Ora che i produttori di pannelli hanno trasformato le perdite in profitti, arriveranno giorni migliori per le aziende televisive?

A differenza del settore televisivo, che versa in gravi difficoltà dalla prima metà di quest'anno a causa della contrazione del mercato e dell'aumento dei costi di produzione, il settore dei pannelli display si trova in questa fase in una situazione completamente diversa.

Secondo i dati rilevanti pubblicati non molto tempo fa dagli istituti di statistica, il fatturato totale della BOE nel primo semestre dell'anno è stato di 44,6 miliardi di yuan, con un incremento del 68,65% rispetto all'anno precedente. Inoltre, anche l'utile netto degli azionisti delle società quotate è aumentato a 4,3 miliardi di yuan, con un'inversione significativa delle perdite registrate su base annua. Alla fine, dopo aver dedotto i guadagni e le perdite non ricorrenti, l'utile netto della BOE nel primo semestre dell'anno è stato di 4,018 miliardi di yuan.

Contemporaneamente, alla fine di agosto anche Shenzhen Tianma, un altro noto produttore di pannelli in Cina, ha annunciato il suo rapporto sulle prestazioni per la prima metà del 2017. Il rapporto ha sottolineato che i ricavi di Tianma nella prima metà di quest'anno sono stati pari a 6,204 miliardi di yuan, con un aumento annuo del 24,83%. Anche l'utile netto attribuibile agli azionisti delle società quotate è aumentato del 69,15% su base annua, raggiungendo i 448 milioni di yuan. Dopo aver dedotto i guadagni e le perdite non ricorrenti, l'utile netto nel primo semestre dell'anno ha raggiunto i 241 milioni di yuan.

Da un certo punto di vista, i televisori tradizionali non generano profitti, i marchi di TV via Internet vendono in perdita, ma i produttori di pannelli a monte realizzano enormi profitti. Questa è chiaramente diventata la nuova situazione nel settore televisivo degli ultimi mesi.

Il motivo fondamentale per cui le aziende televisive non sono in grado di realizzare profitti è che i settori a monte e a valle si trovano in situazioni molto diverse

Sebbene l'ondata di Internet abbia mantenuto i prodotti televisivi popolari nel campo della tecnologia, le aziende televisive sono ancora sottoposte a una pressione enorme a causa dei costi di produzione dei prodotti e di fattori di mercato.

Infatti, da aprile 2016, il prezzo dei pannelli LCD ha continuato a salire, determinando l'aumento di prezzo più lungo nella storia dei pannelli, durato più di dieci mesi. A metà del 2017, l'aumento dei costi dei pannelli nello stesso periodo ha raggiunto circa il 40%, il che ha portato direttamente a una tendenza al ribasso, in varia misura, degli utili netti della maggior parte dei produttori di TV.

Se l'aumento dei costi di produzione televisiva può essere inteso come una condizione per il trasferimento a monte dei profitti del settore, allora la contrazione dell'intero mercato televisivo destinato ai consumatori è diventata un'importante ragione esterna per cui le aziende televisive non sono in grado di invertire la loro tendenza al ribasso.

Secondo i dati del "Rapporto riassuntivo semestrale del mercato dei televisori a colori in Cina del 2017", nella prima metà di quest'anno il volume di vendita al dettaglio di televisori a colori sul mercato interno è stato di 21,81 milioni di unità, con un calo del 7,3% rispetto all'anno precedente.

Inoltre, anche il mercato online, favorito da aziende emergenti come i marchi di Internet TV, non è ottimista. Nella prima metà di quest'anno, il volume di vendita al dettaglio online di televisori a colori è stato di 7,68 milioni di unità, pari al 35% del mercato, con un calo di 1 punto percentuale rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso.

Di fronte all'attuale situazione desolante del mercato televisivo, molti dirigenti di aziende televisive hanno affermato che il mercato della TV a colori è sottoposto a forti pressioni, in particolare a causa dell'aumento dei costi delle materie prime e della manodopera, che ha messo a dura prova la redditività dei produttori.

Ciò costringe anche l'intero settore televisivo ad accelerare la propria trasformazione e ammodernamento e a trovare nuovi modi per riattivare il mercato.

I profitti a monte portano opportunità di trasformazione e nuove opportunità per la ripresa del mercato dell'industria della TV a colori

Ovviamente, per l'industria televisiva, non è una buona cosa che i marchi televisivi presenti sul mercato non guadagnino. Tuttavia, non è una cosa negativa per le aziende a valle che producono macchinari completi il ​​fatto che i produttori di pannelli a monte guadagnino.

Prendiamo come esempio la BOE. Nella prima metà del 2017, mentre l'azienda trasformava le perdite in profitti, ha aumentato i suoi investimenti in ricerca e sviluppo a 3,17 miliardi di yuan. Non solo il numero di nuove domande di brevetto ha superato quota 4.000, ma anche il numero di domande di brevetto nei settori OLED, intelligenza artificiale e big data è aumentato del 22% su base annua, mentre il numero cumulativo di brevetti disponibili ha superato quota 55.000.

È prevedibile che la spinta complessiva dei produttori di pannelli contribuirà ad accelerare lo sviluppo del potenziale nella filiera dell'industria televisiva e a promuovere la trasformazione accelerata dell'intero settore.

Ad esempio, per quanto riguarda la tecnologia di visualizzazione di base, si prevede che la tecnologia OLED esploderà quest'anno e molti produttori di TV in patria e all'estero hanno iniziato a distribuire costantemente più linee di prodotti OLED.

Nuovi metodi interattivi, come l'intelligenza artificiale (IA) e il riconoscimento vocale, contribuiranno ad aprire nuovi scenari di utilizzo per i televisori a grande schermo. Nell'ambiente upstream e downstream degli aggiornamenti congiunti di software e hardware, aiuterà le aziende televisive nazionali a entrare nei mercati di fascia alta con elevati margini di profitto.

Tuttavia, man mano che si libera il potenziale della tecnologia dei produttori a monte, la capacità delle aziende a valle di cogliere le nuove opportunità di svolta del settore è diventata una nuova prova per i principali marchi televisivi.

Almeno nel mercato odierno, ci sono ancora molti marchi che si attengono alla tecnologia LCD e si affidano a "loghi di vendita" o addirittura a strategie di prezzo in perdita per conquistare il mercato. Questa non solo ha dimostrato di essere una soluzione a lungo termine per un sano sviluppo dell'industria televisiva, ma solleva anche enormi interrogativi sulla capacità di queste aziende di cogliere le opportunità della nuova era.

Ci sono ragioni per credere che, parallelamente alla trasformazione e all'ammodernamento del settore televisivo, si verificherà inevitabilmente un altro ciclo di rinnovamento dei marchi televisivi. Mentre tra i marchi sopravvivono i più adatti e si scoprono continuamente nuovi spazi di crescita sul mercato, la svolta nella difficile situazione delle compagnie televisive potrebbe essere dietro l'angolo.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.