Inverter da 1,5 HP a 4399 yuan, Xiaomi sta entrando nel settore dell'aria condizionata per fare soldi?

Il fiorente mercato dell'aria condizionata può davvero tornare all'era delle "persone stupide con un sacco di soldi"? In caso contrario, perché il condizionatore inverter da 1,5 cavalli della Xiaomi costa ben 4.399 yuan, quasi alla pari di quelli di Gree, Midea e Haier? La cosa più importante è che non si tratta di un marchio Xiaomi, ma di uno "sconosciuto" Zhimi. Xiaomi pensa davvero che il settore dell'aria condizionata sia ancora un grosso pezzo di carne grassa e che chiunque possa entrare e fare soldi?

Il 10 agosto, Zhimi Technology, azienda produttrice di prodotti ecologici di Xiaomi, ha lanciato il suo primo condizionatore d'aria inverter da 1,5 cavalli di potenza, sviluppato internamente, dopo due anni di progettazione. Il prodotto ha un prezzo di 4.399 yuan e si dice che sia paragonabile ai condizionatori giapponesi che costano decine di migliaia di yuan. Il prezzo del condizionatore Zhimi di Xiaomi era così alto che ha subito scatenato polemiche tra i colleghi del settore e i rivenditori di elettrodomestici in diversi gruppi di comunicazione del settore. Il fulcro della controversia è la mancanza di effetto sorpresa del prodotto e il suo prezzo di mercato troppo alto.

uno

Nel gruppo di comunicazione del circolo degli elettrodomestici, oltre il 95% dei produttori di elettrodomestici, oltre ad affermare che il prezzo di oltre 4.000 yuan per il condizionatore d'aria Xiaomi è "più caro del previsto", non si è dichiarato "sorpreso e piacevolmente sorpreso" dall'aspetto e dalle funzioni di questo condizionatore d'aria, realizzato nel consueto stile minimalista di Xiaomi.

Dopo il lancio di questo condizionatore d'aria, Zhimi Technology ha lanciato sul mercato un sedile per WC intelligente, il cui prezzo era però di soli 999 yuan, molto più basso del prezzo medio di mercato dei sedili per WC, in netto contrasto con i produttori di condizionatori d'aria. Alcuni produttori di condizionatori d'aria sospettano che "siano entrambi marchi Xiaomi, ma ci deve essere qualcosa di misterioso dietro il fatto che uno sia più costoso dell'altro, sia per il condizionatore che per il coperchio del water".

Negli ultimi due anni il mercato dell'aria condizionata ha registrato un boom. Sebbene i tre marchi principali rappresentino il 70-80% del mercato, un gran numero di marchi diversi e di aziende imitatrici hanno comunque venduto centinaia di migliaia di unità negli ultimi due anni. Ciò fa credere a Xiaomi di avere ancora la possibilità di fare fortuna nel mercato dell'aria condizionata a un prezzo elevato. Allo stesso modo, quando si trovano di fronte a prodotti e mercati emergenti come i sedili dei water intelligenti, le famiglie cinesi hanno una conoscenza distorta del mercato e i marchi sono più dispersi. Xiaomi deve conquistare rapidamente quote di mercato attraverso una strategia di prezzi bassi e costruire il proprio marchio con prezzi bassi.

"Inizialmente pensavo che il condizionatore d'aria Zhimi di Xiaomi sarebbe stato venduto solo a 2.399 yuan o 1.999 yuan, ma non mi aspettavo che salisse direttamente a 4.399 yuan. È solo un condizionatore d'aria a frequenza variabile, il che è completamente incoerente con il posizionamento ad alto costo-prestazioni che Xiaomi ha promosso in passato. È un prodotto costoso", hanno detto molti rivenditori di elettrodomestici a Home Appliance Circle.

Tuttavia, un insider ha detto al circolo degli elettrodomestici, "Xiaomi e Zhimi sono in realtà due marchi con un posizionamento diverso. Xiaomi era solita concentrarsi sulla strada dell'alto rapporto costo-prestazioni, mentre Zhimi ha preso la strada di fascia medio-alta. Naturalmente, dal punto di vista dei costi, sebbene questo condizionatore d'aria sia prodotto da Changhong, è stato riqualificato dal team Zhimi. L'investimento iniziale solo negli stampi ha raggiunto i 30 milioni. Insieme alla mancanza di vantaggi di approvvigionamento su larga scala, i suoi costi delle materie prime sono almeno il 20% più alti di quelli di Gree e Midea, quindi i prezzi elevati sono inevitabili".

due

Il condizionatore Xiaomi di cui si vociferava da anni è finalmente arrivato sul mercato. Tuttavia, molti colleghi del settore dei condizionatori d'aria che hanno assistito alla conferenza di lancio di Zhimi Air Conditioner hanno detto al circolo degli elettrodomestici: "Non ci siamo mai preoccupati che Xiaomi avrebbe avuto un impatto sul mercato dei condizionatori d'aria. Non sappiamo come Zhimi Air Conditioner con questo prezzo possa affermarsi nel mercato attuale. Ovviamente, ci sarà sicuramente un gruppo di fan che lo acquisterà".

A partire dal 16 agosto, il condizionatore d'aria inverter Zhimi di Xiaomi sarà venduto sulla piattaforma Mi Home anziché sullo Xiaomi Mall. Il primo lotto sarà disponibile solo per gli utenti di otto città, tra cui Pechino, Shanghai, Guangzhou, Shenzhen, Suzhou, Wuhan e Nanchino. In quel momento, la consegna, l'installazione e la manutenzione di questo condizionatore d'aria saranno gestite dal team di assistenza Changhong.

Il circolo degli elettrodomestici ha appreso che Lei Jun nutre grandi speranze per questo condizionatore d'aria Xiaomi. Sebbene esista un solo modello, l'obiettivo previsto è di non meno di 2 milioni di unità. Tuttavia, ci vorrà del tempo per verificare quanto tempo sarà necessario per raggiungere l'obiettivo previsto. Tuttavia, sarà difficile per Xiaomi Air Conditioner realizzare economie di scala nel breve termine e i prezzi elevati dovuti ai costi elevati saranno inevitabili.

Ciò che più preoccupa molti rivenditori di elettrodomestici è se potranno fungere da agenti per la vendita dei prodotti di condizionamento dell'aria Xiaomi. Il circolo degli elettrodomestici ha appreso che il condizionatore d'aria Xiaomi non sarà venduto tramite canali di rivenditori offline nel breve termine, ma sarà venduto principalmente tramite la piattaforma di e-commerce di Xiaomi e i canali fisici Xiaomi Home. Attualmente, il team Xiaomi Air Conditioner è ancora in contatto con giganti della vendita al dettaglio come JD.com e Suning.

Naturalmente, solo il tempo saprà come il condizionatore d'aria Zhimi di Xiaomi riuscirà a conquistare un posto nel mercato cinese dominato da giganti e oligarchi!

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.