In che modo i telefoni cellulari Gree hanno ucciso Xiaomi?
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Il 14 giugno, il telefono cellulare di terza generazione "Sejie" di Gree è stato messo in vendita sul suo sito ufficiale, al prezzo di 3.200 yuan. Un giorno dopo, furono venduti 5 telefoni Sejie; tre giorni dopo, sono stati venduti più di 3.800 telefoni Sejie, ovvero 700 volte di più. A questo proposito, molti fan si sono chiesti se gli ordini di Gree sul cellulare fossero falsi e mancassero di sincerità. Telefono cellulare alternativo Gree La storia della Gree nella produzione di telefoni cellulari può essere fatta risalire al 2015. Nella voce "Telefono cellulare Gree" dell'Enciclopedia Baidu, c'è un resoconto come questo: Il 18 marzo 2015, alla conferenza "Breakthrough and Growth of Traditional Enterprises" di Dong Mingzhu presso la Boxue Lecture Hall della Sun Yat-sen University di Guangzhou, durante lo scambio interattivo dopo il discorso, Dong Mingzhu, presidente di Gree Electric Appliances, ha annunciato improvvisamente che il telefono cellulare Gree era stato realizzato e "lo sto già utilizzando". Nel giugno 2015, il telefono cellulare Gree è stato messo in vendita al pubblico al prezzo di 1.600 yuan. Sebbene Dong Mingzhu abbia annunciato pubblicamente l'uscita del telefono cellulare Gree, molte persone, tra cui alcuni esponenti dei media del settore della telefonia mobile, non hanno ancora visto il vero aspetto del telefono cellulare Gree. Solo nel giugno 2016 è stato presentato al pubblico il telefono cellulare di seconda generazione di Gree. Prima che la prima generazione di telefoni cellulari Gree venisse lanciata sul mercato, le audaci dichiarazioni di Dong Mingzhu circolavano già, dalle vendite iniziali di 100 milioni di unità, alle successive vendite di 50 milioni di unità, fino al fatto che la signorina Dong aveva addirittura distrutto il telefono. Bisogna dire che le parole audaci del telefono cellulare Gree sono davvero un buon modo di fare marketing, molto simile alla scena di "Dream of Red Mansions" in cui Lin Xifeng "sente la voce prima di vedere la persona". Inoltre, il misterioso telefono cellulare Gree di prima generazione ha suscitato la curiosità dei media e dei consumatori. Secondo fonti attendibili, la configurazione hardware della prima generazione di telefoni cellulari Gree è piuttosto arretrata, con solo 1 GB di memoria di esecuzione e 8 GB di spazio di archiviazione; il processore è uno Snapdragon 410 da 1,2 GHz e il sistema è in realtà la versione obsoleta Android 4.4. Rispetto agli smartphone più diffusi all'epoca, la configurazione hardware del telefono cellulare di prima generazione di Gree era effettivamente molto diversa, ma il suo prezzo era alto, circa 1.600 yuan, e non aveva alcun vantaggio rispetto a marchi di telefoni cellulari come Xiaomi, Honor e Meizu. Tra dubbi e clamore, il telefono cellulare di seconda generazione di Gree è stato lanciato nel giugno 2016. Rispetto al prodotto di prima generazione, le specifiche di configurazione hardware del telefono cellulare di seconda generazione di Gree sono state notevolmente migliorate. È dotato di un processore Snapdragon 820, 4 GB di memoria interna e 64 GB di spazio di archiviazione e il suo prezzo è di 3.300 yuan. Un rapporto di Tencent Technology ha affermato che sulla piattaforma Xianyu, un nuovissimo telefono cellulare Gree di seconda generazione, originale autentico e mai aperto, Gree di seconda generazione, ha un prezzo di 1.240 yuan con spedizione gratuita tramite SF Express. Finora, le vendite delle prime due generazioni di telefoni cellulari Gree sono un mistero, e anche le vendite del telefono cellulare di terza generazione Gree "Sejie" non sono ottimistiche. Il pessimo volume di vendite è in netto contrasto con l'audace dichiarazione di marketing di Dong Mingzhu, che ha dichiarato 50 milioni di unità vendute. Mentre altri marchi di telefoni cellulari promuovono la convenienza, i cellulari Gree contrattaccano con prezzi elevati, il che è davvero un po' insolito. I cellulari Gree mancano di sincerità. Che si tratti delle tecniche di marketing, del modello di prezzo o della configurazione hardware del telefono cellulare, i telefoni cellulari Gree hanno lasciato un profondo ricordo di "alternativa" nella mente delle persone. Tanto rumore per nulla: ecco come il mondo esterno vede i cellulari Gree. Su Zhihu, quando è stato chiesto loro come valutavano l'ingresso di Dong Mingzhu nel settore della telefonia mobile, un utente ha dato la risposta più votata: "Questo mi fa sentire disperato, signorina Dong". Nel campo della climatizzazione, Dong Mingzhu è conosciuta come la "Regina del marketing". Tuttavia, i telefoni cellulari Gree non hanno registrato alcun miglioramento, nonostante il duro sostegno pubblicitario della Sig.ra Dong. Al contrario, molte persone pensano che i cellulari Gree manchino di sincerità, motivo per cui sono ben accolti ma non popolari. Prendendo ad esempio la prima generazione di telefoni cellulari Gree, la memoria di lavoro dei telefoni cellulari più diffusi nel 2015 era di 2G, mentre i telefoni cellulari Gree avevano solo 1G di memoria, ma il prezzo era il doppio di quello dei telefoni cellulari più diffusi. Alla fine, la prima generazione di telefoni cellulari Gree, con configurazione ridotta e prezzo elevato, non poteva che diventare argomento di discussione pubblica. In effetti, il telefono cellulare di seconda generazione di Gree ha apportato notevoli miglioramenti nella configurazione hardware ed è dotato di un processore Snapdragon 820. Tuttavia, il prezzo di 3.300 yuan per il telefono cellulare di seconda generazione di Gree è davvero proibitivo. Solo in termini di configurazione hardware, il modello di prezzo del telefono cellulare di seconda generazione di Gree è un po' alto. Come tutti sappiamo, l'anno scorso i telefoni cellulari come OnePlus e Xiaomi dotati di processori Snapdragon 820 avevano un prezzo che si aggirava intorno ai 2.500 yuan. Era inevitabile che i telefoni cellulari Gree, che non avevano un marchio consolidato sul mercato, non sarebbero piaciuti ai consumatori. Oltre alla mancanza di sincerità nei prezzi e nei prodotti, molti consumatori sono sconcertati anche dall'enfasi che Gree Group pone sul business della telefonia mobile. Due anni fa, Dong Mingzhu lanciò uno slogan ad alta voce per entrare nel settore della telefonia mobile, ma il risultato fu solo un telefono cellulare a marchio privato. Secondo quanto riportato dai media, la prima generazione di telefoni cellulari Gree non è stata realizzata interamente da Gree stessa, ma è stata progettata da Shanghai Longqi Solutions Co., Ltd. e prodotta da Shenzhen Zhuoyi Technology. In senso stretto, si tratta di un prodotto "private label" ODM puro. Se Gree vuole radicarsi nel settore della telefonia mobile, deve almeno creare un proprio team di ricerca e sviluppo e canali di vendita. Naturalmente, i telefoni cellulari Gree possono inizialmente prendere in prestito i canali di vendita dei condizionatori Gree, ma il team di ricerca e sviluppo è indispensabile. Da ciò non è difficile capire che il Gruppo Gree non attribuisce al suo business della telefonia mobile la stessa importanza che ha affermato la Sig.ra Dong. Attualmente, Gree ha lanciato tre generazioni di telefoni cellulari senza nemmeno una conferenza stampa, il che fa sì che la gente metta in dubbio la sincerità dei telefoni cellulari Gree. Cercando la parola chiave "telefono cellulare Gree" su Baidu, i risultati della ricerca sono sostanzialmente resoconti sarcastici del tipo "Quest'anno sono stati venduti 50 milioni di telefoni cellulari Gree". Immaginate, se Gree fosse sincera nel voler fare affari con la telefonia mobile, permetterebbe che il suo marchio venisse ridicolizzato? In breve, che si tratti di prodotti o di marketing, o del grado di importanza che Dong Mingzhu attribuisce al business della telefonia mobile, tutto rimane a livello di saliva. Dalla prima generazione di telefoni cellulari Gree, di cui si era solo sentito parlare, alla seconda generazione di telefoni cellulari Gree apparsi agli occhi dei consumatori, fino alla terza generazione di telefoni cellulari Gree le cui vendite furono controverse, i telefoni cellulari Gree stanno davvero lavorando sodo. Tuttavia, nel frenetico mercato della telefonia mobile, se Gree non riuscisse ancora a dimostrare sufficiente sincerità, verrebbe inevitabilmente eliminata dal mercato, per non parlare della distruzione di Xiaomi. Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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