Dopo un inizio negativo, dove andranno a parare i viaggi PC di Huawei e Xiaomi?

Un anno dopo, Huawei ha lanciato la seconda generazione di Matebook, entrando nel settore dei PC. Dal punto di vista della forma del prodotto, rispetto ai precedenti notebook due in uno, questa volta sono presenti più notebook puri della serie X e D. Huawei sostiene addirittura che la serie X sarà in concorrenza con il MacBook di Apple.

Tuttavia, la cruda realtà è che l'industria dei PC è in declino da molti anni. Lenovo, HP e Dell, le cui vendite complessive rappresentano oltre il 50% del mercato dei personal computer, non sono riuscite a invertire la tendenza al ribasso e hanno tutte registrato cali.

Anche MateBook non è riuscito a sfuggire al destino del PC. Secondo il sito web del Taiwan Electronic Times, le vendite globali della prima generazione di prodotti MateBook dal suo lancio sono state di sole 700.000 unità circa, il che non ha soddisfatto le aspettative.

A questo proposito, il COO di Huawei Terminal Wan Biao ha affermato in un'intervista esclusiva con Tencent Technology: "Poiché i canali di vendita dei laptop sono diversi da quelli degli smartphone, abbiamo fatto grandi sforzi. Va detto che dal punto di vista della reputazione dei consumatori e delle vendite di mercato, abbiamo soddisfatto le aspettative interne". Per quanto riguarda gli obiettivi di quest'anno, non li ha rivelati.

Anche lo Xiaomi Notebook Air, lanciato nello stesso periodo, ha avuto risultati altrettanto deludenti, con solo circa 500.000 unità vendute, pari a una media di appena decine di migliaia di unità al mese. Di fronte alle continue critiche rivolte all'industria dei PC, quale sarà la strada intrapresa dai produttori di telefoni cellulari, che hanno avuto un inizio difficile?

I segmenti di mercato sono opportunità

Dopo anni di agguerrita concorrenza, l'industria dei PC è entrata nell'era dell'oligopolio. Dopo essere stata al primo posto nelle spedizioni di PC a livello mondiale per 14 trimestri, la strategia di Lenovo di accaparrarsi quote di mercato con bassi profitti è stata finalmente infranta. Nel primo trimestre di quest'anno, HP ha conquistato il primo posto con un vantaggio dell'1,4%. Lenovo è attualmente al terzo posto dopo Dell, seguita da Apple e Asus.

Sebbene il mercato dei PC sia in generale in declino, il mercato attuale rimane obiettivo. Secondo le statistiche di alcune organizzazioni, c'è ancora un numero considerevole di utenti che utilizza vecchi PC con più di 5 anni, il che significa che c'è ancora domanda di PC sul mercato. Nel mercato cinese, questa cifra supera addirittura i 55 milioni di unità.

Pertanto, il PC è ancora un mercato enorme, un oceano blu e un importante punto di ingresso per soddisfare le esigenze degli utenti; la concorrenza per conquistare gli utenti esistenti sarà ancora più intensa.

Huawei ritiene che il declino del settore dei PC sia una manifestazione di drastici cambiamenti nel settore, ma con la graduale ascesa di concetti come l'ufficio mobile, il settore dei PC potrebbe assistere a un'inversione di tendenza nel prossimo futuro. Questa inversione di tendenza mira a concentrarsi su mercati di nicchia e ad acquisire utenti esistenti attraverso strategie diverse da quelle dei produttori tradizionali di PC.

Wan Biao ha affermato che il ciclo di iterazione degli smartphone è di 12-18 mesi, mentre quello dei PC è di 3-5 anni. Il motivo per cui il ciclo di iterazione è più lungo è la mancanza di prodotti innovativi in ​​grado di stimolare il desiderio di acquisto dei consumatori.

Egli ritiene che quando l'intelligenza artificiale, i big data, i telefoni cellulari, i dispositivi indossabili, i PC e altri prodotti terminali saranno interconnessi, verranno creati molti nuovi spazi e settori.

"La decisione di Huawei di produrre PC si basa su considerazioni di ampio respiro. Crediamo che Huawei possa cogliere le opportunità con la sua forza." Wan Biao ha affermato che il mercato dei notebook di Huawei dovrebbe attualmente espandere la quota di mercato e rendere i suoi prodotti solidi e di alta qualità, piuttosto che limitarsi a vendere prodotti specifici.

Si è capito che il MateBook X rilasciato questa volta si concentra sul business flessibile, con un prezzo di partenza di 6.988 yuan e una configurazione top di 9.988 yuan; il MateBook E mantiene il design due in uno del MateBook di prima generazione, con un prezzo iniziale di 4.988 yuan; e il MateBook D si concentra sull'audio e video aziendale ad ampio raggio, con un prezzo di partenza di 4.988 yuan e una configurazione top di gamma di 7.288 yuan. Si può notare che Huawei sta tentando in diversi segmenti. Huawei sta inoltre dedicando attenzione anche ai portatili da gaming.

Si segnala che nel 2016 le spedizioni globali di laptop da gaming hanno raggiunto i 4,5 milioni di unità e la filiera di fornitura di Taiwan prevede che questo numero aumenterà a 5,8 milioni di unità nel 2017, con un incremento di quasi il 30%, un dato molto evidente nel trend discendente generale del settore dei notebook.

Gli analisti sottolineano che, poiché le richieste delle persone in fatto di PC stanno diventando sempre più esigenti, soddisfare ulteriormente i requisiti delle persone in termini di intelligenza, umanità e leggerezza rappresenta una sfida e un'opportunità per l'innovazione futura dei prodotti per PC.

Tuttavia, anche i giganti tradizionali dei PC si sono resi conto che il PC è entrato in una nuova fase di cambiamento e che le forme di prodotto semplici non sono più sufficienti a soddisfare gli utenti, così hanno unito le forze con i big data, il cloud computing, ecc. e, mentre competono per il mercato dei PC personali, stanno accelerando la loro penetrazione nel mercato dei PC commerciali. Ad esempio, la strategia “device + cloud” di Lenovo e la fusione di Dell ed EMC.

È prevedibile che i produttori di telefoni cellulari avranno opportunità nel mercato dei PC, ma la pressione concorrenziale che dovranno affrontare in futuro sarà anche maggiore.

La sfida più grande è quella transfrontaliera

Tra i prodotti 3C, i cellulari e i PC sono le due categorie con le vendite più elevate, ma il loro utilizzo non è esattamente lo stesso. Questa è anche la sfida più grande che devono affrontare i produttori di telefoni cellulari, soprattutto in termini di gestione della catena di fornitura.

I notebook di Huawei e Xiaomi sono realizzati secondo il modello OEM, quindi il loro controllo preciso sulla qualità e sul ciclo dei prodotti PC è naturalmente di gran lunga inferiore a quello degli smartphone. Nelle vendite effettive sul mercato, non sono in grado di fornire un feedback tempestivo alla domanda del mercato.

Ad esempio, nel campo degli smartphone, Huawei ha i propri chip; I notebook Huawei devono utilizzare processori Intel, mentre le applicazioni software e altri adattamenti devono essere ricercati da Intel.

Inoltre, i laptop Huawei utilizzano i sistemi operativi Microsoft, il che significa che se Huawei vuole realizzare un buon prodotto laptop, deve coordinarsi con produttori come Microsoft e Intel e ottimizzare il prodotto sotto tutti gli aspetti.

Inoltre, in termini di canali e marketing, anche la consapevolezza degli utenti nei confronti di PC e telefoni cellulari è completamente diversa. In questa fase, gli utenti di laptop tendono a utilizzarlo a bassa frequenza, mentre gli utenti di smartphone tendono a utilizzarlo ad alta frequenza. Anche in termini di funzioni del prodotto, gli smartphone sono compatibili con le funzioni dei PC e alcuni telefoni di punta attualmente sul mercato hanno prestazioni pari a quelle dei PC nelle applicazioni per ufficio.

Il declino del PC è accompagnato anche dalla contrazione dei suoi canali di distribuzione. Gli ipermercati specializzati in computer, un tempo di grandi dimensioni, sono ormai molto rari e sono stati sostituiti da negozi specializzati in telefonia mobile. Questo è anche il collegamento su cui molti produttori di telefoni cellulari stanno attualmente investendo molto, ma non può essere condiviso con i prodotti per PC. Il motivo è che, rispetto al ciclo breve e all'elevato rendimento degli smartphone, i PC sono esattamente l'opposto e i rivenditori di canale sono più propensi a scegliere di vendere i primi.

Sia Huawei che Xiaomi hanno appena iniziato a muoversi nel settore dei PC. A lungo termine, avranno delle opportunità, ma la mancanza di prodotti, canali e marketing richiederà del tempo per accumularsi. La chiave sta nel modo in cui i produttori di telefoni cellulari riescono a combinare i propri vantaggi per trovare rapidamente segmenti di mercato adatti. Anche quando si costruisce un ecosistema completamente connesso, è necessario trovare una svolta.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.