BlueRun Ventures: i grafici di interesse cambieranno i social network e le aziende del futuro

Considerato il predominio di Facebook nel settore social, sarebbe facile supporre che gran parte dell'innovazione in questo ambito sia ormai superata. Tuttavia, come abbiamo detto ieri in "Uno sguardo ai social network oltre Facebook: cosa porterà l'ascesa dei social network basati sugli interessi?" Come spiegato nell'articolo "The Social Networking Landscape", il settore dei social è ancora ricco di opportunità. Non abbiamo ancora capito le questioni più semplici e basilari, come ad esempio come interagire sui social network e come trarne valore e felicità. Come possiamo facilmente concludere che l'innovazione è finita? Con l'attuale ascesa dei social network basati sugli interessi, abbiamo sufficienti ragioni per chiederci chi guiderà la trasformazione dei social network: i social network basati sugli interessi, che uniscono le persone sulla base di interessi e hobby comuni, svolgeranno un ruolo trainante. Ecco i motivi:

Argomento 1: I grafici di interesse sono diversi dai grafici sociali

Due investitori stranieri, Naval Ravikant e Adam Rifkin, una volta hanno sottolineato che il "grafo sociale" si basa sulle connessioni sociali che si conoscono personalmente, quindi la cerchia è limitata; mentre il "grafico degli interessi" si basa su interessi e hobby comuni e non richiede una conoscenza reciproca, ampliando così notevolmente la profondità e l'ampiezza dell'interazione sociale. Generalmente presenta le seguenti caratteristiche:

1. Costruito su un approccio unidirezionale piuttosto che su un approccio amichevole bidirezionale
2. Organizzato attorno a interessi condivisi, non a relazioni personali
3. Pubblico per impostazione predefinita, non privato per impostazione predefinita
4. Impegnatevi insieme: non importa chi eri in passato o chi sei adesso, ma chi vuoi essere in futuro.

Se Facebook è il servizio di "grafico sociale" più completo, allora Twitter è il più completo "grafico degli interessi" (per noi in Cina, non sembra esistere un "grafico sociale" separato simile a Facebook, e Weibo sembra combinare sempre più le funzioni di entrambi, concentrandosi maggiormente su quest'ultimo). Spesso "seguiamo" persone che non conosciamo e il motivo per cui prendiamo questa decisione è spesso che le loro intuizioni e i loro interessi profondi vengono riconosciuti e apprezzati da noi. Quando diventiamo "amici" di qualcuno, spesso è la conferma di una relazione reale che esiste nella vita reale. Spesso tendiamo ad avere più interazioni con i primi, ma raramente comunichiamo con i secondi, che in realtà esistono (pensa se i post che ripubblichi frequentemente o i commenti su Weibo appartengono ai primi o ai secondi).

Possiamo quindi trarre una conclusione. Gli attuali social network non possono essere definiti veri e propri social network. Che si tratti di Facebook basato su relazioni reali o di Twitter, Pinterest o Weibo basati su interessi e hobby, questi sono solo una parte dei social network. Oppure possiamo dire che Facebook è un social network relazionale, mentre Twitter, Pinterest e Weibo possono essere definiti social network di interessi. Forse in futuro emergeranno altri tipi di relazioni sociali.

Argomento 2: I grafici di interesse e i grafici sociali hanno i loro punti di forza e si completano a vicenda

Quando si visita la Silicon Valley per qualche giorno, ci si dovrebbe sentire a proprio agio e sollevati se la gente pensa che "il futuro del mondo dipende da quello che stiamo facendo". Scoprirai che nella Silicon Valley le persone spesso collaborano con i loro amici per avviare un'attività. In realtà, le informazioni meglio filtrate e consigliate spesso provengono dai consigli degli amici piuttosto che dagli algoritmi dei computer. Anche se i consigli e le condivisioni degli amici possono essere di grande valore per alcune cose, non sono una panacea. Vedremo che nel mondo sociale della musica questa “verità” non serve più.

Sono un fanatico della musica. Ascolto musica quasi sempre, anche quando lavoro, e scopro sempre cose nuove. Con l'avvento dei social network musicali, non è più necessario ricevere ogni giorno condivisioni di musica da amici su Facebook che hanno gusti diversi dai tuoi. Puoi usare vari tag per archiviare, condividere e abbonarti alla tua canzone, album, musicista o persino stazione radio preferita, e gestire la tua vita musicale completamente a modo tuo, senza dover seguire un determinato condivisore e ricevere informazioni inutili e ridondanti. Esempi come questi non si trovano solo nella musica, ma anche nei film, nei libri, nei saggi e in certi ambiti della vita. Perché i gusti delle persone in ambiti specifici si sono espansi oltre la cerchia sociale dei veri amici. Alcuni dei servizi musicali di maggior successo all'estero, come Last.fm e Pandora, così come quelli nazionali come Xiami e Douban, si basano più sul grafico degli interessi che sul grafico sociale. Ci si può divertire tantissimo anche senza amici.

Naturalmente, i grafici sociali sono ancora molto importanti sotto alcuni aspetti, come consigliare a quale festa dovresti partecipare, a quale evento vale la pena partecipare, ecc. Ma un punto chiave è che le cose che piacciono a te e ai tuoi amici spesso non hanno una relazione 1:1. Forse 5 anni fa avevate un interesse comune per qualcosa, ma ora potrebbero essere diventati completamente opposti. Come dice il proverbio, chi si somiglia si piglia. Senza interessi comuni, se non ci sono benefici comuni (infatti, interesse e beneficio sono entrambi Interest in inglese), il rapporto di amicizia sembra sminuirsi. Pertanto entrambi svolgono i rispettivi ruoli nei rispettivi campi.

Argomento 3: Per l'intero social network, il grafico degli interessi e il grafico sociale a cui tieni veramente rappresentano in realtà solo una piccola parte

Per l'intera rete, questi due aspetti sono ancora piuttosto lontani dalle reali esigenze della vita reale. Ad esempio, su Twitter, alcune persone molto influenti hanno tag di interesse diversi e le loro opinioni rappresentano una quota sproporzionata del grafico degli interessi medi. E nel tuo grafico sociale ci sono molte persone a cui sei più vicino: la tua famiglia, i tuoi parenti, i tuoi migliori amici e coloro che puoi invitare al tuo matrimonio. In questo momento è molto importante distinguere i diversi valori tra queste diverse relazioni. In risposta a tali esigenze è nata Path, una nuova applicazione di condivisione della vita.

Argomento 4: I grafici di interesse ricostruiranno il tuo grafico sociale

Nella vita reale, i grafici di interesse e i grafici sociali spesso si influenzano a vicenda. Al liceo, tu e i tuoi compagni di classe con interessi comuni vi sentite attratti l'uno dall'altro e diventate amici nelle relazioni sociali. Allo stesso modo, durante la fase della tua carriera, partecipi a eventi specifici del tuo settore e crei legami sociali con persone che condividono un terreno comune. In questo modo, queste relazioni basate sugli interessi entrano lentamente nel tuo grafico sociale. Questo è un esempio della trasformazione da grafico degli interessi a grafico sociale nella vita reale. Allo stesso modo, il grafico degli interessi che crei online confluirà nel tuo grafico sociale nella vita reale. Organizzare attività online e costruire relazioni tramite Twitter e altri social media come i blog, quindi sviluppare gradualmente tali relazioni nella vita reale e trasformare poi le relazioni di interesse online in relazioni sociali nella vita reale.

Tutti questi processi stanno rimodellando i nostri social network. Utilizzandolo, scoprirai gradualmente che è più facile trovare partner, condividere conoscenze ed esperienze con chi ne ha bisogno e reclutare dipendenti adatti, sia nella vita privata che in quella aziendale. E questi imprenditori scopriranno che creare prodotti semplici e divertenti può fare molta strada.

Quanto sopra non è una discussione sulla questione del valore tra grafico di interesse e grafico sociale. Possiamo vedere che sono cose diverse, seguono norme sociali diverse, affrontano opportunità e sfide diverse, hanno forme di valore diverse e si influenzano sempre di più a vicenda.

Per quanto riguarda l'intero social network, sembra che ne sappiamo troppo poco. Vale la pena riflettere e approfondire come soddisfare i bisogni umani e come rendere armoniose e semplici le nostre relazioni sociali. I vincitori assoluti saranno gli imprenditori che sapranno trarre vantaggio da questa evoluzione e creare prodotti e servizi che renderanno la vita e il business più semplici e divertenti.