L'iPhone 6s ha venduto meno di OPPO l'anno scorso. Come può Apple salvarsi in Cina?

Dal 2012, l'iPhone è il prodotto più venduto nel mercato cinese degli smartphone. Ma l'anno scorso, l'iPhone, sempre vincente, è stato sconfitto da un marchio cinese locale e la posizione di Apple nel mercato interno è gradualmente passata da una posizione di forza a una di debolezza.

I dati della società di ricerche di mercato Counterpoint mostrano che l'anno scorso in Cina sono stati venduti complessivamente 12 milioni di iPhone 6, un risultato non male, ma comunque irrisorio rispetto ai 17 milioni di unità vendute da OPPO R9. Allo stesso tempo, questa è la prima volta in cinque anni che Apple perde il titolo di campione di vendite per un singolo prodotto.

Si segnala che le spedizioni di smartphone nel mercato cinese hanno raggiunto un nuovo massimo lo scorso anno, con un aumento del 6% su base annua, raggiungendo quota 465 milioni di unità, ma Apple ha gradualmente rallentato questo trend di crescita.

"Le vendite dell'iPhone 6s sono state nella media lo scorso anno e persino la serie iPhone 7 è arrivata in soccorso nel quarto trimestre, ma non è riuscita a invertire il declino a due cifre di Apple nel 2016", ha scritto Counterpoint. "Tuttavia, gli utenti attendono con ansia l'uscita dell'iPhone 8 di quest'anno."

Waterloo in Cina

Negli ultimi trimestri Apple ha avuto difficoltà nel mercato cinese. Nel terzo trimestre dell'anno scorso (conclusosi il 24 settembre), i ricavi di Apple nella Grande Cina sono crollati del 30% rispetto all'anno precedente. Cook ha quindi lanciato un'offensiva di seduzione in Cina per accontentare gli utenti e ha annunciato un investimento di 45 milioni di dollari per costruire un centro di ricerca e sviluppo a Pechino, ma tutto questo non è riuscito a conquistare il cuore dei consumatori. Nel 2016 la quota di mercato di Apple in Cina è scesa al 10,4%, rispetto al 14,3% del 2015.

Nel mercato di fascia alta, Apple è influenzata anche dal marchio locale Huawei; nella fascia media del mercato, Apple non ha modelli in grado di competere con OPPO e vivo.

L'anno scorso, le spedizioni di OPPO sono aumentate del 109%, anche quelle di vivo sono cresciute del 78% e Huawei, che ha recuperato terreno rispetto ad Apple, è cresciuta del 21%. Anche Apple ha ottenuto un risultato del 21%, ma si è trattato di una crescita negativa. Anche Xiaomi, un tempo leader del mercato cinese, ha subito la stessa sorte di Apple. Lo scorso anno le sue spedizioni sono diminuite del 22%.

Counterpoint ha affermato: "Il mercato cinese degli smartphone sta gradualmente maturando. La prima ondata di popolarità degli smartphone è passata e la maggior parte degli utenti preferisce i telefoni di fascia media. Questa è la sfida più grande che Apple deve affrontare."

Vigile del fuoco iPhone 8

Tuttavia, Apple non è disposta a lasciarsi deprimere. Quest'anno, ha un prodotto di peso che potrebbe tornare in auge: l'iPhone 8. Gli analisti ritengono che l'iPhone 8 sarà la chiave per l'inversione di tendenza di Apple rispetto alla sua quota di mercato in calo in Cina.

Neil Sara, direttore della ricerca di mercato presso Counterpoint, ha affermato: "Ricarica rapida, schermi OLED, batterie di grande capacità e doppie fotocamere stanno diventando nuovi argomenti di vendita nel mercato degli smartphone, ma queste caratteristiche mancano tutte nell'iPhone 6s. Sebbene l'iPhone 7 Plus abbia doppie fotocamere e una batteria di grandi dimensioni, è troppo costoso per vendere bene nel mercato cinese. Apple compenserà queste carenze nell'iPhone 8, quindi questo telefono diventerà l'"uomo chiave" di Apple."

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.