I produttori incontrano difficoltà, ma il mercato interno degli smartphone è tutt'altro che saturo

È ovvio che i produttori nazionali di smartphone stanno attraversando tempi difficili.

Dal 2015, non solo abbiamo visto un gran numero di piccoli produttori come Xiaxin, Tianyu, Dakele, IUNI e Yuandian uscire dal mercato, ma abbiamo anche visto molti grandi produttori incappare in difficoltà nella crescita delle vendite e non riuscire a produrre dati incrementali validi.

Da un lato si assiste alla scomparsa delle aziende manifatturiere, dall'altro si assiste a un calo del tasso di crescita delle aziende manifatturiere. Questa realtà ha anche acceso il dibattito sulla possibile saturazione del mercato cinese degli smartphone. La maggior parte delle persone ritiene che l'attuale mercato nazionale degli smartphone abbia raggiunto una fase di saturazione. Dopotutto, negli ultimi anni sono emersi molti produttori e il tasso di crescita è ancora molto rapido.

Ma personalmente non sono del tutto d’accordo. Personalmente, ritengo che la fase di saturazione del mercato nazionale degli smartphone sia ancora lontana dal giungere.

È vero che i produttori nazionali di smartphone stanno attualmente attraversando una tragica crisi e il tasso di crescita del mercato degli smartphone non è ottimistico. Ma analizzando il fenomeno nel suo complesso, scopriamo che i produttori nazionali di smartphone si trovano attualmente in una fase interessante: alcuni sono in crescita, mentre altri sono in calo. Di fatto, il mercato interno degli smartphone è entrato in una fase in cui il denaro buono scaccia quello cattivo. Nel mercato rurale e in quello di fascia alta, i produttori nazionali hanno ancora grandi opportunità di crescita e possono fare molto.

1. La variazione del tasso di crescita è in realtà dovuta al fatto che una cosa aumenta mentre l'altra diminuisce. Le difficoltà che i produttori devono affrontare sono dovute in realtà al fatto che il mercato nazionale degli smartphone è entrato in una fase in cui il denaro buono scaccia quello cattivo.

Personalmente ritengo che sia difficile sostenere la tesi secondo cui il mercato nazionale degli smartphone sia entrato in una fase di saturazione, basandosi sulla triste uscita di scena di alcuni produttori o sulla loro difficoltà a mantenere una crescita rapida. I dati che seguono sono molto eloquenti. Possiamo notare che il mercato interno non è ancora entrato nella fase di saturazione.

1. Il tasso di crescita dei produttori è in declino

Mentre alcuni produttori stanno uscendo dal mercato o sono bloccati in difficoltà di crescita, un altro gruppo di produttori sta facendo rapidi progressi. Nel primo trimestre, i tassi di crescita dei tre principali produttori nazionali di smartphone, Huawei, OPPO e vivo, sono stati sorprendenti. Secondo i dati IDC: nel primo trimestre del 2016, le vendite di smartphone Huawei sono aumentate del 58,4% su base annua, quelle di OPPO del 153,2% su base annua e quelle di vivo del 123,8% su base annua.

A giudicare dall'attuale distribuzione delle spedizioni di questi tre principali produttori, è ovvio che il mercato interno rappresenta la maggioranza. Ciò è sufficiente a dimostrare che il mercato interno ha ancora una forte capacità di mercato.

Ma perché così tanti produttori si ritirano e si lamentano? Il motivo è che il mercato nazionale degli smartphone ha iniziato a entrare in una fase in cui il denaro buono scaccia quello cattivo. Osservando, abbiamo scoperto che il motivo per cui il numero di produttori è diminuito drasticamente e questi sono usciti dal mercato è che, in realtà, quelli che sono usciti dal mercato sono fondamentalmente produttori deboli, quasi associati a imitatori, mentre quelli con forti tassi di crescita sono per lo più produttori con vantaggi di innovazione differenziati. 2. Il volume delle installazioni YUNOS è aumentato nel 2016

Il tasso di crescita della capacità installata di YUNOS di Alibaba nel 2016 è in realtà una forte prova del fatto che il mercato nazionale degli smartphone è ancora in una fase di crescita. I dati rilevanti mostrano che alla fine del 2015 la base utenti cumulativa di YUNOS era di circa 40 milioni e il suo obiettivo per il 2016 è di raggiungere 100 milioni di utenti. Una semplice conversione mostra che l'obiettivo di crescita di YUNOS quest'anno è nell'ordine dei 60 milioni. Indipendentemente dal fatto che questo obiettivo possa essere raggiunto o meno, il fatto di averlo fissato è sufficiente a dimostrare che c'è ancora molto spazio per crescere nell'attuale mercato interno degli smartphone.

2. Ampie opportunità nel mercato rurale

Sebbene le vendite di smartphone nel mio Paese siano salite vertiginosamente da circa 189 milioni di unità nel 2012 a quasi 500 milioni di unità nel 2015. Tuttavia, data la realtà di una vasta base di popolazione, uno sviluppo regionale sbilanciato e un enorme divario tra aree urbane e rurali, il tasso di penetrazione degli smartphone nel mio Paese è in realtà ancora a un livello relativamente basso. Anche i dati provenienti da numerosi istituti di ricerca supportano questa tesi: ad esempio, eMarketer, rinomata organizzazione di ricerche di mercato, prevede che quest'anno il 38,6% dei cinesi possiederà e utilizzerà uno smartphone. Forrester stima che il tasso di penetrazione degli smartphone in Cina raggiungerà il 44% nel 2015.

I mercati urbani e rurali con bassi tassi di penetrazione degli smartphone rappresentano senza dubbio delle opportunità e rappresentano anche una buona soluzione all'attuale basso tasso di crescita delle vendite nazionali di smartphone.

Il volume delle vendite di smartphone nei mercati nazionali urbani e rurali ha iniziato a mostrare un trend di rapida crescita. Le statistiche mostrano che dal primo trimestre del 2014 il mercato T4-T6 (mercati rurali di quarto livello) è cresciuto rapidamente, rappresentando il 50% della capacità complessiva del mercato, una cifra paragonabile a quella dei mercati T1-T3. Il vantaggio di prezzo degli smartphone nazionali è ancora più favorevole allo sviluppo del mercato rurale. Attualmente i prezzi degli smartphone nazionali mostrano un ulteriore trend al ribasso. Molti smartphone con un prezzo inferiore ai 1.000 yuan sono già alla portata della stragrande maggioranza dei consumatori rurali. E poiché quest'anno si sta tornando a dare risalto ai canali offline, il mercato rurale continuerà a crescere con un forte potenziale nel prossimo futuro.

3. C'è ancora molto spazio per lo sviluppo nel mercato di fascia alta

Il mercato degli smartphone non è completamente stagnante. La domanda di smartphone di fascia alta da parte dei consumatori continua e il mercato degli smartphone di fascia alta è ancora ricco di opportunità e presenta un grande potenziale. La realtà attuale è che il mercato degli smartphone di fascia alta è ancora dominato da Apple e Samsung e la quota dei produttori nazionali nel mercato di fascia alta non è rosea. I dati precedenti mostravano che i telefoni cellulari nazionali rappresentavano solo l'1,6% delle spedizioni di telefoni cellulari con un prezzo superiore a 4.000 yuan. Ciò indica anche che c'è ancora un mercato enorme da sfruttare.

Nel mercato nazionale di fascia medio-alta, come lo definiamo noi, a parte Huawei, OPPO e vivo, che si sono decisamente affermati, gli altri produttori nazionali hanno ottenuto scarsi risultati. Il mercato di fascia medio-alta rappresenta denaro reale e ciò che si ottiene è influenza e margini di profitto, che dovrebbero essere la direzione degli sforzi degli attuali produttori nazionali e la speranza di entrare in un circolo virtuoso.

I produttori nazionali di telefoni cellulari hanno naturalmente notato l'oceano blu del mercato degli smartphone di fascia alta. Attualmente, molti produttori hanno iniziato a concentrare i propri sforzi nello sviluppo di smartphone di fascia medio-alta. Hanno lanciato prodotti al prezzo di 3.000 o addirittura 4.000 yuan, ma nel folle trend della convenienza dei telefoni da mille yuan, le aziende etichettate come convenienza non hanno avuto un percorso agevole verso il mercato di fascia alta. Ma abbiamo almeno assistito a un fenomeno relativamente positivo: i prodotti nazionali hanno lentamente iniziato a spostarsi verso la produzione di modelli di fascia alta.

In sintesi:

Possiamo vedere che, nonostante un gran numero di produttori abbia chiuso i battenti negli ultimi due anni, nel complesso ciò non è dovuto alla saturazione del mercato nazionale degli smartphone, bensì all'inevitabile conseguenza dell'ingresso del mercato nella fase in cui la moneta buona scaccia quella cattiva. In termini di prospettive di crescita, sia il mercato rurale nazionale che quello di fascia alta hanno ancora ampi margini di crescita. Con l'aggravarsi di questa situazione, sembra un po' troppo presto per parlare di una fase di saturazione del mercato interno degli smartphone.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.