Il mercato degli elettrodomestici ha inaugurato ancora una volta una nuova svolta nella guerra commerciale

Tutto tornerà a zero. Con l'apertura del mercato alla concorrenza nella seconda metà dell'anno, tutte le aziende e i commercianti di elettrodomestici che competono sul mercato cinese inaugureranno ancora una volta una nuova svolta nello sviluppo e si troveranno a un nuovo punto di partenza. Il nocciolo della questione è che l'ambiente aziendale, le abitudini di consumo e le variabili esterne che molti produttori di elettrodomestici dovranno affrontare nella competizione di mercato nella prima metà dell'anno cambieranno silenziosamente nella seconda metà dell'anno, superando le aspettative di molti produttori.

Per molti produttori di elettrodomestici ogni anno si verificano dei punti di svolta nello sviluppo del mercato, ma quest'anno ce ne sono particolarmente numerosi.

Perché l'intero mercato cinese degli elettrodomestici è entrato in un percorso imprenditoriale "mutevole e complesso". Le caratteristiche del mercato degli elettrodomestici sono molto più antiche di quelle degli ultimi 10-20 anni. Sia i produttori locali che i marchi stranieri devono adottare una mentalità da "principianti" e affrontare nuovamente il nuovo e mutevole contesto di mercato.

Considerando solo le materie prime per gli elettrodomestici, la quotazione di questo mese è completamente diversa da quella del mese scorso. A volte cambia ogni tre giorni e la correlazione dei prezzi all'inizio e alla fine del mese è molto ampia. Allo stesso modo, per quanto riguarda le variabili sociali esterne, l'effetto normativo del mercato immobiliare è diventato sempre più evidente nel ridurre nel tempo le spedizioni di elettrodomestici nel mercato domestico. In generale, l'effetto ritardato del mercato immobiliare sul mercato degli elettrodomestici è di 10-12 mesi e la rigida domanda nel mercato degli elettrodomestici nella seconda metà dell'anno sarà sicuramente più debole rispetto a quella nella prima metà dell'anno.

Attualmente, nella prima metà di quest'anno, gli elettrodomestici bianchi come condizionatori, frigoriferi e lavatrici, gli elettrodomestici neri come televisori e OTT, gli elettrodomestici da cucina come cappe e cucine a gas e i piccoli elettrodomestici come cuociriso e aspirapolvere hanno registrato una situazione di "aumento e diminuzione alternati". Tra questi, gli elettrodomestici neri sono crollati, gli elettrodomestici da cucina sono stati riorganizzati, i piccoli elettrodomestici sono stati accorpati, i frigoriferi e le lavatrici sono andati in perdita e solo i condizionatori si sono distinti per le alte temperature. Questa complessa situazione di "alti e bassi" continuerà nel mercato degli elettrodomestici anche nella seconda metà dell'anno?

La risposta è ovviamente no. In primo luogo, è inevitabile una correzione nel mercato dell'aria condizionata e un calo sarà un evento altamente probabile. Naturalmente, i produttori di aria condizionata non rinunceranno ad ampliare i canali e ad aumentare le promozioni. In secondo luogo, una volta che i prezzi dei pannelli saranno scesi e la domanda dei consumatori avrà toccato il fondo, anche una ripresa del mercato degli elettrodomestici in bianco e nero diventerà inevitabile, ma le fluttuazioni e le ripetizioni dei fattori a monte e a valle non possono essere ignorate. Inoltre, in assenza di importanti fattori positivi, il mercato dei frigoriferi e delle lavatrici continuerà a registrare un calo. Dobbiamo fare attenzione a non sacrificare i profitti in cambio di dimensioni maggiori, con conseguente perdita sia di volume che di profitto.

Allo stesso modo, il mercato degli elettrodomestici da cucina, tanto atteso, ha di fatto inaugurato una fase di competizione a eliminazione nei mercati di terzo e quarto livello. Le eliminazioni saranno più frequenti nella seconda metà dell'anno e l'eliminazione di alcuni produttori di marchi sconosciuti è inevitabile. Il mercato dei piccoli elettrodomestici vivrà una fase di vendite record e di ripresa grazie al tradizionale picco stagionale nella seconda metà dell'anno. Tuttavia, l'iterazione e l'aggiornamento dei prodotti non possono restare fermi.

Naturalmente, anche i mercati delle varie categorie di elettrodomestici potrebbero in futuro subire nuovi cambiamenti, come ad esempio ripetuti alti e bassi. Man mano che la regolamentazione del mercato immobiliare diventa più severa e restrittiva, la rigida domanda nel mercato degli elettrodomestici a valle si rafforzerà e indebolirà. La sfida più grande per tutti i produttori di elettrodomestici è: da un lato, devono rimanere costanti di fronte a situazioni in continua evoluzione, monitorare da vicino i cambiamenti nel mercato di prima linea degli elettrodomestici in tempo reale, rispondere rapidamente e persino prendere l'iniziativa per affrontare i vari cambiamenti; dall'altro lato, devono ottimizzare la struttura organizzativa, semplificare la gerarchia dei canali, approfondire l'innovazione di prodotto, continuare a lavorare sodo e rispondere alla concorrenza in diverse situazioni di mercato complesse con un atteggiamento più leggero.

Come dovremmo scegliere: adattarci ai cambiamenti e rispondere ai cambiamenti con costanza? Per tutti i produttori di elettrodomestici, che si trovano ad affrontare una nuova svolta, la strategia aziendale più importante è trovare il metodo di competizione aziendale più adatto a loro, tra cambiamenti e costanza!

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.