La lavatrice Gree di Dong Mingzhu riuscirà a spezzare la maledizione del cellulare Gree?

Proprio quando l'entusiasmo per i telefoni cellulari Gree si stava esaurendo, Gree, guidata dalla dispotica boss donna Dong Mingzhu, ha iniziato a vendere senza sosta le lavatrici Gree.

Secondo il sito web ufficiale di Gree Mall, la lavatrice a tamburo Gree da 7 kg più economica costa 3.999 yuan, mentre quella da 8 kg più costosa costa 4.899 yuan. Il sito web ufficiale riporta che sono state vendute tra 80 e 216 unità. L'ingresso di Gree nel mercato delle lavatrici è un modo per invertire la tendenza del mercato dell'aria condizionata di Gree o è solo un'insoddisfacente campagna pubblicitaria? Cosa sta combinando Dong Mingzhu?

L'anno scorso, i telefoni cellulari Gree hanno riscosso un enorme successo e la stessa Dong Mingzhu ha spesso elogiato i suoi prodotti di telefonia mobile Gree in diverse occasioni pubbliche, sottolineandone l'eccellenza e la capacità di battere facilmente i telefoni cellulari Xiaomi. Dagli elogi per la prima generazione di telefoni cellulari Gree alla seconda generazione di telefoni cellulari Gree, dalla scommessa da un miliardo di dollari con Lei Jun alla collaborazione con Wang Jianlin per girare spot pubblicitari sull'aria condizionata, si può dire che il marketing in stile Dong sia brillante e collaudato.

Tuttavia, le vendite dei terminali e le performance di mercato dei telefoni cellulari Gree negli ultimi due anni non sembrano essere state così buone. Sebbene gli internauti siano molto entusiasti di Gree e Dong Mingzhu, molti di loro sono ancora titubanti quando si tratta di spendere soldi per acquistare un telefono cellulare Gree. Oltre al fattore prezzo, un fattore importante è anche la percezione che i cellulari Gree siano "inaffidabili".

Naturalmente, anche Dong Mingzhu ha le sue parole per quanto riguarda l'andamento del mercato dei telefoni cellulari Gree. L'anno scorso, Dong Mingzhu, presidente di Gree Electric Appliances, ha affermato che il telefono cellulare non era disponibile sul mercato perché "non vogliamo ancora venderlo al pubblico".

I condizionatori Gree sono leader a livello nazionale e sono già esauriti, ma i telefoni cellulari Gree non sono molto popolari e i frigoriferi Jinghong e le cuociriso Dasong non sono a marchio Gree. È questo il motivo per cui le lavatrici Gree sono uscite all'improvviso e sono state messe in vendita nel 2017?

In realtà, la diversificazione dei prodotti per la casa di Gree è arrivata molto più tardi rispetto ai suoi concorrenti Midea Group e Haier Group. Midea Group ha acquisito le lavatrici Little Swan più di dieci anni fa. Nell'ultimo decennio, il Gruppo Haier ha acquisito produttori di elettrodomestici in Giappone, Nuova Zelanda e Stati Uniti e ha lanciato il marchio di lavatrici di alta gamma Casarte. Gree ha appena iniziato a produrre lavatrici, il che è un po' troppo indietro rispetto ai tempi e allo sviluppo del mercato.

Ma, cosa ancora più importante, l'attuale mercato degli elettrodomestici è completamente diverso rispetto all'epoca della rapida crescita in cui gli elettrodomestici venivano spediti nelle aree rurali e alle aziende venivano forniti sussidi per il risparmio energetico. Anche se Gree intende coltivare la categoria delle lavatrici, ad esempio unendo le forze con JD.com per espandere la presenza della piattaforma di e-commerce per lavatrici di Gree, se vuole crescere e svilupparsi, non ha un mercato incrementale e deve fare i conti con giganti come Haier e Midea.

Gli analisti del settore hanno sottolineato che le situazioni di mercato affrontate dalle lavatrici Gree e dai telefoni cellulari Gree presentano numerose somiglianze. Ad esempio, sia il settore degli smartphone che quello delle lavatrici hanno creato una struttura di marchio stabile. Entrambi i mercati sono settori altamente competitivi, con molti grandi nomi e chiare posizioni di mercato. Essendo un nuovo marchio nel settore, le lavatrici Gree sono riuscite a sopravvivere molto bene in un mercato fortemente competitivo.

Naturalmente, le lavatrici Gree hanno anche i loro vantaggi in termini di canale, ovvero negozi Gree distribuiti in tutto il Paese. La combinazione di lavatrici Gree e condizionatori Gree è molto meglio della combinazione di telefoni cellulari Gree e condizionatori Gree. La cosa fondamentale è se i consumatori che si recano nei negozi Gree per acquistare i condizionatori Gree riconosceranno anche le lavatrici Gree. Questo è il problema più grande per le lavatrici Gree.

Se i consumatori riconosceranno solo i condizionatori Gree e non le lavatrici Gree, e col tempo non ci sarà più mercato per questi prodotti e non potranno essere venduti, i rivenditori Gree saranno i primi a tirarsi indietro. Perdere il canale significa sostanzialmente perdere il futuro. Quindi, le lavatrici Gree potrebbero essere solo una replica dei telefoni cellulari Gree, che per un po' sono una novità ma col tempo diventano noiosi e vengono dimenticati dagli utenti e dal mercato.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.