Shen Hong, professore di pubblicità presso la Minzu University of China: il marketing su grande schermo deve portare i consumatori sulla scena del consumo

Il 22 settembre, in occasione del "2017 China OTT Large Screen Marketing Leaders Summit" organizzato dal sito web, Shen Hong, professore di pubblicità presso la Minzu University of China, ha tenuto una lezione interessante agli ospiti e agli addetti ai lavori del settore. Nel suo discorso, ha sottolineato che "nell'era dei grandi schermi, i telefoni cellulari devono funzionare per schermi grandi. Il marketing delle persone e dei terminali deve portare i consumatori sulla scena del consumo. Questa è la cosa più importante".

Ne ha fornito un esempio pratico con una pubblicità di servizio pubblico della Volkswagen: in un cinema, un autista appariva sul grande schermo mentre era alla guida di un'auto. Ricevette un messaggio di testo e, quando guardò il telefono, si verificò un incidente stradale. Quando l'autista sullo schermo riceveva il messaggio di testo, anche tutto il pubblico presente riceveva un messaggio di testo. Quando tutti abbassarono lo sguardo sui loro telefoni, "vissnero" l'incidente stradale insieme al conducente sullo schermo.

Il grande schermo dimostrerà le sue straordinarie capacità in questo marketing immersivo basato su scenari. "Negli ultimi anni, le comunicazioni di marketing del marchio sono diventate sempre più orientate alla narrazione, quindi far interagire gli utenti è un'opportunità. Questo potrebbe essere il prossimo passo su cui ogni collegamento nell'intero settore OTT, che si tratti del collegamento tecnico o del pianificatore di marketing, dovrà lavorare sodo."

"Sebbene gli annunci di startup attuali siano quelli più venduti, quanto sono diversi dagli annunci tradizionali? Non possono dimostrare i vantaggi dell'OTT. I metodi di marketing basati sui contenuti genereranno un valore maggiore e questo richiede che tutti gli attori del settore esplorino insieme".

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.