore. Proprio questa settimana, Ti Ao Power ha annunciato di aver completato le procedure di autenticazione notarile e di conservazione per la violazione e la trasmissione illegale dei 12 programmi principali da parte di Dongqiudi, Migu Live e altre piattaforme, e il passo successivo sarà quello di avviare formalmente un contenzioso. Si affermava che "il comportamento di trasmissione pirata del trasgressore senza pagare un centesimo ha danneggiato gravemente i legittimi diritti e interessi dell'operatore del copyright dell'evento, non solo causando perdite economiche dirette, ma anche distruggendo l'ordine competitivo del mercato delle licenze per eventi sportivi".

Liu Xiao, vicepresidente di Qianjun Sports, impegnato da tempo nella ricerca e negli investimenti in macropolitiche, ritiene che i diritti d'autore sportivi possano essere analizzati come una risorsa. "LeEco ha investito 1,35 miliardi nella Chinese Super League, con un fatturato di 50 milioni e un rapporto prezzo/vendite di 26 volte. Questa è una grande bolla. Se Suning prende il sopravvento e riesce ad aumentare il fatturato da 50 milioni a 200 milioni, sarà quasi 6 volte il rapporto prezzo/vendite. Questo è molto più razionale e accettabile."

Secondo Liu Xiao, lo scopo dello sfruttamento del diritto d'autore sportivo è quello di realizzare un apprezzamento patrimoniale. I fattori che incidono sul valore del copyright includono il marchio dell'evento, le dimensioni del pubblico e l'efficacia della comunicazione. Il marchio principale dell'evento comprende il sistema di competizione, la credibilità dell'evento, il livello competitivo e il marchio personale degli atleti partecipanti. Dopo un'analisi strato per strato, si è scoperto che gli operatori del copyright (come varie piattaforme multimediali) possono controllare solo la dimensione della forza della comunicazione. Il marchio dell'evento più importante è al di fuori del loro controllo e può essere influenzato solo indirettamente attraverso negoziazioni e accordi.

Li Yidong, presidente di Ti Ao Power, ha anche detto a Lanba Sports che "8 miliardi (per la Chinese Super League) sono una valutazione dinamica lungimirante. Se l'intero sistema non tiene il passo, la società operativa orientata al mercato dovrà inevitabilmente affrontare il dilemma di avanzare da sola e non essere in grado di fare la differenza".

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.