Di fronte alla TV OLED sottile come la carta di Skyworth, Hisense, che rimane fedele alla tecnologia ULED, avrà l'ultima risata?

Attualmente, la competizione più intensa nella tecnologia dei pannelli TV è tra i due schieramenti OLED e ULED. Essendo leader nel settore della TV a colori in Cina, Skyworth e Hisense presentano inevitabilmente enormi differenze nei percorsi tecnologici.

In qualità di rappresentante dell'OLED in Cina, Skyworth ha sempre insistito nel considerare la tecnologia OLED come principale direzione strategica. Ha lanciato in successione la tecnologia HDR combinata con i televisori organici OLED, i nuovi televisori OLED con concetti di realtà aumentata e il primo televisore OLED sviluppato in modo indipendente in Cina. Per un certo periodo i consumatori sono rimasti profondamente colpiti dallo straordinario effetto visivo degli schermi OLED.

D'altro canto, in contrasto con l'attenzione di Skyworth sulla tecnologia OLED, Hisense ha promosso attivamente i propri televisori ULED, cercando di competere con i televisori OLED attraverso prezzi più bassi e un posizionamento di mercato più accurato.

Tuttavia, di fronte alla tecnologia OLED ormai quasi matura, ULED riuscirà ancora a mantenere il suo precedente atteggiamento calmo?

L'OLED, una tecnologia rivoluzionaria, è destinata a cambiare il settore

Il nome completo OLED è diodo organico a emissione di luce. A differenza dei LED tradizionali, gli OLED hanno la caratteristica di autoluminescenza. Da un lato, non richiede il supporto della retroilluminazione ed è più competitivo in termini di contrasto, luminosità, gamma cromatica e angolo di visione.

Allo stesso tempo, l'OLED non ha bisogno di essere fissato su un pannello di vetro come i LED. Poiché non necessita di retroilluminazione, l'OLED ha il vantaggio di essere più leggero, più semplice nella struttura e con un consumo energetico inferiore rispetto ai tradizionali LCD.

Nel pomeriggio del 12 aprile, ora di Pechino, Skyworth, azienda che rappresenta l'OLED nazionale, ha lanciato la Wallpaper TV, che ha la forma di una TV del futuro. Sfruttando le caratteristiche autoluminose e flessibili dell'OLED, lo spessore dello schermo viene nuovamente compresso, rendendolo sottile come la carta. Lo schermo magneticamente assorbito appare come un murale quando è attaccato alla parete.

Liu Tangzhi, presidente della divisione TV a colori di Skyworth Group, ritiene che Skyworth promuova la tecnologia OLED da molto tempo e senza sosta. Dal punto di vista della filiera industriale, sempre più marchi si stanno unendo alla schiera degli OLED, rompendo la situazione in cui i televisori a colori locali cinesi non dispongono di diritti di proprietà intellettuale OLED indipendenti.

ULED è ancora LCD per natura, ma vale la pena confermare l'oscuramento regionale

Tuttavia, rispetto a questi vantaggi che sono sufficienti a cambiare il settore, il motivo per cui l'OLED non può essere ampiamente diffuso sul mercato oggi è più semplice: il "prezzo".

Per una tecnologia emergente è naturalmente difficile controllare il tasso di rendimento e i costi, quindi il prezzo è diventato un nemico da affrontare nella strategia di promozione del mercato OLED. Tuttavia, è proprio perché oggi l'OLED non può essere diffuso su larga scala che dà ai pannelli LCD tradizionali la possibilità di respirare.

In quanto prodotto migliorato dei LED, l'ULED è pubblicizzato per utilizzare una nuova tecnologia di retroilluminazione, che non è inferiore all'OLED in termini di saturazione del colore, contrasto e luminosità.

Dopo averlo effettivamente utilizzato, ho scoperto che il cosiddetto ULED non è altro che un potenziamento della retroilluminazione a punti quantici, e che uno strato di pellicola di materiale a punti quantici è ricoperto sulla normale retroilluminazione a LED. In sostanza, si tratta pur sempre di uno schermo LCD e l'ULED necessita ancora di retroilluminazione e vetro a cristalli liquidi, ma la retroilluminazione ha un oscuramento regionale aggiuntivo.

Grazie alla tecnologia di oscuramento regionale, lo schermo può essere suddiviso in 240 blocchi, e ogni blocco può controllare in modo indipendente la luminosità della retroilluminazione, così che il contrasto possa raggiungere il livello di un milione a uno.

Ma nonostante ciò, la tecnologia ULED non riesce ancora a superare i limiti della tecnologia LCD. Rispetto alle caratteristiche auto-luminose dell'OLED, si può dire che l'ULED sia appena simile in termini di contrasto. Inoltre, già nel 2006 Samsung aveva proposto un metodo per regolare la luminosità di ogni area locale della retroilluminazione in base al segnale dell'immagine in ingresso.

Per i consumatori domestici, l'ULED è solo un dessert prima che l'OLED diventi popolare. Tuttavia, attualmente il prezzo del televisore ULED da 65 pollici di Hisense si aggira intorno ai 16.000 yuan, ovvero quasi il doppio del prezzo di televisori LED simili presenti sul mercato.

Gli sforzi di Hisense nell'ottimizzazione della retroilluminazione ULED sono meritevoli di riconoscimento, ma ora sembra che l'avvento di ULED sia più un'esagerazione concettuale. Visti i tagli di prezzo su larga scala sulle piattaforme di vendita online, si può notare che questa tecnologia non ha un prezzo così elevato come si immaginava.

I produttori di pannelli tengono in ostaggio l'industria a monte della TV a colori e determinano l'andamento del prodotto

Per Hisense deve essere chiaro che l'OLED rappresenta la direzione di sviluppo futura. Anche se il LED venisse trasformato in ULED o in altre forme, non riuscirebbe a superare i limiti dei tradizionali LCD. Il difetto fisico intrinseco degli schermi dei televisori LCD che necessitano di retroilluminazione è inevitabile e fattori quali immagini residue, velocità di risposta, tempi di attesa e colori non realistici non possono essere modificati.

Allora perché Hisense continua a puntare sulla tecnologia ULED, che non ha futuro?

Fondamentalmente, entrare o meno nel campo OLED non è una decisione che un singolo produttore di TV può prendere da solo. Ciò che è coinvolto è l'intera filiera del prodotto.

Ad esempio, Skyworth, un rappresentante dei televisori OLED nazionali, è stata in grado di ottenere tali risultati, da un lato, grazie alla sua cooperazione di capitale con LG Display; inoltre, le due parti hanno anche una fabbrica di pannelli in joint venture a Guangzhou. Pertanto, Skyworth ha un vantaggio relativo nell'acquisizione della tecnologia dei display OLED.

Per questo motivo Hisense non vuole produrre OLED, ma il suo fornitore di pannelli non è forte quanto LG Display nel campo della tecnologia OLED. Anche se fosse costretta a realizzare televisori con schermi OLED, i costi e gli effetti sarebbero notevolmente ridotti.

L'ULED ha un potenziale limitato e l'industria si trova di fronte a una scelta

C'era un detto che diceva: "Gli esperti comprano il plasma, i profani comprano gli LCD". Forse oggi questa frase può sembrare un po' umoristica, ma è stata la miccia che ha causato il fallimento della Panasonic nel settore dei televisori al plasma.

I primi monitor LCD avevano prestazioni molto scadenti in termini di nero e contrasto e presentavano notevoli rallentamenti nella visualizzazione di immagini dinamiche, il che fece credere a tutti che il plasma fosse il futuro della televisione. Panasonic non fa eccezione e si è sempre schierata con il settore del plasma. Tuttavia, questa tenacia ha portato alla fine Panasonic a subire una perdita cumulativa di circa 1,5 trilioni di yen nei due anni conclusi con l'anno fiscale 2012, con gravi danni che sino a oggi hanno interessato l'azienda.

Ora Hisense sembra trovarsi di fronte a questa scelta. Con il continuo sviluppo della tecnologia OLED, la scelta se continuare a utilizzare la tecnologia ULED o seguire la tendenza e passare alla tecnologia OLED diventerà un bivio che determinerà il destino dell'azienda.

Per Hisense, l'OLED potrebbe ancora apportare notevoli vantaggi nel breve termine, ma in sostanza i tradizionali pannelli LCD vengono sostituiti dall'OLED. Anche se ULED continua a innovare, non può comunque sfuggire al destino del cambiamento tecnologico.

Forse Hisense alla fine si unirà al gruppo OLED, ma prima di allora credo che svilupperà appieno il potenziale limitato degli LCD tradizionali.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.