La TV via cavo è stata superata dalla banda larga e poi dalla TV via Internet

Un tempo la televisione via cavo era la forma di intrattenimento domestico più diffusa. Sia in Cina che negli Stati Uniti, la TV via cavo era cresciuta fino a raggiungere un record di 260 milioni di famiglie in tutto il paese entro la fine del 2016. Tuttavia, le statistiche di metà 2017 mostravano che solo circa due terzi di questi utenti paganti avevano rinnovato i propri abbonamenti e più di un terzo degli utenti della TV via cavo non aveva più o non aveva intenzione di rinnovare i propri abbonamenti!

Perché? Grazie alla banda larga, nella prima metà del 2017 il numero di utenti cinesi di banda larga fissa aveva superato i 330 milioni, di cui 120 milioni per China Telecom, più di 80 milioni per China Mobile e meno di 80 milioni per China Unicom. Le società di reti televisive via cavo in varie regioni contano complessivamente circa 30 milioni di famiglie, e gli operatori privati ​​di banda larga locali come Pengbo, Founder e AP contano circa 30 milioni di famiglie.

Nel mercato cinese, la banda larga ha superato la TV via cavo, diventando la forma di intrattenimento numero uno per le famiglie, e l'IPTV con banda larga si sta avvicinando al traguardo dei 100 milioni di famiglie, tra cui più di 60 milioni di famiglie per China Telecom e più di 30 milioni di famiglie per China Unicom. Anche il numero di utenti della TV Internet OTT offerta da China Unicom ha superato quello della Unicom IPTV, raggiungendo circa 40 milioni di famiglie.

Oltre ai terminali IPTV e OTT forniti in bundle e distribuiti dai tre principali operatori, diversi produttori di decoder per la TV Internet, come LeTV e Xiaomi, hanno prodotto e venduto più di 100 milioni di decoder per la TV Internet. Dal 2011 sono state vendute circa 200 milioni di smart TV in grado di accedere direttamente a Internet, mentre i restanti 300 milioni di vecchi televisori CRT o a schermo piatto vengono aggiornati a un ritmo di 40-60 milioni di unità all'anno.

In altre parole, nel mercato cinese dovrebbero esserci 200-300 milioni di famiglie dotate di decoder per la TV Internet + smart TV e, indipendentemente dal loro attuale tasso di attivazione e di attività, rientrano tutte nella copertura dei 330 milioni di utenti della banda larga, anche se il numero effettivo è ancora un mistero.

Ma in America questo non è un mistero! Secondo quanto riportato dai media stranieri, i servizi di streaming hanno completamente sovvertito l'intero settore dell'intrattenimento; tra questi, il servizio di noleggio di film online Netflix ha avuto l'impatto maggiore. Negli ultimi cinque anni Netflix ha raddoppiato il numero di abbonati negli Stati Uniti.

Ora Netflix ha ottenuto un'altra importante vittoria nella competizione con il più grande fornitore di TV via cavo degli Stati Uniti. I risultati della ricerca mostrano che il numero di utenti americani di Netflix ha raggiunto i 50,85 milioni, superando il numero totale di utenti delle più grandi compagnie di TV via cavo negli Stati Uniti (48,61 milioni).

Netflix ha annunciato i dati relativi agli utenti nel suo ultimo rapporto trimestrale sugli utili. I dati relativi al settore della televisione via cavo provengono da un rapporto di ricerca pubblicato il mese scorso da Leichtman Research Group, una nota società di ricerche di mercato. Il rapporto stima il numero complessivo di abbonati statunitensi alle sei maggiori compagnie via cavo degli Stati Uniti. Le sei principali compagnie via cavo, tra cui Comcast (22,5 milioni di clienti negli Stati Uniti) e Charter Communications (17,1 milioni di clienti negli Stati Uniti), costituiscono la spina dorsale del settore via cavo degli Stati Uniti.

Naturalmente, nel determinare la vittoria di Netflix, non abbiamo preso in considerazione il numero di abbonati alle società televisive satellitari statunitensi, né tantomeno il numero di spettatori delle società televisive via satellite statunitensi. Tuttavia, le cifre sopra riportate rappresentano comunque una pietra miliare molto importante nello sviluppo di Netflix nella sua competizione con le compagnie televisive tradizionali.

Leichtman Research Group stima che le sei maggiori compagnie via cavo abbiano perso complessivamente più di 100.000 abbonati nell'ultimo trimestre; Ad aprile, Netflix ha dichiarato di aver aggiunto 1,4 milioni di abbonati negli Stati Uniti nello stesso periodo. Mentre le compagnie via cavo temono di perdere altri abbonati, Netflix è fiduciosa che il numero dei suoi abbonati continuerà a crescere. Quando Netflix annuncerà i suoi guadagni del secondo trimestre il mese prossimo, la sua base di abbonati negli Stati Uniti potrebbe raggiungere i 51,5 milioni.

Sebbene Netflix non abbia sempre aumentato la propria base di abbonati a un ritmo tale da soddisfare gli azionisti, la sua quota di mercato rimane molto più elevata rispetto ai suoi concorrenti, catturando circa tre quarti degli utenti di streaming. Netflix si sta espandendo rapidamente anche nei mercati esteri. Negli ultimi anni i suoi servizi sono stati estesi a più di 190 paesi in tutto il mondo. Durante la conference call sui risultati finanziari del mese prossimo, Netflix dovrebbe annunciare di aver finalmente superato i 100 milioni di abbonati in tutto il mondo.

Netflix non è l'unico servizio di streaming il cui numero di abbonati aumenta. Anche i suoi concorrenti, come Amazon, Hulu e il sito video di Google, YouTube, stanno costantemente conquistando quote di mercato e sfidando il predominio di Netflix.

Perché l'OTT sta diventando sempre più competitivo? Offre comunque funzioni migliori, più contenuti e una migliore esperienza utente rispetto alla trasmissione tradizionale DVB, che rappresenta l'arma magica per la concorrenza.

In Cina ci sono ancora 50 milioni di utenti della televisione via cavo analogica, che possono usufruire solo di trasmissioni televisive unidirezionali. Tra i restanti 210 milioni di utenti della TV digitale via cavo, solo 60 milioni sono utenti della TV digitale via cavo interattiva ad alta definizione, che può guardare i programmi in differita, riavvolgerli e on demand. I restanti 150 milioni di utenti della TV digitale via cavo sono digitali unidirezionali e, a parte il DVB, hanno solo NVOD.

Sebbene l'IPTV distribuita con l'installazione della banda larga da China Telecom e China Unicom non possa competere con la TV digitale interattiva ad alta definizione, può facilmente superare numericamente i 50 milioni di utenti della TV analogica via cavo e i 150 milioni di utenti della TV digitale via cavo unidirezionale. Pertanto, se le aziende di reti televisive via cavo non promuoveranno quanto prima la digitalizzazione interattiva ad alta definizione, l'IPTV avrà ancora spazio per crescere.

L'esperienza utente OTT è migliore. È libero dall'accesso alla linea dedicata e dalla piattaforma di rete privata di DVB e IPTV e funziona liberamente sulla rete Internet pubblica. Soprattutto per le smart TV, l'esperienza utente è la migliore. È possibile accedere direttamente alla home page quando si accende la TV, quindi cambiare sorgente e selezionare il decoder DVB, il decoder IPTV o il decoder OTT. Se utilizzata correttamente, la scatola sarà un prodotto eccessivo che verrà gettato nella discarica, fatta eccezione per alcuni utilizzi specifici in determinati segmenti.

Ad esempio, il recente successo di "Alien: Covenant" mi ha fatto venire voglia di rivedere "Alien 1, 2, 3, 4" e "Prometheus". È troppo scomodo guardarlo su un cellulare. I telefoni cellulari sono adatti solo per video di breve durata. Un film di 2 ore, effetti sonori inclusi, è più adatto e piacevole da guardare in TV.

Ma questa opzione è praticamente impossibile da realizzare su DVB e IPTV. Prendendo come esempio la CAN TV che mi ha fornito @南皮老尹, non mi sono abbonato alla TV via cavo, ma ho utilizzato direttamente il wifi connesso alla smart TV Kanshang, ho cercato nella categoria film e ho scaricato Pumpkin Movie, Tencent Cloud Audio-visual e Qiyiguo di iQiyi dall'App Store di Kanshang.

Alcune sono gratuite, mentre altre richiedono una quota associativa. Anche il pagamento è molto semplice: basta effettuare la scansione con WeChat o Alipay.

Il prezzo è più o meno lo stesso di quello di alcuni biglietti per il cinema, ma c'è un'enorme quantità di contenuti che possono essere liberamente selezionati su richiesta. Sono io il responsabile del mio tempo e questa è la competitività dell'OTT.

Ma non tutti gli OTT hanno successo per quanto riguarda l'aggiornamento e il funzionamento. Ecco perché alle persone piace ancora lo streaming live. Che il canale ti piaccia o no, puoi scegliere tra almeno 300 canali, per un totale di circa 4.000 canali. Ogni volta che accendi la TV, vedi contenuti diversi, nuovi e sconosciuti. Proprio come diceva GUMP in "Forrest Gump", non puoi mai sapere che sapore avrà il prossimo cioccolato. Questo è il fascino dello streaming live.

D'altro canto, con alcuni operatori OTT, l'interfaccia che si apre è pressoché la stessa nel giro di una settimana o addirittura di un mese. Dopo i primi uno o due mesi di novità e dopo aver collezionato tutti i film al suo interno, la scatola viene sostanzialmente abbandonata. Non è come una smart TV, che almeno prima accendi e poi cambi la sorgente del segnale sul decoder DVB o IPTV.

Pertanto, non c'è alcuna speranza di produrre decoder, compresi quelli DVB e IPTV. Il futuro sarà nelle smart TV.

In realtà, l'operazione in sé non significa che più il copyright è recente, meglio è. Ciò che conta è la differenza e la freschezza. Questa è la regola suprema per tutti gli operatori di contenuti. Che si tratti di Weibo, Moments o Toutiao, ogni secondo vengono pubblicati nuovi contenuti e hai la motivazione e la voglia di continuare ad aggiornarti. La chiave sta nella disposizione. Credo che molti vecchi film e pellicole classiche non siano stati visti da tutti, e non è vero che una volta visti non si possa più guardarli, proprio come il vecchio che guardava "Alien".

Il terminal è solo un ingresso per il traffico e il nucleo è ancora pieno. In passato, i contenuti venivano trasmessi in modo lineare su DVB, mentre in seguito gli utenti potevano guardarli on demand su IPTV e OTT. In futuro, i contenuti si baseranno sull'intelligenza artificiale per essere acquisiti, aggregati e presentati automaticamente. Si tratta di un cambiamento nella comunicazione.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.