Chi assumerà la posizione di vertice nella precaria situazione di LeEco alla vigilia della sua ristrutturazione?

Il 7 luglio, una delle quattro maggiori società di gestione patrimoniale cinesi, che stava valutando la ristrutturazione del debito di LeTV, ha ricevuto improvvisamente un'e-mail dalla sede centrale del gruppo che le chiedeva di verificare i rischi del debito di LeTV.

AMC, che probabilmente fungerà da ancora di salvezza, sta adottando un atteggiamento attendista, il che ha causato ansia tra i dirigenti che avevano riposto speranze in LeTV.

Al Delta Center, dove si trova l'edificio adibito a uffici della LeTV, il giornalista dell'Economic Observer ha notato che i dipendenti ancora al lavoro presso la LeTV si sentivano a disagio. Uno degli addetti alle vendite era preoccupato che gli inserzionisti che pubblicavano annunci su LeTV rischiassero di essere ispezionati o che il personale delle risorse umane potesse parlare con lui.

Un membro della dirigenza di LeTV ha dichiarato all'Economic Observer il 10 luglio di ricordare che, in una precedente sessione di formazione, il responsabile delle risorse umane dell'azienda aveva affermato che i dipendenti che attualmente erogano denaro all'azienda hanno tutti uno spirito di collaborazione. Ma quando penso alla quantità di denaro che ho anticipato all'azienda, mi emoziono molto.

Tuttavia, quando passò davanti all'ingresso del LeTV Building, i cacciatori di teste che alloggiavano lì lo trattarono comunque con cortesia. Pochi giorni dopo, è stato "ottimizzato" da LeTV.

Tutti sanno che LeTV è a corto di soldi, ma non sanno cosa fare, soprattutto come ristrutturare LeTV.

La vigilia del cambio di potenza del “717”

Il 6 luglio 2017, Jia Yueting si è dimesso dalla carica di presidente di LeTV. In una certa misura, YT Jia è stato "ottimizzato". "Il vecchio Jia (Jia Yueting) è la tragedia di questa era. Il suo linguaggio di corsa cieca e contrattacco ecologico è particolarmente simile al linguaggio degli schemi piramidali. Si sta facendo trasportare dal capitale e non ha altra scelta che correre ciecamente", ha detto un dirigente di LeTV che si è dimesso il 12 luglio. "Sun Hongbin ha investito più di 13 miliardi di yuan, di cui più di 9 miliardi di yuan sono stati utilizzati per liberare le azioni congelate dalle banche. I fondi che potevano essere investiti a livello aziendale erano più di 3 miliardi di yuan. Come far girare l'azienda?" ha affermato il suddetto management di LeTV.

Questa situazione potrebbe cambiare dopo le dimissioni di Jia Yueting dalla carica di presidente di LeTV.

Il 17 luglio LeTV terrà un'assemblea straordinaria degli azionisti per eleggere un nuovo presidente. Agli occhi di molti dipendenti di LeTV, tra i tre direttori Sun Hongbin, Liang Jun e Zhang Zhao, Sun Hongbin è il candidato più probabile a diventare il nuovo presidente di LeTV in termini di capacità e qualifiche. "Jia Rongjia detiene una grande quota delle azioni, ma ha impegnato azioni LeTV più di 1.200 volte e alcune delle sue azioni sono state congelate. Sun Hongbin è il candidato più adatto per la presidenza di LeTV", ha affermato un dirigente di LeTV che sta affrontando problemi di debito.

Tuttavia, indipendentemente dal fatto che Sun Hongbin ricopra o meno la carica di presidente di LeTV, la sfida principale è rappresentata da lui: come guidare la ristrutturazione patrimoniale da 60 miliardi di yuan di LeTV prima che la società riprenda le contrattazioni il 18 ottobre 2017, evitando al contempo i rischi di liquidazione e di esplosione delle azioni.

Strategia IP di LeTV Pictures

Un reporter dell'Economic Observer ha appreso che, di fronte a una forte corsa agli asset di LeEco, ai licenziamenti, alle aspettative ridotte di diversi fondi per le azioni LeEco e al congelamento di 519 milioni di azioni di Jia Yueting, l'importo totale dei fondi raccolti dagli asset di LeEco dovrà essere adeguato, il prezzo degli asset target nella ristrutturazione degli asset di LeEco verrà abbassato e il numero di azionisti della società target aumenterà.

Attualmente, l'obiettivo della ristrutturazione di LeTV è LeTV Pictures. A livello di mercato, le principali istituzioni e i media stimano LeTV Pictures in circa 6 miliardi di yuan. Sommato al valore di mercato di LeTV.com, si tratta di una ristrutturazione patrimoniale che ha comportato oltre 60 miliardi di yuan.

Dopo l'adesione di Sun Hongbin al sistema LeTV, quest'ultimo venne diviso in due parti: il sistema Sun Hongbin e il sistema Jia Yueting. I precedenti licenziamenti di LeTV provenivano dal sistema di holding di LeTV controllato da Jia Yueting, come LeTV Sports (licenziamenti al 70%), LeTV Mobile (licenziamenti al 70%), LeTV Finance, LeTV Auto, ecc. Sun Hongbin ha investito in LeTV, LeTV Pictures e LeTV Zhixin. Le ultime tre società rappresentano le fonti di flusso di cassa più importanti nel sistema LeTV e non hanno mai subito crisi di vasta portata in passato. Tra queste, LeTV Pictures è un'azienda con un buon flusso di cassa nel sistema LeTV e non ha mai avuto casi di inadempienza nei pagamenti degli stipendi dei dipendenti o di sospensione del pagamento della previdenza sociale.

Tuttavia, secondo un giornalista dell'Economic Observer, è iniziato anche il lavoro di ottimizzazione del personale attorno al sistema di quotazione di LeTV. Attualmente, la percentuale di ottimizzazione del personale presso LeTV e LeTV Pictures è superiore al 10%.

Dietro tutto questo c'è un profondo aggiustamento a livello strategico.

I dirigenti di LeTV sopra menzionati hanno dichiarato al giornalista dell'Economic Observer che l'attuale sistema di vendita di LeTV è pressoché stagnante, con entrate praticamente nulle e nessuno che pubblichi pubblicità.

Un dipendente della LeTV Pictures ha anche dichiarato che la LeTV Pictures al momento non ha in programma di realizzare alcun film quest'anno.

Il giornalista dell'Economic Observer ha confermato tramite diversi membri del personale di LeTV Pictures che Sun Hongbin si aspetta che LeTV Pictures modifichi la sua impostazione strategica e si trasformi da un ecosistema cinematografico e televisivo su Internet a una piattaforma operativa segmentata su IP. In particolare, attribuisce importanza alle capacità di sviluppo derivativo della proprietà intellettuale. Ad esempio, "Tiny Times" è un film realizzato secondo una prospettiva tradizionale, in cui il profitto è rappresentato dal botteghino del cinema. Utilizzando "Tiny Times" come IP, si possono soddisfare altre esigenze dei ragazzi e delle ragazze adolescenti nelle città di terza e quarta fascia, come ad esempio i viaggi. "È difficile dire quale dei due modelli sia migliore. Entrambi raccontano storie al mercato dei capitali attraverso il botteghino cinematografico. Il prezzo delle azioni di Huayi Brothers ha già dimostrato che il mercato dei capitali non riconosce più la teoria del botteghino cinematografico. Se Sun Hongbin racconta una storia al mercato dei capitali dalla prospettiva di film + IP + sviluppo derivato + città del cinema, sarà un buon argomento", ha analizzato un insider nel settore bancario.

Naturalmente, non è facile raccontare una buona storia al mercato dei capitali in un periodo di crisi.

Il giornalista dell'Economic Observer ha verificato attraverso più canali: attualmente, le principali banche, le AMC e altri istituti finanziari stanno indagando sull'esposizione finanziaria e sui potenziali rischi di LeTV, e la catena di capitali di LeTV dovrà affrontare sfide senza precedenti.

Il 17 luglio LeTV avrà un nuovo leader. Ci sono due punti chiave in questo incontro: uno è se Jia Yueting, che ora si trova lontano negli Stati Uniti, parteciperà; l'altra è se Sun Hongbin verrà eletto presidente di LeTV.

Naturalmente, le ultime mosse di Sun Hongbin e la pianificazione IP di LeTV Pictures sembrano far pensare che Wanda possa avere qualcosa a che fare con tutto questo.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.