La portata del mercato della depurazione dell’acqua raggiunge decine di miliardi e la concorrenza feroce accelera il rimpasto

Sono sempre più numerose le famiglie che utilizzano i depuratori d'acqua e la concorrenza tra le aziende affermate nel settore della depurazione dell'acqua e i nuovi entranti nel mercato degli elettrodomestici è spietata. Quando verrà deciso l'esito della loro competizione? A questo proposito, Liang Hui, vicepresidente della Beijing OriginWater Water Purification Technology Co., Ltd., ha espresso il suo punto di vista.

Con l'aumento dei livelli di reddito e la maggiore consapevolezza dei consumi, le esigenze di salute delle persone stanno diventando sempre più forti, ma d'altro canto, i problemi di qualità dell'acqua nel mio Paese stanno diventando sempre più importanti. In queste circostanze, il settore della depurazione delle acque si è sviluppato rapidamente e ha attirato l'attenzione di tutti. Sia dal punto di vista del trattamento delle acque reflue industriali, sia da quello di sottosettori come i depuratori d'acqua domestici, si è consolidata la dimensione del mercato dell'industria della depurazione dell'acqua.

"Cinque anni fa, questo mercato valeva probabilmente 10 miliardi di yuan. L'anno scorso, era circa 50 miliardi di yuan. Penso che nei prossimi tre o cinque anni, questo mercato raggiungerà i 100 miliardi di yuan." Il 26 settembre, in occasione della cerimonia di denominazione e firma delle ferrovie ad alta velocità Pechino-Guangzhou e Pechino-Shanghai di OriginWater, Liang Hui, vicepresidente di Beijing OriginWater Water Purification Technology Co., Ltd., ha dichiarato a un giornalista del "Daily Economic News":

La forte concorrenza nel settore accelera il rimpasto

Liang Hui ritiene che non vi sia dubbio che le persone all'interno e all'esterno del settore siano generalmente ottimiste riguardo allo sviluppo del settore della depurazione delle acque, perché questo settore è legato alla salute dell'acqua potabile dei residenti e il settore sanitario è sempre stato un settore emergente.

Il CITIC Consulting Industry Research Center ha sottolineato che il tasso di crescita composto quinquennale delle dimensioni del mercato del settore non sarà inferiore al 30%; e secondo le previsioni del China Business Industry Research Institute, entro il 2020 il tasso di penetrazione del mercato cinese dei purificatori d'acqua nelle famiglie urbane raggiungerà il 35%, corrispondente a uno stock di circa 94 milioni di unità, e la capacità del mercato della purificazione dell'acqua domestica raggiungerà i 128 miliardi di yuan.

Da un lato, il settore si sta sviluppando rapidamente, ma dall'altro lato, il mercato della depurazione dell'acqua presenta molti problemi. Liang Hui ha affermato che il settore si trova ancora ad affrontare gli stessi problemi del decennio precedente: mancanza di standard unificati, mancanza di comprensione unificata tra i consumatori, i prodotti realizzati da aziende in competizione tra loro spesso non sono necessariamente ciò di cui i consumatori hanno bisogno e il mercato è fortemente competitivo.

I dati dell'indagine condotta da China Business Information Network mostrano che nel 2015 esistevano più di 4.000 marchi di purificatori d'acqua domestici, ma solo circa 1.200 aziende produttrici di purificatori d'acqua disponevano dei relativi documenti di approvazione da parte della Commissione nazionale per la salute e la pianificazione familiare. Alcune piccole imprese hanno qualifiche incomplete, nessuna garanzia sul servizio post-vendita e sono soggette a gravi plagi tecnici, il che si traduce in prezzi e qualità non uniformi dei depuratori d'acqua sul mercato. Negli ultimi anni, con l'introduzione e il miglioramento delle politiche nazionali, come il "Water Efficiency Leader Action Implementation Plan" e i "Reverse Osmosis Water Purifier Water Efficiency Limit Values ​​​​and Water Efficiency Grades", sono stati emanati uno dopo l'altro altri documenti che hanno svolto un certo ruolo nel porre rimedio al caos nel settore della depurazione delle acque, e il settore è entrato in una fase di rimpasto.

"Penso che ora siamo in un processo di rimpasto. La fase di caos totale è passata. Molti grandi marchi hanno gradualmente riorganizzato il settore. OriginWater sta anche facendo alcune mosse nel settore attraverso vari mezzi come fusioni e acquisizioni, ma il risultato del rimpasto dovrà attendere i prossimi due o tre anni per essere conosciuto", ha detto Liang Hui ai giornalisti.

Le aziende di livello inferiore conquistano quote di mercato

In combinazione con la definizione e l'enfasi sul settore della tutela ambientale nel "13° piano quinquennale", lo sviluppo del settore della depurazione delle acque inaugurerà un periodo d'oro. Inoltre, con la diffusione degli aggiornamenti dei consumi, il mercato della depurazione dell'acqua sta diventando anche il principale campo di battaglia in cui le grandi aziende possono competere. Guotai Junan Securities ritiene che nel settore si siano formati tre principali schieramenti. Il primo campo è guidato da AO Smith, Midea, Qinyuan, ecc.; il secondo campo è capeggiato da Haoze, OriginWater, Joyoung, ecc.; e il terzo campo è capeggiato da Gree, TCL, ecc.

A questo proposito, Liang Hui ha anche ammesso che OriginWater può essere considerata in prima linea nel secondo livello. In un mercato da 100 miliardi, ci saranno sicuramente aziende con una quota di mercato superiore al 20% e una dimensione di 20 miliardi che si distingueranno. Sebbene OriginWater non possa al momento entrare nel primo scaglione, lavorerà duramente per riuscirci.

I giornalisti del "Daily Economic News" hanno notato che, nello sviluppo e nella ristrutturazione del settore della depurazione dell'acqua, le grandi aziende competono per quote di mercato sotto molti aspetti, tra cui prodotti, marchi, canali e prezzi. Già nel 2014, Kaineng Environmental Protection ha promosso attivamente la costruzione dei suoi canali, ha implementato le vendite sui mercati esteri e le vendite online per espandere i canali e ha aumentato gli sforzi di promozione del mercato. Anche il fatto che la ferrovia ad alta velocità abbia dato il nome OriginWater è una mossa positiva per espandere i canali e creare vantaggi per il marchio.

Essendo uno dei principali marchi di elettrodomestici completi, Midea dispone di abbondanti risorse di canale e offre ulteriori vantaggi nel segmento di mercato dei depuratori d'acqua per uso domestico. La sua pluriennale collaborazione con supermercati e ipermercati le conferisce un grande vantaggio nel servizio post-vendita. Poiché un depuratore d'acqua domestico è un prodotto elettrico che richiede l'intervento di un professionista per l'installazione, la manutenzione e la sostituzione, i suoi canali di assistenza post-vendita sono particolarmente importanti.

"Ma i grandi marchi potrebbero non essere bravi in ​​ogni aspetto. Ad esempio, Midea è brava nei piccoli elettrodomestici. A volte ci sono più opportunità nei settori dei consumatori professionali e le aziende professionali sono più riconosciute", ha analizzato Liang Hui.

Inoltre, le barriere e il fulcro del settore sono ancora di natura tecnologica. Liang Hui ha preso ad esempio i condizionatori Gree, affermando che le funzioni di raffreddamento e riscaldamento dei condizionatori hanno poco a che fare con le proprietà degli elettrodomestici, ma sono più legate alle tecnologie di base. La situazione delle domande di brevetto può riflettere la situazione dell'innovazione tecnologica. L'"Analisi comparativa dello stato dei brevetti dei distributori d'acqua e dei purificatori d'acqua nel mio Paese" pubblicata dal Ping An Securities Research Institute mostra che Midea, Gree e Qinyuan hanno ciascuna circa 70 domande di brevetto relative ai purificatori d'acqua.

Ping An Securities ha sottolineato che, sia che si tratti delle vecchie aziende di depurazione dell'acqua, profondamente impegnate nel settore da molti anni, sia delle tradizionali aziende di elettrodomestici che hanno appena iniziato a interessarsi al settore della depurazione dell'acqua negli ultimi anni, tutte fanno affidamento sui propri trascorsi e vantaggi per agire in modo indipendente. La concorrenza è agguerrita e il settore non ha ancora creato uno scenario competitivo stabile. È in corso una riorganizzazione del mercato della depurazione dell'acqua. Per quanto riguarda l'esito del rimpasto, forse, come ha detto Liang Hui, lo si saprà nei prossimi due o tre anni.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.