Kaiyi potrebbe porre fine alla sua attività in solitaria e diventare una sussidiaria di Chery Automobile

Fondata nel 2014, Kaiyi Automobile è un marchio automobilistico della Chery Holding Co., Ltd., focalizzato sui due principali concetti di prodotto: "interconnessione intelligente" e "crowdsourcing della produzione automobilistica". Di recente, alcuni media hanno riferito che la Kaiyi Automobile è tornata a far parte della Chery Automobile dalla Chery Holdings. Netcom News ha contattato quanto prima gli addetti ai lavori di Kaiyi, e l'altra parte non ha smentito la dichiarazione. Se la notizia fosse vera, significherebbe che i marchi gestiti da Chery Automobile Co., Ltd. diventerebbero quattro, ovvero Kaiyi, Chery, Qoros e Chery Jaguar Land Rover. Allo stesso tempo, il posizionamento, gli obiettivi di sviluppo e la direzione futura del marchio Kaiyi all'interno del gruppo saranno riprogrammati.

Vorrei iniziare dall'inizio. Alla fine di gennaio 2014, è stata registrata e costituita la Wuhu Kaiyi Automobile Co., Ltd. (di seguito denominata "Kaiyi Automobile"), con investimenti congiunti di Anhui Jiangbei Development Co., Ltd., Chery Commercial Vehicle (Anhui) Co., Ltd. e Wuhu Construction Investment Co., Ltd. Le tre parti rappresentano la provincia di Anhui, Chery Holdings e il governo municipale di Wuhu, con quote di partecipazione rispettivamente del 15%, 50% e 35%.

Di recente, Chery ha gestito attivamente i diritti di controllo del marchio Qoros e anche Kaiyi Automobile tornerà a Chery Automobile da Chery Commercial Vehicle. Diversi segnali indicano che Chery Group sta nuovamente riorganizzando la gestione del suo marchio e sta cercando la strategia più recente adatta allo sviluppo del gruppo. In precedenza, una fonte interna alla Kaiyi Automobile aveva rivelato che in futuro il posizionamento di ciascun marchio del Chery Group sarà riesaminato. Il marchio Kaiyi si concentrerà sul mercato al di sotto dei 100.000 yuan, il posizionamento del marchio Chery salirà fino alla fascia di prezzo 100.000-200.000 yuan, il marchio Qoros raggiungerà la fascia di prezzo superiore ai 200.000 yuan in base al suo posizionamento attuale e Chery Jaguar Land Rover continuerà a concentrarsi sul settore dei "SUV di lusso". Ciò spiega anche, in una certa misura, perché il marchio Kaiyi è stato assegnato alla Chery Automobile Co., Ltd.

Basta considerare la Kaiyi Automobile: dalla sua fondazione, l'azienda ha lanciato quattro prodotti, ovvero C3, C3R, X3 e V3, e ha lanciato la concept car Kaiyi X5 progettata sulla base del concetto di "crowdsourcing". Se tutto andrà come previsto, la Kaiyi X5 dovrebbe lanciare un vero e proprio prodotto automobilistico prossimo alla produzione di massa quest'anno. Inoltre, Kaiyi prevede di continuare a promuovere il piano strategico di prodotto "5+1" e di raggiungere gli obiettivi di sviluppo in tre fasi, ovvero, entro il 2020, le vendite complessive di Kaiyi raggiungeranno i 250.000-300.000 veicoli. Kaiyi continuerà inoltre ad ampliare la propria rete di distribuzione e a realizzare un sistema di assistenza post-vendita più completo.

Tra i precedenti obiettivi di sviluppo graduale di Kaiyi, si prevedeva di integrare le risorse e gettare solide basi prima della fine del 2016, nonché di raggiungere una crescita complessiva delle vendite del 140%, arrivando a 60.000 veicoli, mettendo in produzione X3 e V3 e lanciandoli sul mercato; nella seconda fase, tra il 2016 e il 2018, Kaiyi migliorerà le sue capacità di gestione e controllo, modellerà la sua immagine di marca e metterà in produzione due nuovi prodotti SUV, X5 e X7, ottenendo una crescita complessiva delle vendite del 50%, arrivando a 150.000-200.000 veicoli; nella terza fase, tra il 2018 e il 2020, Kaiyi metterà in produzione due nuovi prodotti, V5/C5, ottenendo una crescita delle vendite del 25% e le vendite complessive del marchio Kaiyi raggiungeranno i 250.000-300.000 veicoli.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.