Toutiao ha speso 36 milioni per rubare 1/3 dei grandi Vs di Zhihu. Non è una cifra elevata, ma non ne vale la pena.

"Toutiao ha rubato 300 grandi V da Zhihu, che aiuteranno a purificare l'ambiente di Zhihu."

Ieri, Luo Zhenyu ha pubblicato un messaggio sui suoi WeChat Moments dicendo "qualcosa sta succedendo nel mondo" e ha allegato uno screenshot del post di WeChat Moments del "padre diavolo". Lo stesso giorno, il blogger certificato Weibo "Lao Ya Pi" ha pubblicato la stessa foto.

Il padre diavolo ha detto: "Toutiao ha firmato più di 300 Zhihu big V quest'anno. Mi hanno appena firmato e mi hanno pagato. Il mio reddito annuo è più alto di quello dei normali impiegati. Dopo la firma, tutti i contenuti non possono più essere pubblicati su Zhihu. I creatori di contenuti di alta qualità sono stati strappati, quindi la qualità di Zhihu sta peggiorando sempre di più".

Non c'è niente di sbagliato nel perseguire la monetizzazione dei contenuti. Ma questo autoproclamato "creatore di contenuti di alta qualità" è davvero all'altezza del titolo? Questa persona si chiama "恶膜的奶爸" su Zhihu. Nonostante abbia accumulato 450.000 fan, la sua reputazione non è buona. Il co-fondatore di Zhihu, Zhang Liang, ha detto: "Almeno nell'ultimo anno, ho sperato che due persone avrebbero lasciato Zhihu il prima possibile. Uno è il papà cattivo, e l'altro è il signor Huo."

Esaminando i commenti di "Evil Mask Daddy" su Zhihu e altre piattaforme, si è scoperto che messaggi volgari e parole offensive erano ovunque. Un utente anonimo di Zhihu ha commentato su di lui: "Questa è una persona con la minima istruzione e i risultati umanistici. Questo tipo di persona deve essere diventata famosa attraverso tecniche di marketing, principalmente per fare soldi".

36 milioni di yuan per rubare 300 Zhihu Big Vs, 20 milioni di yuan per rubare celebrità di Internet, Toutiao fa affidamento sulla spesa di denaro per rubare talenti per sviluppare prodotti

A giugno di quest'anno, "Toutiao Q&A" è stato ufficialmente rinominato "Wukong Q&A" e ha iniziato a operare in modo indipendente. Per ampliare rapidamente i contenuti della piattaforma, aumentare la fidelizzazione degli utenti e creare competitività con altre piattaforme di Q&A, il "bracconaggio" è diventato il metodo preferito. Naturalmente, senza oro, non è possibile scavare fino alla “base del muro”.

I gettoni offerti da Toutiao variano da 200 a 500 yuan ad articolo, con un minimo di 10 articoli al mese, ogni articolo non meno di 500 parole e sono richieste immagini, con un tetto massimo di 10.000 yuan al mese. In altre parole, lo stipendio annuale del grande V firmato è compreso tra 24.000 e 120.000, e Toutiao deve pagare ogni anno tra 7,2 milioni e 36 milioni di yuan per questo, e "Evil Mask Daddy" è una di queste 300 persone.

Cosa significa 300 per Zhihu? "Secondo la distribuzione dei fan di Zhihu, il numero totale di grandi V di Zhihu è di circa 1.000, il che significa che Toutiao ha rubato quasi un terzo delle grandi V su Zhihu.

Tuttavia, a Zhihu tutto questo non importava. La risposta ufficiale ha affermato: "Sia per l'atmosfera all'interno del sito che per i dati di background, questo incidente non ci ha influenzati. I produttori di contenuti di alta qualità continuano a produrre e condividere contenuti di alta qualità".

Non è la prima volta che Toutiao spende soldi per acquistare grandi Vs. Durante la promozione di Huoshan Video, sono stati sottratti molti "anchorman famosi di Internet" da Kuaishou, tra cui MC Tianyou con un patrimonio netto di 20 milioni, Erlu con un patrimonio netto di 6 milioni e l'alieno Chen Shan con un patrimonio netto di 3,3 milioni.

È solo che molti dei conduttori di Kuaishou sono etichettati come "volgari" nel settore. Alcuni di loro sono dei sensazionalisti che raccontano barzellette sporche, si comportano come travestiti o sono masochisti. Altri mangiano vermi vivi, insetti e serpenti in modi davvero unici e senza pari. Huoshan Video, che aveva rubato il conduttore di Kuaishou, ha poi tenuto una conferenza stampa per lanciare il "Piano Fiamma" nella città natale del conduttore "Jinshan", in campagna. Il contenuto principale del piano era migliorare la qualità dei contenuti video brevi aumentando la monetizzazione e la formazione dei creatori. Gli internauti hanno espresso una schiacciante opposizione a questa iniziativa.

Toutiao ha 120 milioni di utenti attivi al giorno e le rigide condizioni di esclusività non possono compensare la mancanza di contenuti di alta qualità

Toutiao si è sviluppata rapidamente negli ultimi anni. Al 31 luglio di quest'anno, il numero di utenti attivi giornalieri di Toutiao ha raggiunto i 120 milioni. Il traffico estremamente elevato è la risorsa più importante di Toutiao, che è sempre stata brava a monetizzare il traffico. I suoi ricavi pubblicitari sono stati pari a 1,5 miliardi di yuan nel 2015, raggiungendo i 6 miliardi di yuan nel 2016 e si prevede che supereranno i 15 miliardi di yuan nel 2017.

Grazie al sostegno di Toutiao, Wuguoqia può vantare anche prestazioni di traffico notevoli. Attualmente la piattaforma conta più di 50 milioni di utenti, tra cui Jing Tian, ​​Liu Yan, Luo Yonghao e altri. La piattaforma riceve più di 10.000 domande e più di 100.000 risposte ogni giorno.

Tuttavia, sebbene Toutiao integri le informazioni delle notizie attraverso un'analisi intelligente, la sua ristampa casuale ha portato a cause legali da parte di molti organi di informazione. La piattaforma è inondata di "titoli clickbait", i contenuti sono per lo più privi di significato e l'esperienza utente non è buona. Sanbiao l'ha addirittura definito "il re della spazzatura su Internet". L'anno scorso, l'Ufficio nazionale contro la pornografia e le pubblicazioni illegali ha annunciato 12 casi tipici di "Internet pulita 2016" e Toutiao è stato punito per aver diffuso informazioni pornografiche. Da maggio a luglio di quest'anno, rispettivamente 240, 506 e 442 account sono stati sanzionati su Toutiao per violazioni. Anche il Q&A di Wukong ne è stato inevitabilmente influenzato. Attualmente, nell'App Store di Apple, l'APP è classificata per un pubblico di 17 anni e oltre perché contiene una grande quantità di informazioni volgari e pornografiche.

In precedenza, prima che "Wukong Q&A" cambiasse nome, Toutiao aveva lanciato il piano "Mille persone, diecimila yuan". L'obiettivo del programma è consentire a 1.000 "conti Toutiao" personali di ricevere un reddito garantito non inferiore a 10.000 yuan al mese. Gli autori selezionati dovranno pubblicare almeno 10 articoli originali ogni mese e non dovranno ristamparli su altre piattaforme entro 3 ore dalla loro prima diffusione sull'intera rete; ogni ristampa dopo 3 ore deve indicare: XX è un autore contrattuale di Toutiao (XX è il nome dell'account).

Il piano non ebbe successo perché i requisiti di esclusività erano troppo rigidi. Firmando il contratto con 300 Zhihu big Vs, Toutiao ha anche proposto condizioni esclusive. Sebbene non richieda più troppa esclusività da parte degli individui, richiede comunque l'esclusività assoluta in termini di contenuto, e il contenuto non può essere ristampato su altre piattaforme concorrenti come Zhihu, Baidu Knows, Guokr, Jianshu, Tencent News, Tiantian Kuaibao, NetEase News, Sina News, Sohu News, Yidian Zixun, ecc.

Tuttavia, Toutiao, che offre la cifra esorbitante di 20 milioni di dollari a una conduttrice famosa di Internet, non offre prezzi elevati ai grandi V che scrivono contenuti utili su Zhihu. Inoltre, viene chiesto loro di "lavorare sodo" su Wukong Q&A, dove ci sono delle restrizioni sul numero di parole, immagini e contributi. Anche chi risponde in modo più informale si sente limitato e a disagio. Uno degli intervistati ha firmato il contratto nel secondo trimestre di quest'anno, ma finora ha completato solo 5 manoscritti.

La differenza negli attributi utente tra Toutiao e Zhihu è una barriera naturale

È un fatto indiscutibile che Toutiao abbia fame di contenuti e abbia urgente bisogno di contenuti di alta qualità per aumentare la fidelizzazione degli utenti alla piattaforma. Tuttavia, Toutiao, che fa affidamento sull'economia dell'occhio, spera di costruire rapidamente la propria forza competitiva in un breve lasso di tempo, proprio come hanno fatto Douyin, Xigua Video, Huoshan Video, ecc. prima, spendendo denaro per aumentare rapidamente l'influenza della piattaforma di domande e risposte. Forse spendere soldi può stimolare la creatività nel breve termine, ma non è sicuramente una soluzione a lungo termine. Il modello di domande e risposte di Zhihu ha iniziato ad espandere la sua influenza solo dopo tre anni di operatività.

Zhihu ha risposto dicendo: "Dietro la produzione di contenuti veramente preziosi c'è un pensiero profondo, anni di pratica professionale e ispirazione reciproca da scambi tra pari. Questo non può essere semplicemente e rozzamente prodotto in serie o venduto a prezzi di massa. Ecco perché non inseguiamo ciecamente il traffico o utilizziamo mezzi superficiali per forzare la crescita".

È impossibile per Toutiao copiare Zhihu con i soldi. Anche se 300 grandi V si unissero a Wukong Q&A, ciò non significa che abbiano lasciato Zhihu, e la loro influenza su Zhihu potrebbe non essere trasferita direttamente a Wukong Q&A. Il motivo per cui le grandi V di Zhihu hanno successo è che hanno come terreno fertile un gran numero di utenti Zhihu e possono dare vita a battaglie emozionanti negli scontri di opinioni diverse con altri utenti. Che si tratti di "postare" o di "rispondere", i commenti di queste grandi V possono facilmente "causare mille ondate con una fava", e queste "onde" sono dovute all'intesa tacita che le grandi V hanno raggiunto con altri utenti. La cosa più importante è che gli utenti di Zhihu sono distribuiti principalmente nelle città di prima e seconda fascia, mentre gli utenti di Toutiao si trovano principalmente nelle città di quarta e quinta fascia. Tra loro esiste una barriera naturale difficile da infrangere.

Naturalmente, Zhihu non è bravo quanto Toutiao nella monetizzazione dei contenuti. Se questa volta Toutiao offrirà condizioni più generose, altri grandi V di Zhihu firmeranno il contratto. Zhang Jiawei, un famoso utente di Zhihu, ha affermato: "Le precedenti revisioni e tendenze di Zhihu non sono state molto efficaci nel proteggere i produttori di contenuti. Almeno due persone mi hanno detto: 'Se non hai soldi, almeno dammi un senso di realizzazione. Ora anche questo non può essere garantito.'"

Una celebrità di Zhihu di nome "情何以坎" ha condotto un esperimento in cui ha pubblicato lo stesso articolo su tre piattaforme. Un'ora dopo, non c'era più alcun volume di lettura su Zhihu e i dati dei Mi piace avevano registrato i risultati peggiori. Inoltre, il crescente numero di piattaforme di marketing di terze parti ha invaso le attività di gestione dei contenuti sotto forma di utenti Zhihu, influenzando l'esperienza degli altri utenti.

Si può notare che gli utenti di Zhihu hanno ancora molte insoddisfazioni riguardo al funzionamento della piattaforma, ma rispetto ad altre piattaforme sono comunque disposti a rimanerci perché occupa ancora una posizione di rilievo nei contenuti nazionali. Tuttavia, Toutiao, che ha iniziato a occuparsi di domande e risposte solo un anno fa, non ha notato alcuna barriera tra Zhihu e Wukong Q&A. I consigli personalizzati di Toutiao hanno ridotto la noiosa interazione tra fan e rispondenti. Gli utenti raccolti da Toutiao non erano molto interessati al mero contenuto di duemila o tremila parole. Il contenuto creato dai 300 Zhihu big V non ha avuto alcun vantaggio nel Q&A basato sull'algoritmo di Wukong.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.